01梗營銷
毋庸置疑，“玩梗”已經成為當下最熱營銷熱點。從上半年官号憑玩“抽象”集體漲粉，到本月思加圖x楊幂魔性廣告出圈，越來越多品牌因吃到“玩梗”紅利而加入到“梗營銷”的行列，也開辟了線上線下玩梗的更多形态，藝人特質、經典老劇、網絡新語都能成為“玩梗”的靈感與來源。品牌通過“玩梗”進入年輕人的對話語境，并在情緒上與他們共振共鳴。相比傳統廣告而言，“梗營銷”具有成本低、傳播性高、更能夠激發使用者的興趣和參、提高使用者粘性等特點。不過本月古茗玩梗翻車事件也給上頭中的大夥兒提了個醒：不是什麼梗都合适營銷，也别把“抽象”當救命稻草，玩梗之外，厘清冒犯和玩笑也同樣重要。最後分享幾個九月熱梗：“人生需要Passion” “到底什麼是真的”“正是xxx的年紀” “包的” “天命人”“命縮力” ……
十一長假即将結束，不造大家備好“預制朋友圈”了沒？
02療愈經濟
9月最暖心的營銷案例莫過于迪士尼地鐵廣告。
取遊客在園區内的真實拍攝畫面，結合迪士尼童話場景配上相關文案，“世界破破爛爛，迪士尼縫縫補補”的溫暖感鋪面而來。
無論是否去過迪士尼，在街頭、地鐵站看到這些海報的人，都會被畫面中的故事感、童話感與幸福感擊中并感染，這些正向的情緒價值無聲治愈着每個疲憊的過路人。
可以說，這是療愈經濟在品牌營銷中的一次成功運用。
随着現代社會壓力的增加，人們越來越關注自身的身心健康，療愈經濟日漸成為品牌營銷關鍵詞。
除迪士尼外，近來玩具品牌jELLYCAT的熱度也在不斷上升，這個以“撫慰”為核心賣點品牌的崛起，再次印證了當下消費市場對于療愈商品及内容的高需求。
03中秋節
作為中國傳統節日之一，中秋關鍵詞離不開團圓、賞月，而月餅作為中秋節日限定單品，向來是營銷創意的絕佳載體。
但據《2024中國月餅行業市場趨勢》報告分析，由于消費需求不足，市場競争激烈程度加劇，今年月餅的整體産量、銷售額基本持平或略有下降。在市場端表現為大牌月餅賣不動了。
不過從營銷端來看，2024中秋節仍然有一些新意出現：
一是中藥月餅走俏市場，養生概念在月餅上進一步凸顯。
比如北京同仁堂、杭州胡慶餘堂、雲南白藥等老字号品牌，今年都推出了“中藥風”月餅，包括青提茉莉鐵皮石斛、南瓜蛋黃黨參黃芪等口味，相較于前兩年的低糖、代糖概念，“藥食同源”理念與月餅的結合，讓健康屬性更加突出。
圖源小紅書@李心源
二是地方月餅開始起量，月餅的文旅屬性進一步加強。
除了各地博物館都有特色月餅推出，今年各地文旅局也紛紛出手重推中秋地方特産。比如山西的空心月餅、陝西的油潑辣子酥皮月餅、廣西的螺獅粉月餅都在網際網路上赢得了不小的聲量。
三是IP聯名持續内卷。除了以往大熱的經典IP外，稻香村今年盯上了炙手可熱的遊戲IP《黑神話·悟空》，推出了“齊天攬月，直面天命”聯名禮盒；快手則與遼甯美術出版社推出了“大聖”月餅。
04秋季釋出會
秋季是很多行業推出新産品的時期，尤其是科技、汽車、時尚行業。
而9月既是新學年的開始，又逢科技品牌活躍上新，為多行業營銷提供了借勢熱點。
如蘋果今秋釋出了iPhone16系列新品、華為釋出了全球首款三折疊屏手機，相較于蘋果釋出會的常态化演繹，華為為推廣拍攝的近20支廣告，以及“三折疊，怎麼折，都有面”廣告語在網際網路上迅速傳播，并在網友玩梗下造就了“電子奏折”網絡新梗。
在借勢營銷方面，盒馬借勢蘋果16推出的“蘋果、石榴”諧音禮盒因巧妙與喜感在釋出會期間狠狠收割了一波關注。
05零售
本月有關零售行業的動态新聞層出不窮，比如茶顔悅色開量販零食店引發多方關注、多地經胖東來爆改的永輝超市相繼開業、名創優品63億元入股永輝……零售尤其是線下零售的前景與模式受到廣泛讨論。
于此同時，麥德龍的閉店、奧樂齊的降價，也揭示出這個行業從增量到縮量時代到轉變。
除了胖東來、山姆等标杆企業模式引發關注，消費更新與降級、管道下沉、智慧供應鍊與零庫存、線上線下融合與全管道等趨勢關鍵詞，也引發着行業變革和發展的思考。
06JELLYCAT
9 月 21 日，Jellycat CAFÉ 在上海正式開幕，引發各界關注。
作為一個玩具品牌，近年來 Jellycat 為人熟知的除了毛絨玩偶，還有其獨創的沉浸式選品體驗。
在玩偶拟人化的基礎上，Jellycat線下門店還會安排店員進行“打包”表演，比如買一個盆栽玩偶，店員會從種植開始，贈送一場包括澆水、修剪等動作在内的過家家式表演。
這種荒誕卻不失童趣的營銷模式，給了消費者極具情緒價值的線下購物體驗，也引發了多行業的學習與模仿。
比如甘肅省博物推出的「麻辣燙版」玩偶、文創品牌大相文創推出的絨馍馍、奶茶品牌滬上阿姨線上下打造了滬上毛絨甜品鋪……
「中國人自己的 Jellycat」由此成為品牌屆的一大營銷熱點。
07開學季
對于品牌商而言，學生尤其是大學生是一個非常關鍵的群體。一方面，他們有着巨大的消費潛力，且群體數量穩定增長，另一方面，他們會玩愛整活，能夠創造、引領新的潮流風向。
為了抓好這一群體，每年開學季都是零售商和品牌商特别關注的時期，常用的開學季營銷政策有提供專項折扣促銷、聚焦迎新場景對話、瞄準學生痛點精準發力等。
而在近兩年，品牌在開學季營銷上的關注點與切入點日漸細化，不斷拉近着與年輕群體的溝通距離。
比如今年淘寶神店榜與豆瓣小組聯合推出了一份年輕人群興趣愛好趣味洞察報告，從痛文化、好運玄學、手工技能、賽博學藝等角度，為品牌解碼年輕人提供新的指引。
08狂野美拉德/雅丹風
繼薄荷曼波接檔多巴胺成為2024春夏流行色後，去年大火的美拉德風也在今秋迎來新更新。
京東服飾在聯合小紅書、VOGUE釋出的穿搭趨勢中，提出了“曠野美拉德”概念，進一步豐富了美拉德色彩搭配，在保留焦糖色、咖色、大地色等美拉德色系基礎上，加入苔原綠、楓葉色、岩石灰、山楂紅等曠野色系，融自由、獨立與成熟、内斂為一體。
而在抖音商城釋出的2024秋冬趨勢報告中，則提出了“雅丹風”穿搭概念，強調質感與剛柔并濟的廓形之美。
這些色彩熱點的出現，為品牌上新、KOL種草、IP聯名等提供了新的靈感，而這些色彩背後的情緒價值及色彩療愈功能，也有待挖掘與延展。
（來源：營銷品牌官）