文 | 幸福一家人
編輯 | 幸福一家人
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金光褪色？當“中國大媽”不再搶黃金…
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還記得幾年前，朋友圈裡總能刷到“中國大媽”勇闖各大金店的“戰績”嗎？金價一漲，她們比誰都跑得快，出手闊綽，恨不得把櫃台搬空的氣勢，至今讓人記憶猶新，那時候，黃金，可是妥妥的“硬通貨”，逢年過節送禮，嫁女兒壓箱底，都少不了它的身影
風水輪流轉，曾經炙手可熱的黃金首飾，如今卻似乎風光不再，走進商場，曾經人聲鼎沸的珠寶櫃台前，如今卻顯得有些冷清，就連行業巨頭周大福也開始走下坡路…
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業績慘淡！周大福也迎來了“寒冬”？
周大福釋出了2024财年第一财季的經營資料，這份成績單，可以用“慘淡”二字來形容，資料顯示，今年4月至6月期間，周大福在中國内地的銷售額同比下降了186%，在香港、澳門及其他市場更是跌了288%，要知道，這可是國内最大的黃金首飾連鎖企業，曾經創造過無數銷售神話的“黃金巨頭”，如今卻也陷入了業績泥潭，着實令人唏噓
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更令人擔憂的是，周大福的同店銷售額也出現了斷崖式下跌，今年二季度，周大福在中國内地市場的同店銷售額下降了264%，在香港澳門更是大跌超三成，要知道，同店銷售額可是衡量一家零售企業經營狀況的重要名額，反映的是門店自身的經營能力，如今出現如此大幅度的下滑，足以說明黃金首飾市場正面臨着前所未有的挑戰
關店止損！昔日擴張步伐為何戛然而止？
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面對如此嚴峻的市場形勢，周大福也開始采取“斷臂求生”的政策，财報顯示，今年4月至6月，周大福在中國内地就關閉了91家門店，如果再加上今年1月至3月淨減少的89家，半年時間裡，周大福在中國内地一共關了180家門店
要知道，在過去很長一段時間裡，周大福都在積極擴張，門店數量一度突破7000家，遍布全國各大城市，如今卻不得不放慢擴張的腳步，甚至開始大規模關店，這背後的原因，值得我們深思
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對于關店的原因，周大福在财報中解釋道，這是由于經濟環境持續影響消費，再加上黃金價格高企，導緻國内黃金首飾的需求受到了影響，這或許隻是表面原因，更深層次的因素，或許在于黃金首飾本身的價值屬性，以及消費觀念的轉變
庫存告急！曾經的“搶手貨”為何無人問津？
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除了關店之外，周大福還做出了一個令人震驚的決定——關閉深圳北山工廠，要知道，這家工廠可是周大福的重要生産基地，承擔着大量的黃金首飾生産任務，如今，這家工廠的關閉，也從側面反映出周大福正面臨着嚴重的庫存積壓問題
據知情人士透露，現在的庫存嚴重積壓，即使不生産，也夠7000多家連鎖店賣2年！這可不是危言聳聽，而是黃金首飾市場供過于求的真實寫照，曾經，黃金因為其保值增值的屬性，被視為“硬通貨”，随着投資管道的多元化，黃金的投資屬性逐漸減弱，再加上年輕一代消費觀念的轉變，黃金首飾的吸引力大不如前
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消費降級！金飾為何淪為“非剛需”？
在消費降級的大背景下，消費者首先砍掉的，往往就是非剛需品類，而珠寶首飾，恰恰屬于這一範疇，對于大多數老百姓來說，隻有結婚才會逛珠寶店，平時很少會購買黃金首飾
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近年來，國内結婚人數卻持續走低，資料顯示，國内結婚人數在2013年達到13469萬對的最高峰，此後連續九年下滑，并在2019年跌破1000萬對，直至去年才有所回升，結婚人數的減少，直接導緻了黃金首飾需求的下降
年輕一代的消費觀念也在發生着改變，相比于黃金首飾，他們更青睐于個性化、時尚化的飾品，比如鑽石、彩寶等，在他們看來，黃金首飾款式老，缺乏時尚感，難以彰顯個性
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黃金首飾路在何方？
面對如此困境，黃金首飾行業該如何破局？是固守傳統還是積極轉型？
或許，黃金首飾企業應該重新思考自身的定位，從産品設計、營銷模式等方面進行創新，才能重新赢得消費者的青睐，可以開發更符合年輕一代審美的時尚款式，或者推出個性化定制服務，滿足消費者多元化的需求
黃金首飾企業還可以嘗試拓展新的銷售管道，比如線上銷售、直播帶貨等，以更靈活的方式觸達消費者
黃金首飾行業正面臨着前所未有的挑戰，但挑戰與機遇并存，相信隻要企業能夠積極求變，不斷創新，就一定能夠找到新的發展方向，重制昔日輝煌
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