温/王炳英
环球影城自开业以来一直很火热：仅在内部测试阶段，门票就被黄牛党以5，000美元或更高的价格在一分钟内售罄，在9月20日公园正式开放时一分钟内售罄，并在国庆假期期间继续保持热度，仅从10月1日至4日就有超过10万游客， 根据北京市文化和旅游局的统计数据。
吸引大量游客，是建立在世界顶级IP阵容之上的景区。与迪士尼不同，环球影城更是独立于IP开发，甚至大部分景点都是直接以IP命名的——哈利波特的魔法世界、变形金刚基地、小黄人乐园、功夫熊猫盖世太保、侏罗纪世纪努布拉岛等等。
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其中，被广大网友昵称为"霍格沃斯顿州立大学校园"的"哈利波特魔法世界"主题景区，以及凭借"文字"属性迅速走红的变形金刚网络"魏振田无疑成为整个景区最引人注目的存在。
今天，我们来谈谈哈利·波特，一个超级IP。
<h1类""pgc-h-decimal"数据索引"01"数据跟踪"""14">"一个IP支撑着一个天堂"？</h1>
.m国庆节放假第一天上午9点18分，4D体验项目"哈利波特禁忌之旅"在北京环球度假区的官方节目和APP上已经达到了120分钟，而"小黄人"项目只需要等待25分钟，而变形金刚"火战"项目只需要等待50分钟。
无数游客在公园开放的那一刻直接前往哈利波特的风景。公园里是一群穿着巫师长袍的游客;与哈利波特相关的内容是社交媒体上故事的一半，例如小红书;出售哈利波特纪念品的商店继续蓬勃发展，价格超过300美元的魔杖几乎成为人类的必备品......
哈利波特在环球影城的众多IP中是首屈一指的，就流量和衍生品转换而言，即使只有哈利波特，它也足以维持整个游乐园。
哈利·波特的IP有多强大？据不完全统计，《哈利·波特》系列电影在全球的票房收入超过78亿美元，而这七部哈利·波特小说在全球售出4.5亿册，跻身全球畅销小说之列，超过总和。此外，数据显示，全球三大玩具制造商美泰（Mattel）、乐高（Lego）和孩之宝（Hasbro）在获得《哈利·波特》外围设备的权利后，已经获得了该系列70%至80%的利润。
< h1类"pgc-h-decimal"数据索引"02"数据跟踪""137">知识产权的魔力</h1>
毫无疑问，知识产权在哈利·波特长期而巨大的商业成功背后起着极其重要的作用，与许多同样红色但浮华的IP相比。
J.K.罗琳是《哈利·波特》原著小说的作者，他最初以10万美元的价格将第一部《哈利·波特与魔法石》的版权卖给了一家出版商，然后以100万美元的价格将这部电影的版权卖给了华纳兄弟，而EA Games则赢得了游戏的权利。
2002年，80家公司在加利福尼亚州的一次特许经营展上从华纳手中购买了《哈利·波特》系列，涉及2000多种商品，这一次为华纳带来了约10亿美元的收入。
2016年，康卡斯特公司旗下的NBCUniversal以2亿美元的价格从华纳兄弟手中收购了J.K.罗琳《哈利·波特》和《神奇动物》系列，这项为期七年的协议将于2018年7月生效。环球影城的《哈利·波特的魔法世界》就是基于环球影业对特许经营权的收购。
除了主题公园，哈利波特IP近年来在国内市场继续取得强劲开局。
2020年6月19日，国内知名潮流剧公司BubbleMatt获得华纳授权推出《哈利·波特》系列《盲盒》，这是《哈利·波特IP》与国产嘻哈剧的首次结合，引发抢购热潮。
此外，服装品牌太平鸟、SPAO等也已获得华纳授权，从2019年开始推出一系列联名服装，包括围巾、袜子、服装、开襟衫等。
电子游戏也是哈利波特IP的一大收入来源。最近的热门纸牌游戏"哈利波特的魔法觉醒"由华纳兄弟互动娱乐与网易合作开发，并由哈利波特电影的版权所有者华纳兄弟授权。该游戏自9月9日上线之日起，iOS端的水流量高达1744万元，相关话题阅读量高达2.3亿元，在各大应用商店下载量位居榜首，并持续数日。
哈利·波特的魔法觉醒肉搏斗界面
虽然游戏的热度仍然很高，但也引起了一些玩家的愤怒，尤其是原版粉丝：一套金币、148元金缎子礼品盒涉嫌虚假宣传，不尊重卡牌的原有价值（比如玩家可以使用原版《哈利波特》系列中不可饶恕的法术， 使用黑巫师的回声召唤食死徒，自由进入原著中禁止的禁忌森林等）。
虽然目前游戏的口碑两极分化比较严重，但《哈利·波特魔法觉醒》从商业角度来看无疑是一个成功的故事。
事实上，《巫师觉醒》并不是第一款哈利·波特游戏。早在2001年第一部电影上映时，华纳就与EA联合发行了独立游戏《哈利·波特与魔法石》，此后又依次发行了八部电影。
2018年，由洛杉矶的手游工作室Jam City开发的《哈利·波特：霍格沃茨之谜》在预订期间有超过200万玩家注册，并被列入欧洲和美国68个国家或地区的免费名单。根据公开记录，到2021年4月，该游戏的总收入已超过3亿美元。
自上一部《哈利·波特》电影《哈利·波特与死亡圣器》（下图）以来已经过去了十年，但《哈利·波特》的IP收入令人印象深刻，这要归功于涵盖游戏、玩具、IP主题公园等的强大衍生品产业链。
而知识产权的持续收入，也离不开知识产权的保护。
< h1类"pgc-h-decimal"数据索引""03"数据跟踪""138">为知识产权添加"守护咒语"</h1>
守护神的咒语是《哈利·波特》系列中著名的防御咒语，可以用来驱赶幽灵般的攻击。哈利波特IP的蓬勃发展，得益于版权方强大的知识产权保护意识，不断驱逐IP形象和利益可能会伤害"幽灵"，打击盗版，保护品牌，哈利波特IP才能成长，可以说这是哈利波特IP真正的"守护咒语"。
具体来说，《哈利·波特》系列的原始作者J.K.罗琳和电影的创作者华纳兄弟为《哈利·波特：神奇动物》系列注册了广泛的商标和版权，确保了坚实的权利基础，同时，为了遏制侵权行为，他们在世界各地开展运动，捍卫自己的合法权利。
以下是哈利波特IP版权维护的三个例子。
哈利·波特词典侵权
2007年10月31日，罗琳在曼哈顿法院与华纳兄弟影业提起诉讼，要求密歇根州的RDR Press停止出版其未经授权的《哈利波特词典》。
该词典是哈利波特小说系列的百科全书参考书，其中包括有关哈利波特小说和作家罗琳的信息，以及粉丝在网站上发布的文章和材料，例如咒语列表，神奇生物索引和魔法世界名人列表。
《哈利波特词典》是一部汇编，但出版和发行该汇编的前提是获得版权所有者的授权，并向版权所有者支付一定的赔偿金。罗琳被判赔偿6，780美元，因为未经授权出版《哈利·波特词典》在纽约曼哈顿地区法院被发现侵权。
·香港餐厅使用哈利波特道具侵权
2019年，一家名为9 3/4 Cafe的香港咖啡店被华纳兄弟起诉侵权，华纳兄弟要求香港高等法院发布禁令，禁止该餐厅继续侵权并要求餐厅赔偿。
这家咖啡馆于2017年开业，旨在模仿哈利波特电影，如"半个行李手推车撞墙"。菜单上有"黄油啤酒"，"吐痰剂"，"转化水"以及更多来自哈利波特电影。
华纳兄弟认为，以哈利陶器为餐厅主题、餐厅名称、餐厅名称和店内设计的咖啡店侵犯了其在香港书中的中英文商标，以及包括霍格沃茨、黑格、麻瓜、哈利波特凤凰订单和哈利波特在内的艺术作品的版权。
在提起诉讼后，这家餐厅被关闭，并在门口张贴了一张通知，上面写着："这家餐厅与华纳兄弟娱乐公司或哈利波特或J.K.罗琳保持联系，没关系。
从本案中可以看出，咖啡店未经授权将华纳兄弟注册商标和艺术品用于商业目的，在很大程度上超出了"合理使用"的范围，很可能构成对权利人的侵权。
·哈利波特哈利波特和商标无效通知
江川汇盛商业有限公司于2015年11月26日在第5 18436154类"医用营养食品、营养补充剂、婴儿食品、婴儿奶粉、婴儿纸尿裤、人类药物"等产品中注册了5号哈利波特Halibote和Figure商标（以下简称"争议商标"）。
争议商标的图片
华纳兄弟娱乐公司（"申请人"）对该商标提起无效索赔，认为争议商标的注册违反了《商标法》第32条，破坏了其在知名商品（电影）中拥有《哈利·波特》及其中文译名"哈利·波特"的独特名称的权利。
商业评委认为华纳妓院娱乐公司是哈利波特系列的制片人，该系列在有争议的商标申请之前已在中国大陆年广泛宣传，广播和知名。
争议商标的显著性标识文字与上述申请人的知名影视作品中主角的名字相同，哈利波特，被批准用于"营养补充剂、婴儿食品、婴儿尿布"等商品，相关消费者很容易将上述商品与申请人的知名影视系列《哈利·波特》相关或已获得授权的商品混淆。
因此，注册使用争议商标可能不正当地借用申请人以其影视系列作品所享有的商业信誉，排挤申请人以其影视系列作品所享有的市场优势地位和交易机会，损害申请人基于该系列电影中主角的称号而享有的在先权益。和电视作品，构成《商标法》第三十二条规定的损害他人现有在先权利的情形。
综上所述，《哈利·波特IP》之所以能够蓬勃发展并获得巨大的商业回报，既是因为作品本身的独特魅力，也是因为多年来对《哈利·波特》衍生作品的执着开发和利用，另一方面，离不开知识产权的不断发展和知识产权的持续保护。
也许，如果没有华纳兄弟和J.K.罗琳多年来对哈利波特IP的保护，也许今天的北京会缺少一所霍格沃茨魔法学校，以及一群穿着女巫长袍，小部件和黄油啤酒的"女巫"。
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《周公馆娱乐》由北京金城通达律师事务所高级合伙人周俊武领衔，由精英律师团队领衔。
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（编辑：陈冠奇）