文/圖 羊城晚報全媒體記者 張豪
9月26日-9月28日，由中共廣東省委宣傳部主辦、深圳大學文化産業研究院承辦的廣東省文化産業與新媒體青年人才培養基地第三期教育訓練班第四次學習調研活動在深圳市圓滿完成。
本次學習調研活動邀請了多位知名文化産業學者專家做專題講座，走訪考察深圳多家文化企業，同時學員們也進行了小組中期論文彙報。
作為本次學習調研活動的重頭戲，主辦方還邀請了前兩期學員代表，與第三期學員們一起開展了創意工作坊活動，分享交流媒體融合、文化産業發展經驗做法，碰撞出思想火花。
9月26日上午，福建社會科學院研究員、《福建論壇》執行總編輯管甯，同濟大學人文學院特聘教授解學芳，上海社會科學院文化産業研究中心主任、研究員花建以及上海交通大學特聘教授、文化産業管理系主任單世聯等知名專家，為學員們作了精彩的專題講座。
當天下午，學員們進行了小組中期論文彙報。27日，學員們走訪調研了深圳廣電集團、華強集團及雅昌集團。
9月28日，廣東省文化産業與新媒體青年人才培養基地舉辦創意工作坊與交流座談會，三期學員代表圍繞“新時代新媒體人的社會責任與擔當”“數字經濟時代的文化創意”兩大主題展開主題演講。
“媒體的格局怎麼變，最終還是要依靠新聞主業”
在創意工作坊中，南方報業傳媒集團經委會委員，南方都市報社黨委副書記、總經理陳文定以《南都智媒轉型背後：踐行三個優先，培育三大能力》為題，分析南都是如何在社會效益和經濟效益相統一上走到全國前列，解碼如何實作利潤過億的。
在他看來，南都智媒轉型主要是三個優先：一是移動優先，第二是資料優先，第三是使用者優先。“現在南都的營運模式已經逐漸的清晰，新聞+政務+服務+商務，無論我們的商業模式怎麼變，媒體的格局怎麼變，媒體最終還是要依靠新聞主業，堅守智媒轉型，做好傳播力的建設。”陳文定說。
深圳新聞網副總編輯周海斌以《避免地方媒體融合中的内卷化征兆》為題，以自己的親身感受談到目前地方媒體融合中的一些亂象。他認為，媒體融合講創新也要重堅守；重技術，更要有正确的價值觀；抓流量，更要重視在使用者心智中的位置；作為媒體的使命，就是三個詞：連接配接、服務、引導。
珠海傳媒集團首席技術官、珠海傳媒融創科技有限公司總經理嚴海以《關于融媒體技術發展路徑的思考》為題，總結分析技術在媒體融合上發揮的作用。“現在移動網際網路把我們的新聞變了一種形态，相信下一代随着可穿戴技術的進一步發展，肯定會有更多媒體新聞的使用方式的拓展。新聞是本質，這些形式、形态，媒體要走在技術前面。”他說。
“想要擁抱市場，就做一些新業态的嘗試”
佛山電視台新媒體首席營運官、佛山醒目科技有限公司總經理鄭淡濤分析了佛山電視台近年來的一些媒體轉型探索，尤其是推出專做粵語視訊的醒目視訊APP，目前下載下傳量突破了800萬。
與此同時，醒目視訊基于内容的延伸開始做電商，打造“醒目購”平台。“想要擁抱市場，就做一些新業态的嘗試。”鄭淡濤說。
湛江日報社全媒體營運中心總監羅磊則以湛江日報新媒體助推徐聞鳳梨為例，分析徐聞鳳梨是如何在傳統媒體的加持下出圈的。
廣東清遠電視台财經商企中心總監陳俞霖則以清遠電視台作為地方級媒體的一系列改革探索，尋求出一條屬于地方媒體轉型的特色之路。
深圳報業集團《深圳商報》視覺總監張浩以《數字經濟時代紙媒的爆款探索》為題，他以深圳商報做的一系列創意的版面設計，分享紙媒也可以做全媒體的爆款産品探索。
數字文化讓文化産業得到快速發展
廣州市社會科學院廣州文化産業研究中心執行主任、廣州市文化上市公司産業聯盟秘書長李明充以《文化産業數字化發展趨勢及廣東的對策》為題發表演講。
他認為，數字文化産品已經融入到我們的工作或者生活中，正是因為數字文化讓文化産業得到了快速的發展。
文化産業數字化如何發展？在他看來，首先加大數字文化内容的創新力度，培育原創的IP；其次要注重數字化人才的培養，它跟傳統人才是截然不同的；第三要加快完善文化産業服務和治理模式的設計。
作為第三期學員代表，廣東廣播電視網絡股份有限公司中山分公司團委書記、政企服務部總經理任凱以廣東廣電中山公司為例，介紹廣電的主營業務、競争态勢、突圍措施以及各業務品牌的創新總結，分析廣東廣電是如何探索轉型的。
行業需要大批懂宣傳、懂營運、懂管理、有文化的新型人才
随後，三期學員還舉行了交流座談會。在座談會上，陳文定表示，如今媒體尤其是機構媒體都在轉型，轉型過程當中都需要不斷地學習，廣東省文化産業與新媒體青年人才培養基地是一個很好的平台，将文化産業和新媒體相結合的發展，目前整個行業确實是需要大批懂宣傳、懂營運、懂管理、有文化的新型人才、新型幹部。
深圳新聞網傳媒有限公司兩微移動的總監施翔東也深有感觸，他說，當時我們的課題是“粵港澳大灣區城市文化指數研究”，當拿到這個課題的時候人都傻了，心想一幫從事媒體的人要來做學術研究，覺得很痛苦。後來慢慢發現，我們換腦子換得挺好，而最後通過這個課題的研究，自己也收獲很大。
“我覺得無論媒體人還是新媒體人，在這個很大的時代變革中，你必須盡快把腦子換過來。”施翔東說。
韶關市廣播電視台廣告經營中心總監楊宇也感歎如今媒體變化之大，改革之艱難，“真正有一種本領恐慌的感覺。”他認為，傳統媒體唯有在産品、體制上創新才能吸引閱聽人，教育訓練班也正是培養這方面創新人才的地方。
南方新媒體股份有限公司總裁助理、戰略發展部總經理、行政人力資源部總經理王銳向大家分享了南方新媒體公司轉型探索，往更新、更網際網路化方向轉型，他還熱情邀請學員們去其公司交流學習。
“不是所有從事文化産業和新媒體的人都能成為廣東省文化産業和新媒體青年人才培養基地的學員，但成為該基地學員的，大家都是優秀的文化産業和新媒體從業者。”深圳大學文化産業研究院院長周建新教授打趣道，他表示，希望廣東省文化産業和新媒體的青年人才培養基地能夠成為文化産業和新媒體方面的“黃埔軍校”，通過這個平台，大家增長學識、交流思想、結下友誼。
新時代賦予了文化産業和新媒體人新的使命和擔任，作為該基地的主辦機關，深圳大學文化産業研究院将繼續在中共廣東省委宣傳部的上司下，努力創新實踐，培養新時代青年人才。(更多新聞資訊，請關注羊城派 pai.ycwb.com)
來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 吳瑕