文|恒心
來源|博望财經
口碑與銷量雙豐收！這是紅豆股份給市場的直覺感受。
原來，男裝真的可以撐起一片天。
紅豆股份旗下紅豆舒适男裝通過明星單品“0感舒适襯衫”打開舒适男裝市場，憑借獨特的設計理念和卓越品質，成功摘得來自五個不同國家的六項國際設計大獎，熱勢引領舒适時代的潮頭之勢。
如今趁熱打鐵釋出了備受期待的第二代“0感舒适襯衫”，相較于前代産品，在設計上更加獨具匠心，同時在面料和工藝上也進行了四大更新，為消費者帶來了前所未有的舒适體驗。
可以預見的是，紅豆股份在第二代“0感舒适襯衫”的加持下，必将扶搖直上，一路飙升，奮力跑赢2024。
從開創舒适男裝新賽道，到如今舒适賽道的領跑者，隻因紅豆股份把一件事做到極緻，那就是長期堅持。
01
連續24年舉辦紅豆七夕節，“經典舒适男裝”戰略成效已現
談及農曆七月初七，人們腦海中浮現的第一幅畫面，便是中國的情人節，伴随着美麗的牛郎織女七夕鵲橋相會的古老傳說。
而這個節的複興與紅豆的不懈努力是分不開的。紅豆自創立之初，便緻力于傳承和弘揚中華優秀傳統文化，從2000年到2024年，紅豆倡導中國人過自己的情人節，即紅豆七夕節，将七夕節的浪漫與紅豆的美好寓意相結合，形成了獨具特色的七夕文化IP。
如今，紅豆舒适男裝攜第24屆紅豆七夕節暨七夕紅粉季再度與廣大紅粉相約。今年紅豆七夕節以“七夕穿紅豆 夫妻更舒适”為主題，将舒适理念與傳統文化深度融合，讓每一位紅粉都能感受到節日的溫暖與儀式感。
本次七夕節活動，紅豆舒适男裝不僅在産品設計上下足了功夫，更是從消費者需求出發，注重提升穿着的舒适度。精選優質面料，運用精湛工藝，紅豆舒适男裝推出一系列既符合現代審美又兼具舒适性能的産品，熱銷百萬件的0感舒适襯衫、具有涼感黑科技的冰皮防曬服、100%純棉的多彩魔力T等都受到了消費者的喜愛。
除了産品層面的創新，紅豆舒适男裝在七夕節期間還策劃了一系列豐富多彩的活動。一年一度的紅豆七夕節，成為了紅豆與廣大紅粉共同慶祝、共同感受文化魅力的盛大舞台，呈現了一場場精彩絕倫的視聽盛宴。此外，更有節日福利回饋新老使用者，在微網誌、小紅書等多個平台參與活動即有機會獲得紅豆七夕好禮。
20年如一日，紅豆股份不僅讓中國傳統節日魅力四射，也讓紅豆的名号響徹大江南北，增長潛力進一步釋放，發展根基不斷夯實。
正是基于對公司前景的強烈信心，紅豆股份多次釋出回購計劃。同時為了維護廣大投資者的利益，提升投資者信心，紅豆股份高管還多次增持公司股份。顯然，紅豆股份管理團隊對于公司的可持續發展，是堅定的。
種種迹象表明，紅豆股份聚焦“經典舒适男裝”戰略成效已現。
02
爆品再更新，舒适度再提升36%
在男裝行業市場集中程度較低的現狀下，紅豆股份敏銳地捕捉到賽道紅利，并在差異化賽道上展現出強大的競争決心，推出了“0感舒适襯衫”。這是紅豆股份高端化轉型、堅持舒适賽道的第一步。
“0感舒适襯衫”亮點頻現，始終把科技創新放在首位，以舒适為錨點，圍繞使用者痛點做到極緻，形成差異化的核心競争力，以此為紅豆股份打開了新一輪的增長空間，2023年淨利潤實作翻番，襯衫品類的營收3年持續攀升，業績表現實屬亮眼。
為了精益解決使用者痛點問題、重構舒适新體驗，紅豆股份趁熱打鐵，重磅推出第二代“0感舒适襯衫”，迅速成為業界關注的焦點。
相較于前代産品，第二代“0感舒适襯衫”在設計上更加獨具匠心，同時對其面料、工藝、打理、細節進行四大創新更新，新增符合年輕人審美喜好的潮流款色，舒适度再提升36%，喚醒消費者前所未有的穿着新感官，市場好評如潮。
紅豆股份第二代“0感舒适襯衫” 持守審美體驗，款色多元更新。新一代0感舒适襯衫攜手前Armani、Dior等國際知名設計大師，首創5項3D立體剪裁，運用10項高定工藝，曆經102道專業工序，受到戚薇、胡兵、範丞丞、金大川等一衆時尚偶像的追捧。在款色設計上，紅豆推出多巴胺色淨色形象款，新增水波紋提花等潮流元素，貼近年輕消費群體的審美需求，在創意靈感中突破無限可能。
憑借67年的實力沉澱以及敏銳的市場洞察，紅豆股份以産品科技創新釋放增長潛力，深挖“舒适”、“創新”、“品質”等關鍵詞，以科技賦能襯衫舒适體驗。第二代“0感舒适襯衫”使紅豆股份更懂舒适、更知冷暖、更精細節，滿足使用者對于舒适着裝、科技創新、高端品質等多重需求，成功開啟舒适2.0時代。
面料更新方面，聯合愛馬仕奢品面料專家，使用中奧兩國功能纖維混紡，這種新型黑科技HeiQ智能控溫高分子纖維能實作“熱縮冷脹”智能溫控（±2℃）效果，形成透氣與鎖溫的自動切換，不僅解決了男士襯衫易皺、不合身、不舒服等“緻命痛點”，而且保持人體最佳舒适度，貼合身型舒适輕盈，讓襯衫上身“會呼吸”。受益于此，紅豆男裝第二代“0感襯衫”在舒适度上相比前代産品提升了36%。
難能可貴的是，第二代“0感舒适襯衫”不僅重視實用性，而且也抓觀賞性，細打磨領口、門襟、袖口、針距，更新36切面景德鎮陶瓷紐扣，呈現出360度鑽光閃耀，帶來高端的品質體驗。
此外，紅豆股份還注重科技創新和追求極緻的舒适體驗，為使用者省去了傳統襯衫繁瑣複雜的洗護步驟，一鍵交由洗衣機即可完成精簡打理。圍繞傳統襯衫洗、熨、疊難打理等痛點問題，第二代“0感舒适襯衫”選擇全新更新的德國Wendler高端有紡襯和12道染整工藝，使其經過多次洗滌依舊平整挺括，不易掉色，久穿如新。
第二代“0感舒适襯衫”，是紅豆品牌對品質、對舒适不懈追求的縮影。當然，紅豆股份所做的努力肯定遠不止這些，想象空間也遠大于此。
當品牌烙印形成時，品牌競争力也不可同日而語。随着第N代産品的推出，紅豆也将完成第N次蛻變與成長。
紅豆這束璀璨的國貨之光，必将屹立于世界品牌之林。