溫/王炳英
環球影城自開業以來一直很火熱：僅在内部測試階段，門票就被黃牛黨以5，000美元或更高的價格在一分鐘内售罄，在9月20日公園正式開放時一分鐘内售罄，并在國慶假期期間繼續保持熱度，僅從10月1日至4日就有超過10萬遊客， 根據北京市文化和旅遊局的統計資料。
吸引大量遊客，是建立在世界頂級IP陣容之上的景區。與迪士尼不同，環球影城更是獨立于IP開發，甚至大部分景點都是直接以IP命名的——哈利波特的魔法世界、變形金剛基地、小黃人樂園、功夫熊貓蓋世太保、侏羅紀世紀努布拉島等等。
圖檔來自網絡
其中，被廣大網友昵稱為"霍格沃斯頓州立大學校園"的"哈利波特魔法世界"主題景區，以及憑借"文字"屬性迅速走紅的變形金剛網絡"魏振田無疑成為整個景區最引人注目的存在。
今天，我們來談談哈利·波特，一個超級IP。
<h1類""pgc-h-decimal"資料索引"01"資料跟蹤"""14">"一個IP支撐着一個天堂"？</h1>
.m國慶節放假第一天上午9點18分，4D體驗項目"哈利波特禁忌之旅"在北京環球度假區的官方節目和APP上已經達到了120分鐘，而"小黃人"項目隻需要等待25分鐘，而變形金剛"火戰"項目隻需要等待50分鐘。
無數遊客在公園開放的那一刻直接前往哈利波特的風景。公園裡是一群穿着巫師長袍的遊客;與哈利波特相關的内容是社交媒體上故事的一半，例如小紅書;出售哈利波特紀念品的商店繼續蓬勃發展，價格超過300美元的魔杖幾乎成為人類的必備品......
哈利波特在環球影城的衆多IP中是首屈一指的，就流量和衍生品轉換而言，即使隻有哈利波特，它也足以維持整個遊樂園。
哈利·波特的IP有多強大？據不完全統計，《哈利·波特》系列電影在全球的票房收入超過78億美元，而這七部哈利·波特小說在全球售出4.5億冊，跻身全球暢銷小說之列，超過總和。此外，資料顯示，全球三大玩具制造商美泰（Mattel）、樂高（Lego）和孩之寶（Hasbro）在獲得《哈利·波特》外圍裝置的權利後，已經獲得了該系列70%至80%的利潤。
< h1類"pgc-h-decimal"資料索引"02"資料跟蹤""137">知識産權的魔力</h1>
毫無疑問，知識産權在哈利·波特長期而巨大的商業成功背後起着極其重要的作用，與許多同樣紅色但浮華的IP相比。
J.K.羅琳是《哈利·波特》原著小說的作者，他最初以10萬美元的價格将第一部《哈利·波特與魔法石》的版權賣給了一家出版商，然後以100萬美元的價格将這部電影的版權賣給了華納兄弟，而EA Games則赢得了遊戲的權利。
2002年，80家公司在加利福尼亞州的一次特許經營展上從華納手中購買了《哈利·波特》系列，涉及2000多種商品，這一次為華納帶來了約10億美元的收入。
2016年，康卡斯特公司旗下的NBCUniversal以2億美元的價格從華納兄弟手中收購了J.K.羅琳《哈利·波特》和《神奇動物》系列，這項為期七年的協定将于2018年7月生效。環球影城的《哈利·波特的魔法世界》就是基于環球影業對特許經營權的收購。
除了主題公園，哈利波特IP近年來在國内市場繼續取得強勁開局。
2020年6月19日，國内知名潮流劇公司BubbleMatt獲得華納授權推出《哈利·波特》系列《盲盒》，這是《哈利·波特IP》與國産嘻哈劇的首次結合，引發搶購熱潮。
此外，服裝品牌太平鳥、SPAO等也已獲得華納授權，從2019年開始推出一系列聯名服裝，包括圍巾、襪子、服裝、開襟衫等。
電子遊戲也是哈利波特IP的一大收入來源。最近的熱門紙牌遊戲"哈利波特的魔法覺醒"由華納兄弟互動娛樂與網易合作開發，并由哈利波特電影的版權所有者華納兄弟授權。該遊戲自9月9日上線之日起，iOS端的水流量高達1744萬元，相關話題閱讀量高達2.3億元，在各大應用商店下載下傳量位居榜首，并持續數日。
哈利·波特的魔法覺醒肉搏鬥界面
雖然遊戲的熱度仍然很高，但也引起了一些玩家的憤怒，尤其是原版粉絲：一套金币、148元金緞子禮品盒涉嫌虛假宣傳，不尊重卡牌的原有價值（比如玩家可以使用原版《哈利波特》系列中不可饒恕的法術， 使用黑巫師的回聲召喚食死徒，自由進入原著中禁止的禁忌森林等）。
雖然目前遊戲的口碑兩極分化比較嚴重，但《哈利·波特魔法覺醒》從商業角度來看無疑是一個成功的故事。
事實上，《巫師覺醒》并不是第一款哈利·波特遊戲。早在2001年第一部電影上映時，華納就與EA聯合發行了獨立遊戲《哈利·波特與魔法石》，此後又依次發行了八部電影。
2018年，由洛杉矶的手遊工作室Jam City開發的《哈利·波特：霍格沃茨之謎》在預訂期間有超過200萬玩家注冊，并被列入歐洲和美國68個國家或地區的免費名單。根據公開記錄，到2021年4月，該遊戲的總收入已超過3億美元。
自上一部《哈利·波特》電影《哈利·波特與死亡聖器》（下圖）以來已經過去了十年，但《哈利·波特》的IP收入令人印象深刻，這要歸功于涵蓋遊戲、玩具、IP主題公園等的強大衍生品産業鍊。
而知識産權的持續收入，也離不開知識産權的保護。
< h1類"pgc-h-decimal"資料索引""03"資料跟蹤""138">為知識産權添加"守護咒語"</h1>
守護神的咒語是《哈利·波特》系列中著名的防禦咒語，可以用來驅趕幽靈般的攻擊。哈利波特IP的蓬勃發展，得益于版權方強大的知識産權保護意識，不斷驅逐IP形象和利益可能會傷害"幽靈"，打擊盜版，保護品牌，哈利波特IP才能成長，可以說這是哈利波特IP真正的"守護咒語"。
具體來說，《哈利·波特》系列的原始作者J.K.羅琳和電影的創作者華納兄弟為《哈利·波特：神奇動物》系列注冊了廣泛的商标和版權，確定了堅實的權利基礎，同時，為了遏制侵權行為，他們在世界各地開展運動，捍衛自己的合法權利。
以下是哈利波特IP版權維護的三個例子。
哈利·波特詞典侵權
2007年10月31日，羅琳在曼哈頓法院與華納兄弟影業提起訴訟，要求密歇根州的RDR Press停止出版其未經授權的《哈利波特詞典》。
該詞典是哈利波特小說系列的百科全書參考書，其中包括有關哈利波特小說和作家羅琳的資訊，以及粉絲在網站上釋出的文章和材料，例如咒語清單，神奇生物索引和魔法世界名人清單。
《哈利波特詞典》是一部彙編，但出版和發行該彙編的前提是獲得版權所有者的授權，并向版權所有者支付一定的賠償金。羅琳被判賠償6，780美元，因為未經授權出版《哈利·波特詞典》在紐約曼哈頓地區法院被發現侵權。
·香港餐廳使用哈利波特道具侵權
2019年，一家名為9 3/4 Cafe的香港咖啡店被華納兄弟起訴侵權，華納兄弟要求香港高等法院釋出禁令，禁止該餐廳繼續侵權并要求餐廳賠償。
這家咖啡館于2017年開業，旨在模仿哈利波特電影，如"半個行李手推車撞牆"。菜單上有"黃油啤酒"，"吐痰劑"，"轉化水"以及更多來自哈利波特電影。
華納兄弟認為，以哈利陶器為餐廳主題、餐廳名稱、餐廳名稱和店内設計的咖啡店侵犯了其在香港書中的中英文商标，以及包括霍格沃茨、黑格、麻瓜、哈利波特鳳凰訂單和哈利波特在内的藝術作品的版權。
在提起訴訟後，這家餐廳被關閉，并在門口張貼了一張通知，上面寫着："這家餐廳與華納兄弟娛樂公司或哈利波特或J.K.羅琳保持聯系，沒關系。
從本案中可以看出，咖啡店未經授權将華納兄弟注冊商标和藝術品用于商業目的，在很大程度上超出了"合理使用"的範圍，很可能構成對權利人的侵權。
·哈利波特哈利波特和商标無效通知
江川彙盛商業有限公司于2015年11月26日在第5 18436154類"醫用營養食品、營養補充劑、嬰兒食品、嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲、人類藥物"等産品中注冊了5号哈利波特Halibote和Figure商标（以下簡稱"争議商标"）。
争議商标的圖檔
華納兄弟娛樂公司（"申請人"）對該商标提起無效索賠，認為争議商标的注冊違反了《商标法》第32條，破壞了其在知名商品（電影）中擁有《哈利·波特》及其中文譯名"哈利·波特"的獨特名稱的權利。
商業評委認為華納妓院娛樂公司是哈利波特系列的制片人，該系列在有争議的商标申請之前已在中國大陸年廣泛宣傳，廣播和知名。
争議商标的顯著性辨別文字與上述申請人的知名影視作品中主角的名字相同，哈利波特，被準許用于"營養補充劑、嬰兒食品、嬰兒尿布"等商品，相關消費者很容易将上述商品與申請人的知名影視系列《哈利·波特》相關或已獲得授權的商品混淆。
是以，注冊使用争議商标可能不正當地借用申請人以其影視系列作品所享有的商業信譽，排擠申請人以其影視系列作品所享有的市場優勢地位和交易機會，損害申請人基于該系列電影中主角的稱号而享有的在先權益。和電視作品，構成《商标法》第三十二條規定的損害他人現有在先權利的情形。
綜上所述，《哈利·波特IP》之是以能夠蓬勃發展并獲得巨大的商業回報，既是因為作品本身的獨特魅力，也是因為多年來對《哈利·波特》衍生作品的執着開發和利用，另一方面，離不開知識産權的不斷發展和知識産權的持續保護。
也許，如果沒有華納兄弟和J.K.羅琳多年來對哈利波特IP的保護，也許今天的北京會缺少一所霍格沃茨魔法學校，以及一群穿着女巫長袍，小部件和黃油啤酒的"女巫"。
聯系我們： 13801286785
《周公館娛樂》由北京金城通達律師事務所進階合夥人周俊武領銜，由精英律師團隊領銜。
周俊武的法律團隊主要從事知識産權和民商事争議解決等法律業務，在文化娛樂、影視遊戲、網際網路等領域有着豐富的經驗，是國内最早、國内領先的專業娛樂法律團隊之一。
周先生所獲的榮譽包括：
《錢伯斯及合夥人亞太區"媒體與娛樂"法律指南》（2020-2021年）
《亞洲法律》雜志介紹亞洲領先律師"媒體與娛樂"榜單（2022年）
LEGALBAND中國體育和娛樂領域領先律師（2014-2021）
首屆文化娛樂法治獎"優秀娛樂法律師"（2020）
湯森路透《會計準則》中國15大訴訟律師（2019）
湯森路透《ALB》中國最具15位TMT律師（2019）
娛樂和體育律師推薦團隊（2016）
北京市優秀知識産權律師（2013）
本文内容僅代表作者個人觀點，不代表北京市金誠通達律師事務所就相關問題提出的法律意見。如果您需要法律建議或專家建議，請向具有專業資格的人員尋求有針對性的答案
（編輯：陳冠奇）