編者按
7月26日，2024巴黎奧運會正式拉開大幕，四年一屆的盛會吸引了全球的目光。奧運會不隻是運動健兒的舞台，也是衆多企業的營銷秀場和掘金寶地。風口财經借此推出特别策劃——風“企”巴黎，本次特别策劃将聚焦于參與奧運會場館建設的國内運動體育行業翹楚，以及活躍在國際舞台上的贊助商們，洞察中國“智”造的“出海之路”，記錄企業與奧運的共生共長。
風口财經記者 趙沖
随着7月26日的到來，巴黎奧運會即将盛大開幕。
本屆奧運會已經吸引了79家贊助商的支援，其中曆史最為悠久的合作夥伴之一便是可口可樂公司，自1928年阿姆斯特丹奧運會以來，該公司就一直是國際奧委會堅定的合作夥伴。
近日，可口可樂釋出了第二季度業績，收入、銷量均實作增長，其中無糖可口可樂銷量增長最快，而其淨利潤卻出現下滑。
在中國市場，即便銷量有所下降，公司仍采取了提價政策以避免卷入價格戰，在接近存量市場環境下，可口可樂利潤與營收間的沖突或将越來越激烈。
銷量增長卻利潤下滑
7月23日晚，該公司釋出2024年第二季度财報。财報顯示，當期，可口可樂營收123.63億美元，同比增長3%；經營利潤為26.32億美元，同比增長10%。
來源：公司财報
整體來看，可口可樂營收增長由多地市場推動。其中，在第二季度，EMEA（歐洲、中東、非洲）區域營收23.39億美元，同比增長7%；拉美市場營收16.5億美元，同比增長20%；北美市場營收48.12億美元，同比增長10%。
但亞太市場成為營收拖累項。當期，可口可樂亞太市場營收15.12億美元，同比下滑4%。從銷量來看，可口可樂在印度實作兩位數增長，東南亞、日本、南韓銷量亦在增長區間。
銷量增長的同時，可口可樂今年二季度屬于母公司股東的淨利潤卻同比下滑5%。二季度增收不增利，也影響到上半年的業績。
從今年上半年業績來看，可口可樂同樣表現為增收不增利。資料顯示，今年上半年，可口可樂實作營收236.63億美元，同比增長3%；實作歸屬于母公司股東的淨利潤55.88億美元，同比下滑1%。
此外，可口可樂還上調了今年全年的業績預期，其預計今年全年有機營收增速為9%至10%，高于此前預計的8%至9%；其還把公司每股收益的增速上調至5%至6%，高于此前預計的4%至5%。
不打價格戰的可口可樂
可樂産品作為公認的“肥宅快樂水”，始終在飲料市場占有一席之地，尤其是中國市場。作為可口可樂的重要市場，中國市場在二季度出現整體銷量下滑。
可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鲲傑表示，在第二季度中國市場銷量出現了下滑，但主要原因來自于宏觀環境和市場變化。
來源：視覺中國
放眼整個碳酸飲料市場，市場規模正在收縮。尼爾森資料顯示，從2023年7月至2024年6月，碳酸飲料市場接近559.02億元，同比下滑6.7%。在2022年、2023年，這一市場分别同比下滑2.7%、7.0%。
可口可樂銷量下滑背後，國内的飲料消費趨勢悄然生變。以無糖飲料為例，該闆塊的品類表現有所不同，前幾年大熱的無糖汽水增速下滑，無糖茶熱度卻節節攀升。尼爾森報告指出，包括可口可樂無糖、百事無糖、元氣森林、屈臣氏、農夫山泉等無糖汽水品牌，在2022年出現增長高峰後，在2023年均呈現增速下滑趨勢。
如此态勢下，可口可樂甚至還在漲價。
5月，據多家媒體報道，河北、河南、山東等區域的可口可樂産品開始漲價，其中，888毫升的可樂、雪碧、芬達調整為5元，2升裝PET瓶産品調整為7元。
對于漲價的原因，盤古智庫進階研究員江瀚分析稱，“不僅僅是原材料、運輸、人力成本上升的直接反映，更是整個市場環境變化和價格體系重塑的結果。”他認為，原材料價格受國際市場波動影響加大，尤其是糖、鋁（用于制罐）等主要原料成本的攀升，直接推高了生産成本，同時，環保要求的提高和能源價格上漲也加劇了營運成本。
“價格預期的形成對于可口可樂的未來發展至關重要。如果消費者形成了對可口可樂持續漲規模的預期，那麼這種預期本身就可能引發消費者的購買行為變化，進而影響可口可樂的銷售業績。一旦消費者開始預期價格将持續上漲，他們可能會提前購買或尋找更便宜的替代品，這将削弱可口可樂的市場地位和品牌價值。”江瀚接受風口财經記者采訪時表示。
他表示，可口可樂在調整價格時，必須謹慎考慮其對消費者預期和市場信心的影響。由此可見，存量市場下，可口可樂漲價政策無疑将加大銷售增長壓力。
可口可樂的奧運年挑戰
從1928年阿姆斯特丹奧運會開始，可口可樂公司就一直是奧運會的忠實贊助商。這家飲料巨頭一直為每屆奧運會和殘奧會提供支援。2019年，可口可樂将與國際奧委會的合作協定延長至2032年。
近百年來，可口可樂在奧運會上的累計投資超過10億美元。可口可樂為何如此熱衷體育贊助？
是因為通過對體育賽事的贊助，可口可樂确實收獲了不錯的收益。
1996年亞特蘭大奧運會後，可口可樂公司當年第三季度的盈利增加了21%，達到了9.67億美元；而同期他們的競品百事可樂，因為沒有奧運會的權益利潤下降了77%，隻有1.14億美元。
2016年裡約奧運會前，可口可樂對旗下飲品零度可樂進行了改版。因為奧運會，零度可樂的品牌指數7月初時是6%，到了奧運結束時的8月底，已經漲到了17%。而根據尼爾森的資料顯示，截止到9月中旬，可口可樂的銷售額同比增長了25%。
圖：某電商平台可口可樂奧運限定汽水的宣傳圖
據統計，在2012年倫敦奧運會期間，可口可樂的全球銷量增長了2%，相當于額外售出了7500萬箱飲料。
由此可見，贊助商們如此趨之若鹜，是因為奧運會是全球最大的營銷平台之一。
在二季度業績釋出的同時，可口可樂還上調了今年全年的業績預期，其預計今年全年有機營收增速為9%—10%，高于此前預計的8%—9%；其還把公司每股收益的增速上調至5%—6%，高于此前預計的4%—5%。
可口可樂能否借助此次巴黎奧運會實作“量價齊漲”？值得拭目以待。