經過征集、評選和公示，2021年度蘇州市“最美勞動者”名單正式出爐。蘇州部分新媒體、自媒體從業人員榮登光榮榜。他們堅守社會責任，傳播網絡正能量，提升作品傳播力，嚴守法律底線，成為行業标杆。為推動行業良性發展表彰“最美”，今天起，蘇州市新媒體聯合會将一一講述他們的創業故事，展示“最美勞動者”風采。
和許多剛畢業的年輕人一樣，初入社會的王麗娜尚未确定職業方向，對未來略顯迷茫，“設計專業出身，是不是隻能做設計師？”這個問題時常在王麗娜的腦海裡打轉。
或許是性格使然，進入傳媒行業之後，從平面設計師到總監助理，從蘇州電視台的網站營運，再到新媒體營運，王麗娜一直在不斷嘗試和挑戰，始終堅信“努力就會有收獲”2015年，新媒體的浪潮席卷而來，在這場充滿不确定的變局中，王麗娜看到了有望奮力躍升的機會。
這一年，25歲的王麗娜果斷舍棄上升期的廣電工作，開啟了第一次自媒體創業生涯，也許是抓住了這次前所未有的機會，也許應該感謝自己曾經走過的路，這次創業伊始成績斐然。
變化已至，變局已生。從設計師到創業者的跨界轉型，這種職業變化讓王麗娜開始用更宏觀的視角注視新媒體行業，在高速變遷的時代裡不斷觀察、融入、适應。新媒體創業者和從業者的興趣在于收益快，是以當網際網路快速發展，每一個新媒體人喊着“要轉型”的時候，敢真正舍棄如火如荼的自媒體事業的人卻少之又少。
王麗娜再次陷入思考：融合、分化，媒體已經變得無處不在，既然新媒體發展會走向垂直領域，未來也一定會重塑其他發展方向，面對新一輪的媒體變局，什麼是可以堅持一輩子的？如果隻是基于個人興趣或盲目追求熱點，新媒體做不長遠，在迎身向前的同時，需要探索新媒體更深層次的生命力。
新媒體、新時代需要她力量，有很多和王麗娜一樣的女性，兼顧事業、家庭……期間會有很多坎坷，如果用自己擅長的新媒體做女性垂直領域，宣傳女性正能量，一定是件特别有意義的事。
2017年，女性項目《她的範兒》誕生了。王麗娜想，這不是一個純粹的商業策劃，自己不知道如何項目變現，不知道如何打造品牌，隻知道每個項目都是願景的具象，而立足女性自身成長，在新媒體時代更好地彰顯她力量，就是《她的範兒》發展的方向。
雖然世界發展的潮流和趨勢已經在不斷地賦能女性，但在蘇州超百家新媒體圈中，仍然鮮少有人專注于女性領域，這意味着沒有前車之鑒，一切都需要摸着石頭過河。
2017年創業前夕，王麗娜有幸加入蘇州市婦聯剛剛成立的女性新媒體聯盟，為了搭建與婦聯之間的合作橋梁，參與策劃了公益項目《她力量》。新媒體最大的特點就是傳播效果明顯，基于原先做新媒體積累的龐大使用者數量，女性的“她”開始被朋友圈的各行各業所看見，借助項目熱度王麗娜們繼續深入，與多個政府部門跨界合作，并結合各區特色策劃了女性主題系列活動，通過各行業的管道将《她力量》傳播出去。這場公益策劃持續了一年，期間報道了300多位女性，影響力達到了近500萬閱讀量。
2018年，王麗娜們策劃了蘇州首屆女性峰會，并邀請大部分采訪過的女性來到現場，希望向更多女性傳遞力量。這場正能量峰會引起了社會各界的關注，蘇州30家媒體公司免費給予了“她的範兒”市值近200萬的廣告，一夜之間滿大街都是“她”。
随着公益項目的不斷推進，她的範兒的知名度和影響力越來越大，與此同時也陷入了瓶頸期。公司投入近300萬的資金做公益，如果無法生存下去，那這件有意義的事情也将不能持續進行。王麗娜突然意識到，不能隻專注于傳播和公益，做品牌必須有自己的“産品”。這個“産品”不一定是物質，也可以是做融媒體策劃的能力。
2019年，“她說”慈善公益演講正式啟動，這是她的範兒成立以來的第一個産品，成功獲得了20萬項目贊助。這次活動，王麗娜們再次與各機關跨界聯合，獲得了慈善總會、廣告協會、新媒體聯合會、網際網路協會、衛健委、醫學會、倫華教育、農工黨等多個部門的大力支援，活動線上傳播超百萬，線下到場500餘人，募集了31萬餘元慈善款，所有收益用作園區兒童醫院“髓緣”基金項目。
“她說”慈善公益演講的成功舉辦，獲得了省婦聯的關注，緊接着給予她的範兒承辦蘇南“她說”的機會。迄今為止，“她說”作為女性的專屬演講項目，已經成功落地六場，影響力破千萬，落地超2000人。一次又一次的項目推進，她的範兒的價值感逐漸展現，在賦予“産品”内容的同時，也在帶動更多女性找尋方向，與她們的情感共振。
2019年，江蘇省婦聯主辦的首屆女性融媒體大賽開啟。作為專注女性領域的新媒體，她的範兒積極參與，在晉級選手中王麗娜以純做女性項目的身份與大家做了分享，總決賽時不禁感慨：“終于，找到了娘家”。此後，長三角女性創新創業大賽，蘇州市婦聯“木蘭花開”品牌釋出，蘇州市總工會打造長三角首屆“母嬰峰會”，蘇州吳中區“吳以她為榮”……她的範兒都積極參與，并在一次次活動中嶄露頭角，用新媒體架起了政府與女性的橋梁。
對于她的範兒來說，每一次産品孵化都反映着不同的思考與聲音，并通過新媒體傳遞給更多女性，看到越來越多的女性在她的範兒的影響下聚焦自己的事業與人生，讓王麗娜覺得女性工作特别有意思和正能量。
在網際網路發展極其迅速的今天，品牌的發展更需要若幹項目的堅持，包括“她說”之後即将打造的“她創”，也許以後還會開啟“她學問”，“她們的範局”……王麗娜想，一定不要隻顧着做事兒，要考慮清楚為什麼做、怎麼做、如何做以及做的目标。要看到時代的發展，要跟着社會的主旋律，擁抱網際網路帶來的所有變化，堅定一個信念，努力變會帶來結果。
本文轉載自：蘇州市新媒體聯合會
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