摘要：随着大陸經濟的快速發展，居民消費結構逐漸更新，從以“物質消費”為主轉向以“精神文化消費”為主，極大地刺激了大陸文化創意産業的快速發展；另外，近年來大陸政府積極出台促進文化創意産業發展的各項政策，使社會力量投資文化創意産業熱情高漲，文化創意産品和服務豐富多樣，文化及相關産業增加值逐年提升。現如今，大陸形成了首都、長三角、珠三角、滇海、川陝、中部六大文化創意産業聚集區，行業規模也随之不斷擴大，發展活力凸顯，已經成為目前經濟增長的亮點之一。資料顯示，2023年大陸文創行業市場規模為880.53億元，同比增長6.9%。
一、定義及分類
文創産業即文化創意産業，是一種在經濟全球化背景下産生的，緊随全球經濟與文化發展潮流的，以文化為基礎、以創意設計為核心、以現代科技手段為支撐，集知識密集和價值導向等特性為一體的新興産業，能夠滿足大衆精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。進入二十一世紀以來，作為文化、科技和經濟深度融合的産物，文化創意産業憑借獨特的産業價值取向、快速的成長方式以及廣泛的産業滲透力、影響力和輻射力，成為全球經濟和現代産業發展的新亮點以及各個國家經濟發展的新動力。其作為一種新興産業，雖然在不同國家和地區間具有不同的表現形式，但都具備知識集聚性、深度融合性、價值增值性、與時俱進性等特征。
二、行業政策
文化創意産業是市場經濟條件下繁榮和發展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群衆多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動大陸經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要着力點，成為展現國家文化軟實力的核心内容之一。為了推動行業的發展，國家有關部門相繼出台一系列相關政策，支援鼓勵行業的發展，如《“十四五”文化發展規劃》指出要提高組織化程度，實施文藝作品品質提升工程，支援當代文學藝術創作，發揮重點選題、重大項目的引領帶動作用，推動文藝創作從“高原”邁向“高峰”。
三、行業壁壘
1、創意設計能力壁壘
文化創意産業是以文化為基礎、以創意設計為核心，是人的知識、智慧和靈感物化表現的新興産業，創意設計能力是該産業的核心競争力。行業内企業需要根據客戶訴求和場景需求，在統一的藝術構思中運用豐富的藝術表現手法，依據自然、人文、曆史、現代、經濟等特定環境，進行創意設計與制作。同時，文化創意産品和服務大多難以确定标準化的設計方案，需要創意設計團隊在深刻了解客戶需求、項目背景、人文曆史等之後進行量身定制，創新成分相對較多，對創意設計團隊的創意設計能力和藝術靈感提出了很高的要求。創意設計能力除需要自身的創意靈感外，還需要經過項目經驗的積累。通過參與不同的項目，行業内企業才能不斷加深對客戶需求及創意設計的了解，并逐漸形成具有較強藝術表現力和感染力的創意設計能力。新進入的企業難以在短期内形成較強的創意設計能力并滿足客戶的個性化需求。
2、品牌壁壘
文化創意産業參與者衆多，但定制化設計的特點決定了客戶在選擇服務商時會傾向于選擇創意設計能力強、具有品牌知名度、有較多成功案例的企業。客戶對大型、複雜項目的藝術表現力、施工安全性等要求很高，實施并完成此類項目能夠讓行業内企業形成良好的品牌效應，進而為後續市場開發、業務拓展提供強有力的競争優勢；另外，長期積累的品牌效應能夠在擷取項目資訊、控制采購成本、提升議價能力、增強客戶黏性等方面産生積極效應。品牌壁壘對行業新進入者進行市場開發、業務拓展設定了一定的障礙。
3、人才壁壘
文化創意産業作為典型的知識密集型和人才密集型行業，其發展必須具備堅實的智力保障，擁有充滿創造性的、經驗豐富的創意人才資源是推動行業發展的重要因素之一。同時，作為新興的交叉性行業，文化創意産業橫跨創意設計、舞台美術、人文曆史、旅遊管理、項目營運管理等多個範疇，要求從業人員具備複合型知識背景和較高的綜合素質。目前，大陸文化創意産業人才結構不盡合理，具備創意設計能力和項目制作能力的複合型人才十分短缺，專業人才培養和儲備嚴重不足。行業先進入者已經通過長期的項目經驗擁有了一定的人才儲備，而新進企業往往在短時間内難以建立一支優秀的人才隊伍。是以，人才資源的積累是行業新進入者面對的重要壁壘之一。
4、核心技術壁壘
為将創意設計方案真實地、完整地呈現，避免出現設計方案與實施效果相差甚遠的情況，需要提供從前期的創意策劃、方案設計，中期的現場制作及後期維護等全流程解決方案，而全流程解決方案覆寫多層次、多方面技術，不僅包括創意方案的策劃，還包括項目實施過程中各類文化裝置的一體化綜合應用及調控技術、電腦控制技術、網絡技術等多領域的高新技術。是否具備核心技術優勢以及對裝置、技術、創意設計等分散資源進行有效整合的能力，是行業内企業擷取競争優勢的關鍵因素。行業内現有企業經過多年的經驗積累已經獲得了相應的技術沉澱，新進入者将面臨缺乏核心技術的壁壘。
四、産業鍊
文創産品行業上遊包括文化資源、創作者、産品原料三大部分。下遊則為文創産品的流通消費環境，包括各類線上（淘寶、京東等綜合電商，文博官網、小程式等垂直電商，微信群、小紅書等個體經營）及線下管道（博物館、文化展館、主題公園等主題場所，書店、影院、畫廊等文化商品零售）。文化資源包括音樂、動漫、文學、遊戲、宗教、自然風光等；創作者有博物館、紀念館、美術館、設計公司等；産品原料有紙張、布料、木材、合成樹脂、金屬等。文化資源作為文創産品的靈感源泉，為行業提供了豐富的素材和創意空間，無論是音樂、動漫、文學還是宗教、自然風光，都為文創産品注入了獨特的文化内涵。其次，創作者作為産業鍊中的重要一環，他們的創意和技藝直接影響着文創産品的品質和市場競争力。博物館、紀念館、美術館及設計公司等機構的參與，不僅提升了文創産品的藝術價值，也促進了文化的傳承與創新。最後，産品原料的選擇與運用，不僅決定了文創産品的物質形态，也影響着其生産成本和環保性能。是以，上遊産業對文創行業的影響是全方位的，它們共同構築了文創産品行業的堅實基礎。
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