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梁文道新綜藝落戶小紅書,短視訊平台也反水了?

一張桌子,三把椅子。遠處的幾人正在談天說地,說着突然起身,朝着鏡頭邊走邊聊,待三人坐定,節目便正式開始。等到錄制結束,幾人又端起水杯,聊着未完的話題。

這是梁文道最新開播的一檔文化清談節目——《角落的夜晚》。梁文道似乎對夜晚情有獨鐘,他早在之前的節目《一千零一夜》中就開啟了“夜行人”模式,這次又拉着好友于夜晚閑聊。空間稍顯逼仄,倒是對應了片名中的“角落”。在情境的營造上,這檔節目極具設計感。

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令人意外的是,《角落的夜晚》并未在梁文道的自留地“看理想APP”上線,也沒像《圓桌派》《一千零一夜》那樣與優酷合作,而是放在了以種草筆記聞名的小紅書上。

節目的内容比較接地氣,聚焦于當下年輕人較為關心的話題:“我們為什麼不願意談戀愛了”“偶像接連塌房,你還敢追星嗎”“國潮興起,快來get背後的财富密碼”以及“讀書”“理财”“消費”等等。處處不提熱點事件,但又句句離不開熱點。

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許是為了和老友窦文濤的《圓桌派》有一定區分,梁文道并沒有執着于觀衆熟知的老嘉賓。除了陳丹青之外,請來的或是些青年意見領袖,或是在“看理想”開設音頻節目,彼此有深度合作的人。前者有因《奇葩說》走紅的姜思達、黃執中、席瑞,後者有媒體人陳迪、大學教授周濂等。

無一例外,均為男性。這不免令人好奇,一群來自各行業的男性知識分子,能在以女性使用者著稱的小紅書上聊出些什麼呢?

文化清淡,還是文化清談?

作為一檔文化清談類節目,《角落的夜晚》無疑是合格的。圍繞着一個主題,每個人都能說出不同的見解。但對于那些抱着極大期望,希望聽文化人多聊出點道道的人來說,則有些失望。

畢竟每集隻有20分鐘,分攤到個人身上也就幾分鐘的發言時間,輸出的觀點和言論往往深不到哪兒去。

除此之外,節目請來的嘉賓多少還有些拘謹,尤其是年輕嘉賓與梁文道之間的身份和學識差異,往往會頻繁出現應聲附和的情景,自然就少了幾分碰撞,也少了幾分犀利。

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文化類節目,尤其是談話節目,通常與普通觀衆間有一層隔閡,需通過各種手段增強趣味性,拉進與觀衆的距離。

《圓桌派》《锵锵行天下》的主持人窦文濤有着幾十年的從業經驗,能夠依靠娴熟的控場能力,将節目畫風帶偏,再拉回,這讓他的談話節目建立起來了亦莊亦諧的氣質。嘉賓們時不時放飛自我,敢于挑戰大尺度話題,勇于自黑,成了節目不可或缺的一道風景線。

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歸根結底,文化類節目想要培養出忠實觀衆,需兼顧嚴肅性與趣味性。要麼滿足人們的“下飯”需要,講些奇聞異事;要麼成為人們的“睡前聽物”,輸出犀利觀點。

《角落的夜晚》請來更貼近年輕人的新面孔,亦不乏新鮮觀點的輸出。如在談到“戀愛”的話題時,便提及當下“渣男”“海王”等貶義詞彙的濫用,也提及職場在社會發展中從工作、情感共同體到功能型職場的演變;聊到“國潮”時,有嘉賓表示“國潮文化”的過度開發實際上是其通往成熟的必經之路……

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可惜的是,由于時長或其他原因,這些觀點隻能算是閑言碎語,既沒有生動的故事支撐,也無法延伸開去,使節目近乎清淡。

此外,除了有一個小紅書出品的頭銜,《角落的夜晚》目前還未能展現出小紅書做中視訊或長視訊的特色。對于一個欣欣向榮的視訊社群來說,這一表現并不算成功。

吹響小紅書長視訊向的号角?

去年8月,小紅書正式推出“視訊号”,并拿出百億流量、商業化資源以及現金等激勵方式扶持視訊号發展。

據相關資料顯示,此前,小紅書有97%的創作者早已開始以視訊筆記的形式參與創作,近70%的活躍使用者有觀看視訊筆記的習慣。視訊号推出之後,原本5分鐘的時長限制延長至15分鐘,進一步激發了創作者的表達欲。

一年後再看,小紅書已從原先的圖文社群向視訊平台轉變,首頁上顯眼的标簽包含“直播”“影視綜藝”“Vlog”“遊戲”等與視訊相關的内容。視訊内容的數量和讨論度顯著增長。可以說,UCG視訊(使用者生産)正在成為小紅書的主流。

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幾位率先搶跑的短視訊老大哥在鞏固既有優勢内容的同時,不斷發展PGC内容(專業生産)來留住使用者,既要做到人無我有,也要做到人有我優。

小紅書自然也不例外。在推出《角落的夜晚》之前,小紅書已經推出了該平台的首檔旅行欄目《逃離城市計劃》,展現四個男人的青海逃離之旅。每集不到十分鐘,全是傳統綜藝的打法。

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最近,小紅書又攜手《博物》雜志,策劃了一檔名為《博物學家的一天》的自然探索真人秀,以視訊直播的方式為觀衆帶來了一場“沉浸式出遊”。

而今,《角落的夜晚》上線,可視為小紅書在視訊領域的另一種嘗試,不但為平台引來了新内容,還打破了時長限制。

梁文道新綜藝落戶小紅書,短視訊平台也反水了?

前幾日,窦文濤的《圓桌派》第五季宣布将在9月23日回歸,引起不小的關注。文化類節目縱使破圈難,但仍有着忠實的使用者群。此次《角落的夜晚》首度讓小紅書的視訊有了全新的打開方式,即便影響力有限,但已足以為其視訊生态帶來更多的想象空間。

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