視界·觀點

将“書香上海”設為置頂星标

讓書香與您常伴

近年來不斷興起的圖書文創，讓實體書店有了更多活力，讓讀者有了更多的文化選擇，也讓出版機構通過研發文創産品，延伸了圖書産業鍊。圖書文創無疑是出版業融合發展中一個潛在的利潤增長極。是以，如何有效提升并強化圖書文創産品的輻射力、影響力，是出版業一個亟待解決的熱點、難點問題。

近日，來自上海的有關2021上海·首屆書店自有文創節的一則新聞引起了筆者的注意。在為期一周的時間裡，上海圖書行業具有自主文創産品的9家公司攜630餘種文創新品和讀者見面，銷售額逾2.2萬元。

最新釋出的《上海圖書銷售行業文創市場現狀及發展前景研究調研報告》顯示：過去一年滬上書店文創銷售額累計約2億元；文創産品陳列面積、銷售額在整個書店中占比近三成；購買文創産品的主力是20至40歲的高知、女性群體。由此可見，圖書文創不但是如今實體書店的最新标配，也是廣大讀者流連書店、感受書香的另一個緣由。

提到圖書文創，很多人的第一印象就是那些各具特色的筆記本、杯子等，其中很多還是從國外引進的。而這次在上海舉辦的首屆書店自有文創節，突出展銷的是自主研發的産品，說明同前幾年相比，越來越多的書店具備了獨立自主開發文創産品的能力。從文創節展銷的品種看，涉及的種類五花八門，無論是扇子、書包、雨傘、杯子，還是筆記本、台曆、手賬、服裝、帆布袋，都與書店經營的圖書内容相呼應和高度黏合。

正如業内人士所指出的那樣，“文創不單單是商業，它的更大意義應該是為閱讀服務”。文創最終要回到為閱讀服務的初心，經營文創産品應該對書店多元文化發展有加成作用。可見，引流、增值、服務，為讀者提供全新的消費體驗、閱讀體驗，是如今圖書文創的一個新的發展态勢。

筆者以為，理想的圖書文創産品，就是要緊密圍繞相關圖書産品，進行更深層次的開發，讓圖書的精華内容，通過文創産品獨具魅力的呈現方式，展現在讀者面前，進而讓讀者在無比驚喜、感動、陶醉之餘，成為文創産品的體驗者、消費者，進而完成了對所喜愛的圖書産品“頂禮膜拜”的一次精神升華。從這個意義上來說，優質的圖書文創就是對讀者的誠摯問候和深深的精神喚醒。

上述調研報告也說明，符合文化品牌的文創産品開發得越多元，與圖書銷售融合得越好，消費者的體驗性就越高，混合效益就越明顯。

還應看到，出版機構自主開發文創産品，不但是眼下圖書文創一個新的發展趨勢，也是廣大讀者的深切期盼。因為隻有出版機構自身，才最了解自己的圖書産品的精神核心。

用文創産品激活讀者閱讀體驗，拓展閱讀空間，絕不僅是文創産品的單純展銷，還應聚焦時下讀者的情感訴求、社會熱點，通過文創産品來進行新的加持。如大隐書局所在的武康路，是上海熱門的網紅打卡地，每天都人流如織。而緊鄰該店的武康大樓，也是上海重要的曆史建築，知名度頗高，該店研發的武康大樓雪糕，做成了一匹黑馬形狀，今年夏天非常熱銷，10月銷售超過4萬元。想想看，當讀者在武康路一邊欣賞武康路厚重的曆史建築，一邊來到大隐書局品嘗武康大樓雪糕，這種體驗是如何的美妙？如果再購買有關上海曆史建築漫步的圖書，那無疑是一次完美的、閉環的閱讀體驗了。

激發讀者購買文創産品的動力，還需要圖書文創産品不墨守成規，大膽想象，多元開發，滿足讀者的多重體驗，特别是延伸體驗。圖書文創既然是文化創意，就不應僅是相關圖書内容的簡單翻版，而應是精華内容的巧妙别緻的再現。要在第一時間能迅速抵達讀者的心間，讓讀者有全新的觸動和聯想，就需要文創産品有更多的文化元素、跨界元素和時尚元素，進而引領讀者進行新的消費和體驗。圖書文創産品隻有新穎奇特，種類更加豐富，增加精神附加值，才能有效地轉化出版資源，傳播出版文化理念，讓更多的出版精品走向大衆，進而也帶動出版業融合發展進入一個新的階段。

END

書香上海 | 書香常伴

資料：中國新聞出版廣電報

編輯：段鵬程