编者按
7月26日，2024巴黎奥运会正式拉开大幕，四年一届的盛会吸引了全球的目光。奥运会不只是运动健儿的舞台，也是众多企业的营销秀场和掘金宝地。风口财经借此推出特别策划——风“企”巴黎，本次特别策划将聚焦于参与奥运会场馆建设的国内运动体育行业翘楚，以及活跃在国际舞台上的赞助商们，洞察中国“智”造的“出海之路”，记录企业与奥运的共生共长。
风口财经记者 赵冲
随着7月26日的到来，巴黎奥运会即将盛大开幕。
本届奥运会已经吸引了79家赞助商的支持，其中历史最为悠久的合作伙伴之一便是可口可乐公司，自1928年阿姆斯特丹奥运会以来，该公司就一直是国际奥委会坚定的合作伙伴。
近日，可口可乐发布了第二季度业绩，收入、销量均实现增长，其中无糖可口可乐销量增长最快，而其净利润却出现下滑。
在中国市场，即便销量有所下降，公司仍采取了提价策略以避免卷入价格战，在接近存量市场环境下，可口可乐利润与营收间的矛盾或将越来越激烈。
销量增长却利润下滑
7月23日晚，该公司发布2024年第二季度财报。财报显示，当期，可口可乐营收123.63亿美元，同比增长3%；经营利润为26.32亿美元，同比增长10%。
来源：公司财报
整体来看，可口可乐营收增长由多地市场推动。其中，在第二季度，EMEA（欧洲、中东、非洲）区域营收23.39亿美元，同比增长7%；拉美市场营收16.5亿美元，同比增长20%；北美市场营收48.12亿美元，同比增长10%。
但亚太市场成为营收拖累项。当期，可口可乐亚太市场营收15.12亿美元，同比下滑4%。从销量来看，可口可乐在印度实现两位数增长，东南亚、日本、韩国销量亦在增长区间。
销量增长的同时，可口可乐今年二季度属于母公司股东的净利润却同比下滑5%。二季度增收不增利，也影响到上半年的业绩。
从今年上半年业绩来看，可口可乐同样表现为增收不增利。数据显示，今年上半年，可口可乐实现营收236.63亿美元，同比增长3%；实现归属于母公司股东的净利润55.88亿美元，同比下滑1%。
此外，可口可乐还上调了今年全年的业绩预期，其预计今年全年有机营收增速为9%至10%，高于此前预计的8%至9%；其还把公司每股收益的增速上调至5%至6%，高于此前预计的4%至5%。
不打价格战的可口可乐
可乐产品作为公认的“肥宅快乐水”，始终在饮料市场占有一席之地，尤其是中国市场。作为可口可乐的重要市场，中国市场在二季度出现整体销量下滑。
可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示，在第二季度中国市场销量出现了下滑，但主要原因来自于宏观环境和市场变化。
来源：视觉中国
放眼整个碳酸饮料市场，市场规模正在收缩。尼尔森数据显示，从2023年7月至2024年6月，碳酸饮料市场接近559.02亿元，同比下滑6.7%。在2022年、2023年，这一市场分别同比下滑2.7%、7.0%。
可口可乐销量下滑背后，国内的饮料消费趋势悄然生变。以无糖饮料为例，该板块的品类表现有所不同，前几年大热的无糖汽水增速下滑，无糖茶热度却节节攀升。尼尔森报告指出，包括可口可乐无糖、百事无糖、元气森林、屈臣氏、农夫山泉等无糖汽水品牌，在2022年出现增长高峰后，在2023年均呈现增速下滑趋势。
如此态势下，可口可乐甚至还在涨价。
5月，据多家媒体报道，河北、河南、山东等区域的可口可乐产品开始涨价，其中，888毫升的可乐、雪碧、芬达调整为5元，2升装PET瓶产品调整为7元。
对于涨价的原因，盘古智库高级研究员江瀚分析称，“不仅仅是原材料、运输、人力成本上升的直接反映，更是整个市场环境变化和价格体系重塑的结果。”他认为，原材料价格受国际市场波动影响加大，尤其是糖、铝（用于制罐）等主要原料成本的攀升，直接推高了生产成本，同时，环保要求的提高和能源价格上涨也加剧了运营成本。
“价格预期的形成对于可口可乐的未来发展至关重要。如果消费者形成了对可口可乐持续涨规模的预期，那么这种预期本身就可能引发消费者的购买行为变化，进而影响可口可乐的销售业绩。一旦消费者开始预期价格将持续上涨，他们可能会提前购买或寻找更便宜的替代品，这将削弱可口可乐的市场地位和品牌价值。”江瀚接受风口财经记者采访时表示。
他表示，可口可乐在调整价格时，必须谨慎考虑其对消费者预期和市场信心的影响。由此可见，存量市场下，可口可乐涨价策略无疑将加大销售增长压力。
可口可乐的奥运年挑战
从1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐公司就一直是奥运会的忠实赞助商。这家饮料巨头一直为每届奥运会和残奥会提供支持。2019年，可口可乐将与国际奥委会的合作协议延长至2032年。
近百年来，可口可乐在奥运会上的累计投资超过10亿美元。可口可乐为何如此热衷体育赞助？
是因为通过对体育赛事的赞助，可口可乐确实收获了不错的收益。
1996年亚特兰大奥运会后，可口可乐公司当年第三季度的盈利增加了21%，达到了9.67亿美元；而同期他们的竞品百事可乐，因为没有奥运会的权益利润下降了77%，只有1.14亿美元。
2016年里约奥运会前，可口可乐对旗下饮品零度可乐进行了改版。因为奥运会，零度可乐的品牌指数7月初时是6%，到了奥运结束时的8月底，已经涨到了17%。而根据尼尔森的数据显示，截止到9月中旬，可口可乐的销售额同比增长了25%。
图：某电商平台可口可乐奥运限定汽水的宣传图
据统计，在2012年伦敦奥运会期间，可口可乐的全球销量增长了2%，相当于额外售出了7500万箱饮料。
由此可见，赞助商们如此趋之若鹜，是因为奥运会是全球最大的营销平台之一。
在二季度业绩发布的同时，可口可乐还上调了今年全年的业绩预期，其预计今年全年有机营收增速为9%—10%，高于此前预计的8%—9%；其还把公司每股收益的增速上调至5%—6%，高于此前预计的4%—5%。
可口可乐能否借助此次巴黎奥运会实现“量价齐涨”？值得拭目以待。