|新的消費星球
當代年輕人似乎有自己的健康方法。
吃火鍋會很熱，在涼茶裡有點;
晚餐不能喝，做一些菊花作為茶;
黑眼圈熬夜，是以在使用眼罩時要熬夜......
新時代的年輕人，"朋克健康"的概念得到了充分的展示，這種一對一的抵消生活方式，也是"俏皮而危及生命"的Z世代年輕人所接受和實踐的，至于這種方法是否有效，他們并不那麼在意。
<h2>"超重"健康焦慮，半暫停健康意識</h2>
Z世代年輕人的健康問題水準是顯而易見的。
無論是"熬夜咨詢"還是"食品補充趨勢"，各種花哨的"健康"背後，反映的更多還是健康焦慮，甚至這種焦慮正在成為時代的社會綜合症。
當被問及生活中最重要的事情是什麼時，93%的人表示"身體健康"是第一位的，其次是家庭幸福和心理健康，根據Lilac Doctor Data Institute釋出的2021年國家健康洞察報告。Ali Health的"夜間咨詢報告"顯示，在21 p.m.至7 p.m之間咨詢的使用者中，有65%是90後，90s中有近80%的人因脫發和抑郁等症狀進行了咨詢。
圖檔：Lilac博士為2021年NHS見解
年輕人成為最擔心自己健康的群體，這種焦慮并非沒有道理。
移動網際網路娛樂的普及，"熬夜經濟"的興起。同時，随着生活節奏的加快，"996""007"等加班文化，使久坐不動、過度使用眼睛、頸椎等問題成為目前上班族的"标準"。
根據CBData釋出的一份關于年輕人健康和消費趨勢的報告，其中90%以上的人在90歲以後已經有了健康意識，其中一半以上已經走上了醫療保健的道路。在生活和工作節奏不規律的壓力下，90歲很早就意識到健康的重要性。
但就目前而言，年輕人的健康并不完美。
據首家财商資料中心釋出的《2020年青少年健康消費報告》顯示，90%以上的青少年具有健康意識，并總結了"食品補充時趨勢""運動自律新'食品'靜止""化妝食品同源飲食價值"等趨勢，即目前青少年的三大保健方法。
另一方面，阿裡釘上了第一份關于工作場所運動的白皮書，該白皮書顯示，84%的勞動人民沒有堅持鍛煉的習慣，44%的專業人士每天鍛煉不到5000步。百分之四十的工作場所使用者完全失活，21%的人每周隻鍛煉一次。
相片：職場運動白皮書
少運動卻想要一個健康的身體，這也使得越來越多的年輕人，喜歡泡泡裡面的茶杯，派對裡面的人參可樂，最貴的面膜熬夜最深。
"朋克養生"已經成為年輕人流行的健康模式，這種生活方式在健康市場上有哪些機會？
<h2>資本"朋克"狂歡節，"健康"産品進軍市場賺錢</h2>
在朋克健康經濟的誕生下，不少廠商嗅到了健康浪潮下的商機。資本跑進市場，面對年輕人健康支撐的千億市場，資本意向已經非常明确。
這反映的第一件事是在茶的軌道上。
健康茶品牌"Hotfield Water Shop"，在三個月内獲得新消費主管機構Plum Ventures參與兩輪融資，累計融資數千萬;
中式保健茶"玉峰"今年3月完成了數千萬元的A輪融資，目前正在啟動A輪融資;
同仁堂的智奕健也在擴大其足迹，計劃明年在北京開設300家門店...
與平起平坐的運動健康相比，健康茶喝這種"易做"的飲食對健康仿佛是Z世代年輕人的終極追求。大量的食品和飲料開始達到"輕卡"和"零脂肪"等賣點，以滿足Z世代的美食，而不必擔心超重。
例如，樂樂茶上引入天然保健茶、尿酸奶茶和一系列保健果茶;
這些飲料産品迎合了年輕人的新需求。他們放不下"奶茶""泡泡水"，也為"飲用健康"有着執着的追求，"健康奶茶""零卡泡泡水"就會不時誕生。
繼水飲産品"快腳第一"之後，中國滋補品品牌也成為一顆冉冉升起的新星。
根據CBDData的2020年中國式醫療保健行業洞察報告，過去三年來，線上傳統滋補品消費市場的規模加速，年輕人成為線上購買的支柱。東方一口香糖、燕窩、人參、石材等，都變成了"健康"爆裂。是以保健藥零食，也成為廠家"圈外"的又一條捷徑。
根據新消費星球的了解，東方A口香糖将制作滿足年輕人在這個時尚零食時代的需求，推出其自主品牌"桃花姬";
受"概念營銷"的影響，這類保健品受到衆多年輕使用者的追捧，在一定程度上也讓這類産品得到了資本的關注。但從長遠來看，這種類型的朋克健康産品會長期存在嗎？
<h2>放縱自我安慰，正式健康隻是昙花一現？</h2>
勤奮的護膚品加上不知疲倦的夜晚;啤酒與棗，可樂把派對人參;暴飲暴食，同時擡高你的胃;這種保健品真的有用嗎？
以最常見的夜間住宿為例，北京中醫藥大學東方醫院亞健康科主任葛鑫博士說："經常熬夜會導緻嚴重的皮膚油脂、痤瘡、膚色黝黑等症狀。此外，它還會引起内分泌紊亂，這是肥胖和脫發的重要原因。
顯然，這些熬夜的危害，靠多少精緻的護膚品也是救不了的。從面子上到内，這種錯誤的保健觀念在保健品的誕生下，真正的效果并不多。
以現在備受推崇的健康奶茶為例：
根據世界衛生組織的資料，反式脂肪的每日能量比應小于1%，相當于每天約2.2克反式脂肪酸，基于成人每天8，400千焦耳的能量基礎值。
但街上随處可見一杯奶茶，300ml反式脂肪酸含量在0.5g-2.7g之間，再考慮我們平時飲食中反式脂肪酸的平均攝入量為0.75g，如果長時間喝奶茶，反式脂肪酸會高于2.2克，是以患心血管疾病的風險會大大增加。
同時，調查顯示，市面上絕大多數奶茶不會使用牛奶，而是利用脂肪嫁接代替鮮奶的作用，脂肪種植端俗稱"牛奶精華"，主要成分有氫化植物油、葡萄糖漿、酪氨酸鈉、矽酸鈉等。一些氫化植物油含有與心血管疾病直接呈正相關的反式脂肪酸。
而即使在奶茶中添加益生菌，添加草本甚至打透明質酸的名字，在這些"功能選擇"背後的健康特性中，其精華仍然是高糖産品，更不用說對健康有害，而是遠未達到所謂的"健康"效果。
與過去保健品的發展軌迹類似，保健茶的興起也伴随着"智商稅"的指控。營銷"造神"現在并不少見，"誇大其詞"的虛假宣傳翻版隻是時間問題，當消費者對保健的理性認識越來越強，熱情消退時，這些所謂的保健品營銷門檻就會降低。
<h2>結語</h2>
熬夜不能喝健康的身體;健康的奶茶不能帶來良好的身體;一口口香糖咖啡做不到零副作用等，可以說朋克健康不是"自助"。真正的健康需要良好的習慣，持續的運動和合理健康的飲食。
不可否認，Z世代年輕人的健康需求有望為市場帶來商機。如何在保健品市場挖掘出滿足年輕人健康需求的産品是關鍵，依靠誇張的宣傳，打心理牌做"年輕"品牌營銷恐怕很難長遠。