十一出行，把“松弛感”貫徹到底
文 |《财經》實習生 陳思宇 呂宜函
編輯 | 王靜儀
《黑神話：悟空》的爆火讓臨汾隰縣小西天景區持續升溫，WTT中國大滿貫激發北京石景山新活力……美食、影視、演出、音樂節都可以成為旅客出行的理由，也帶動了各行各業的消費。
據交通運輸部的統計資料顯示，今年國慶假期期間（10月1日至7日），預計全社會跨區域人員流動量累計約為20.08億人次，日均同比增長4.1%。
經文化和旅遊部資料中心測算，國慶節假日7天，全國國内出遊7.65億人次，較2019年同期增長10.2%；國内遊客出遊總花費7008.17億元，較2019年同期增長7.9%，人均花費916元。
今年的十一黃金周，人員流動更多了，消費力增強了，出行軌迹卻變了。
去哪兒大資料顯示，早在9月27日至28日，就有旅客選擇錯峰出行，“搶跑”踏上旅程，而他們的返程高峰則集中在10月2日至10月3日。“人少”“小衆”“反向”成為近期搜尋熱度飙升最快的關鍵詞。
同程旅行資料顯示，2024年十一假期縣域旅遊增長迅速，國内各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。
“小衆”似乎成為遊客們選擇目的地的重要理由,越來越多的城市居民選擇前往低線城市和小衆旅遊目的地度假，而小城居民則展現出了越來越強勁的消費實力。
01
人均消費916元背後
是“出行的決心”
綜合飛豬、去哪兒網及同城出行三大平台釋出的國慶假期總結報告來看，今年國慶黃金周期間，遊客們出行、消費熱情高漲，機票與酒店的預訂量相較于去年實作了顯著增長，其中異地外省遊占比較大。
交通運輸部資料顯示，今年國慶假期期間（10月1日至7日），預計全社會跨區域人員流動量累計約為20.08億人次，日均同比增長4.1%。
在全國人員流動量增長的影響下，航班數量和用車數量皆有增長。
10月1日,全國鐵路發送旅客2144.8萬人次，創單日旅客發送量曆史新高。
飛常準民航看闆的資料顯示：10月1日至7日，國内航線實際執行的客運航班總量為9.95萬班次，較之2023年同比增長3%，同比2019年增長了18%。受假期返程影響，10月7日成為國内航班最為繁忙的一天，實際執行的客運航班量達到14687班次。
“量升價跌”，今年國慶期間國内機票單程均價890元左右（含稅），同比下跌9%。
不隻國内航班數量增長，受益于簽證和通關政策優化、免簽國家範圍擴大、入境旅遊服務便利化水準提高等因素，入境旅遊持續升溫。
根據飛常準民航看闆的資料，今年黃金周期間，國際及地區航線實際執行客運航班量1.53 萬班次，同比2023年增長43%，已恢複至2019年同期八成以上。
在高鐵出行方面，各大城市群内部城市間以及區域核心城市與周邊地區的火車線路預訂尤為熱門。
至于用車市場，低線城市表現出較高活躍度，同程旅行平台上，三線及以下城市的用車預訂熱度增長了超過50%。
滴滴打車訂單量同比2023年上漲15%，黃金周出行再創曆史新高。大城市在多種出行方式中持續領跑，各式“寶藏小城”推動三四線城市異地打車需求相比節前上漲130%，古城、古鎮類旅遊景點的打車需求相比節前上漲111%。
商圈街區節日氛圍濃郁，成為消費新亮點。假日期間，納入文旅部監測的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量達9686.23萬人次，按可比口徑每夜較2023年增長25.4%。十一假期滴滴打車夜間出行需求相比節前上漲42%。
文旅部稱，國慶節假日7天，全國國内出遊7.65億人次，總花費7008.17億元。今年國慶，我們看到了當代旅客“出行的決心”。
02
避免“人從衆”，
小衆景區成熱門
出行的人變多了，旅客的出行軌迹卻在發生變化。
為了節約旅遊成本，提高旅遊體驗，根據去哪兒大資料顯示，早在9月27日至28日，就有旅客選擇錯峰出行，“搶跑”踏上旅程，而他們的返程高峰則集中在10月2日至10月3日。
針對這一現象，去哪兒大資料研究院的研究員蔡木子分析指出：“今年國慶出行高峰期較往年更長，預計将從9月27日一直持續至10月9日；機票價格變動曲線較為平緩，峰值較低，極端價格跳水情況較往年國慶更少。”
10月4日，“遊客十一逃離人潮反向湧進縣城”這一話題沖上熱搜，截至10月8日下午3點，該話題閱讀量超過2500萬，互動量為2.7萬，互動區裡，“慢生活”“成本效益”“松弛感”等詞彙概括出旅客們選擇小城旅行的原因。
主打輕松度假感的郵輪遊、以私密性和靈活度為賣點的租車自駕等在這個長假迅速崛起。飛豬資料顯示，國内租車預訂量同比去年增長超四成。假期前一個月，飛豬國際郵輪的預訂量較2019年增長超130%。
圖源 微網誌截圖
滴滴打車資料顯示，松弛感“一站式”慢遊成為今年國慶假期出行一大特色。與節前相比，早上7-9點打車趕路的需求降低，打車早高峰向“午高峰”推移，晚9點之後需求持續走高且均高于平日，并在晚高峰集中爆發。
去哪兒平台搜尋資料顯示，“人少”“小衆”“反向”成為近期搜尋熱度飙升最快的關鍵詞。同時，酒店預訂資料表明，國慶期間小城和縣城的酒店預訂量增長最為顯著，尤其是縣域内的高星酒店，預訂量同比增長50%。
同程旅行資料顯示，2024年十一假期縣域旅遊增長迅速，國内各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤。其中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。
圖源：同程旅行《2024“十一”假期旅行消費報告》
具體到城市，飛豬資料顯示，重慶武隆、新疆塔什庫爾幹塔吉克、海南陵水、新疆昆玉、湖北神農架、雲南怒江、新疆北屯、西藏阿裡、青海玉樹、雲南普洱等地的旅遊預訂量增速在全國範圍内名列前茅。
03
出境旅遊持續升溫，
小城居民“發力”明顯
飛豬釋出的《2024國慶假期出遊快報》顯示，出境遊在去年的強勁複蘇勢頭基礎上，繼續展現出高增長态勢，預訂量同比大幅增長超過50%。其中，國際酒店的預訂規模達到2019年的1.2倍。
去哪兒平台的資料則顯示，今年出境遊最熱門的十大目的地依次為：日本、泰國、南韓、馬來西亞、印度尼西亞、美國、新加坡、俄羅斯、越南、澳洲。其中，亞洲國家占據了七個席位，且有三個為免簽國家，大部分位于“五小時飛行圈”内。
從客源地來看，常住地在三線及以下城市的居民出境的機票和酒店訂單量較去年激增近3倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境遊訂單量較去年增長了70%，新一線城市增長了40%，而一線城市的訂單量則基本持平。
從目的地來看，一線城市居民更傾向于前往歐美地區，而二線及以下城市居民則對東南亞更為偏愛。
特别值得一提的是，在去哪兒平台上，常住地在三線及以下市縣的居民今年首次購買出國機票的量較2023年同期增長了超過70%。
随着部分三線及以下城市建立機場、新增航線的投入營運，今年國慶期間，在去哪兒平台上，有600餘個三線及以下城市和縣城的居民首次購買了機票，相比去年國慶新增了11個縣及縣級市。
常住地在三線及以下市縣居民首次購買機票的總量較2023年同期增長了超過50%，充分展現了大城市消費習慣下沉和小城居民日益增強的消費力。
責編：孫悅桐