當你熱愛一座城市，經常散步和探索它時，不僅你的靈魂，還有你的身體，都會對這些街道如此熟悉，以至于多年後，在一種悲傷的情緒中，也許是小雪飄落，你的腿會自動帶你到你最喜歡的山丘之一。
我的名字是紅棉花糖
陳偉
2021年10月11日，延安的秋天将比往年更加苦澀和激烈。這一天，人群紛紛動，紅旗狩獵，萬達集團在此宣布與一汽紅旗戰略合作正式啟動。
目前還不清楚，這是王健林第一次踏上延安樂園，而這次去南木灣機場接機，是一群新的紅旗車。
延安對現在的中國商人有着獨特的意義。在流傳的《浙商22軍規》中，首先是看CCTV-1新聞廣播，為了把握經濟形勢，必須關注政治形勢，這是中國商人最好的晴雨表。延安精神是商戶在航行時必須牢牢把握的大方向。
2017年在西安舉行的一次峰會上，馬雲說："在我人生中最艱難的時刻，我去了延安，在那裡沉思了幾天，今天做出了一個看似偉大而成功的決定，那就是打造淘寶。"
如果說延安是馬雲商業帝國的起點，那麼對于前首富王健林來說，也是他人生的轉折點。
王健林拿到一汽董事長徐柳平交給的紅旗車鑰匙時，熱情地說自己會自己帶頭，萬達副總裁以上的所有高管都将轉移到紅旗車上。
這一幕不是前奏，而是回聲，是過去四年，在燕安精神下王健林重新走進大衆視野的尊嚴。
< h1級""pgc-h-center-line"資料軌道""50">紅色"頂流"</h1>
2017年1月，尚未體會到延安精神"弦聲"的王建林，成為全國首富。當時，他興緻勃勃，在年會上露了聲，唱了一首歌《什麼都沒有》。網友紛紛稱贊："唱不出房地産生意不是好富，這依然是音樂夢寐以求的最富！"
出乎意料的是，不到半年就一字一語，真的是"一無所有"。同年7月，王健林"強人斷腕"撬動，他投入了13個"萬達文旅"項目，70多家酒店打包賣給孫宏斌和李思聯，其中相當一部分萬達廣場賣給朱夢烨，百貨公司賣給蘇甯，長白山度假村賣給孫錫雙。
而此次出售的13個文化旅遊項目，包括遍布萬達城的遊樂園，是王健林最重要的"心肉"，王健林為這個叫迪士尼的闆塊，已經将萬達設定為五年内成為全球最大的文化旅遊企業目标。
人們之前或當着紅炸雞，人們的眼中人手，人們開始感到"萬達不能"、"最富有的窮人"。一位紀錄片制片人告訴《财富新聞》雜志，一部關于拍攝多年的最富有的人的紀錄片已被取消，前幾年的投資已經丢失。
當"首富"的冠冕不再出現在鎂燈下時，細心的網友發現，在延安的大街小巷，比一個叫王健林的商人多了身影。
2019年4月16日，王健林再次抵達延安，直奔延川縣，這是第一次到梁家河。他在叙述者的指導下參觀，在"山西是根延安是靈魂，燕川是我的第二故鄉"和志清故居的橫幅前合影留念。
兩天後，2019年4月18日，萬達在延安推出了中國首個以紅色為主題的萬達城。這座位于延安高新區的萬達城俯瞰着寶塔山。該項目占地面積約1900畝，項目總投資120億元，其中國旅遊投資約40億元，被譽為愛國主義教育、旅遊度假、非物質文化遺産展示體驗于一體，包括紅色主題街區、紅色室内主題公園、紅色主題劇場、度假團等内容。
萬達當時表示，該項目将是向延安緻敬，慶祝愛國教育黨成立100周年。延安萬達城将突出紅色文化主題，建築整體采用延安革命時期的建築特色，設定革命文化、軍事娛樂、傳統非遺物、激情年4個主題街區，以及代表延安不同時期紅色主題的5個廣場。
"萬達集團将以高度的曆史使命感和社會責任感，發揚延安精神，将延安萬達城打造成新的民族紅色旅遊品牌。王健林的話響徹了整個黃土地。
2020年4月22日，延安紅街紅文化旅遊發展有限公司成立。今年6月12日，延安紅街正式開通。據萬達集團披露的資料，7月12日，延安紅街迎月開通，首月客運量突破200萬。
值得注意的是，今年10月，在紅燈下一陣橫幅舞動中，延安萬達城一期金華正式迎來了住房的傳遞。住宅部門的收入為延安萬達城注入了源源不斷的現金流。
今年恰逢建黨一百周年，2021年已被認定為"旅遊紅色年"，紅色旅遊迎來多重紅利，新華瑞斯資料顯示，在今年的"五一節"網友旅遊選擇中，"紅色旅遊"熱值高達93.14。攜程社群資料顯示，從4月到4月同期，五一節期間紅色旅遊增長了約7倍。與2019年同期相比，攜程紅色旅遊景點的訂單增長了約375%。
在旅遊市場的供給側，"紅色旅遊"新線、新玩法不斷湧現，與生态旅遊、人文旅遊、民俗旅遊、調研旅遊等深度融合，形成旅遊産業新形式。西柏坡、廬山、延安、井岡山、嘉興...這些地方是受歡迎的紅色旅遊目的地。
在東風的紅色旅遊、天地和萬物的吹拂下，延安紅街一槍一紅，延安萬達城如期成為萬達的紅色"頂流"。
經過短短兩年的鋪路，王健林的房子"紅了"，車子也"紅了"，在延安精神背闆的背景下，不恰當的富豪王健林的臉更紅了。
人們說，"王健林歸來"，帶着延安精神歸來，不再唱卡拉OK，不再算"十億小目标"。他繪制了紅色旅遊路線圖，重新開機文化旅遊事業，一手駕駛紅旗車，奮發努力，向高端民族汽車品牌"做大做強"。
<h1級"pgc-h-中心線"資料軌道""51">拿地"其他紅"</h1>
心要做什麼，它是為了什麼。在紅靈的帶領下，王健林揮了揮手指，旺達納迪也沒顯得"紅"。
在延安之前，2018年，萬達與貴州遵義市人民政府簽署合作協定，計劃投資100億元開發建設一個萬達紅色文化旅遊項目和兩個萬達廣場。萬達紅色文化旅遊項目占地約67公頃，按照萬達的願景，這将成為遵義打造全國著名紅色文化遺産基地的重點項目。
今年10月14日，遵義市公共資源交易中心國有建設用地使用權上市出售結果，萬達地産集團有限公司以15.6億元中标的北側人淮市黨校A1、仁淮市黨校北側A2、仁淮市黨校北側A4、 仁淮市黨校北側A5、仁淮市黨校北側B
六塊地塊總面積約36.8萬平方米，其中仁懷市委黨校北側A5地塊位于魯班街黃家店社群，其餘5塊地塊位于魯班街上裡社群。
從土地性質上看，仁淮市委學校北側的六塊土地為商業用地，轉讓期為40年，其餘5塊為城市住宅用地，相容商業用地。
事實上，從2018年10月開始，王建林計劃在蘭州、延安、廣州、大連、潮州、沈陽等地投資高達1600億元，主要用于文化大隊項目。
自2021年以來，被稱為"勞動模式"的王健林使行程滿員。包括6月12日延安紅街開通後，王健林親自到場，當天，由延安市委相關上司進行了采訪。
4月29日，萬達集團、茅台集團、貴州仁淮市政府共同簽署三方投資合作協定，投資建設仁淮市南部新區大型城市商業綜合體項目。該項目計劃于2022年底開放。
據不完全統計，今年以來，王健林先後走訪了吉林、貴州、珠海、天津、長春、大連、承德、眉山、肇慶等地，各地"新萬達"在當地投資布局或進一步深耕細作，或拓展合作領域。
當首富不再"漂浮"，而是回到商人王健林身邊，有文章開頭的那一幕。
< h1級""pgc-h-center-line"資料軌道""41">避免"輕"上的"重"</h1>
萬達的改變，不僅是企業創始人心态的改變，不僅是商業模式的轉變，更是産品态度的轉變。
如今的萬達，行業聚焦于萬達業務、萬達文化、萬達投資三個領域，投資方向從國外轉向國内，從重到輕，這是萬達近年來轉型的一大變革。
在"輕資産"的過程中，萬達企業管理的輕資産化是最徹底的。
截至今年9月底，萬達哈德爾已開通58個輕資産項目。在建萬達廣場166，其中輕資産128件，在建項目基本滿足萬達商務管理在未來3年内，萬達廣場每年開業的計劃不少于50個。到2020年，萬達管理公司預計全年将簽署65至70個輕資産項目。據了解，未來每年簽約的"輕資産"萬達廣場将不少于60家，萬達企業管理将完全輕資産。
9月29日，萬達商業管理正式宣布，從2021年起，萬達商業管理将不再發展重資産，即不再投資持有萬達廣場物業，全面實施輕資産戰略。
萬達的"輕資産"是指萬達的資本，隻出口品牌，負責設計、施工和營運，并分享收益。也就是說，萬達商業管理不再開發"重資産"，即不再投資持有萬達廣場物業。
10月18日，珠海萬達商業管理集團有限公司（即萬達商業管理）準許首次公開發行海外股份，并獲得中國證監會發出的受理通知，這意味着萬達商業管理進入港股IPO的實質性階段。
天氣涼爽，秋天好！王健林的秋天比任何人都好。與中年搖滾《一無所有》的演唱相比，從内到外都是紅色的王健林，顯然更符合軍人出身的人，也更了解紅色生意的本質。