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溫|瑪琳·瑞德
體育大商業記者
最近，功能性運動品牌Vuori宣布完成由軟銀願景基金資助的4億美元融資。投資後估值将為40億美元（約合250億元人民币）。Vuori的标志性産品之一是男士瑜伽褲，精美的定位使Vuori獲得了"男性版lululemon"的稱号。
當涉及到瑜伽時，傳統的印象似乎是女性的"排他性"運動很少與男性聯系在一起。然而，瑜伽已經成為男性最新的熱門健身計劃，根據天貓趨勢中心的聯合青年，"在Z世代下建立自己的品牌"。90後占60%以上。到2020年，将有超過2.4億人搜尋"瑜伽"，其中男性消費者同比增長2.2倍。Lululemon和Nike都推出了男士瑜伽類别，日常瑜伽，純瑜伽，Y+瑜伽等。顯然，在瑜伽領域，男性社群正在崛起。
在六年的時間裡，Vuori實作了從0到獨角獸的飛躍。
Vuori品牌總部位于加利福尼亞州恩西尼塔斯，由瑜伽愛好者Joe Kudla創立。Joe Kudla曾在意大利米蘭為奢侈品牌Dolce and Gabbana擔任模特，并在聖地亞哥州立大學獲得會計學位。在業餘時間，Joe Kudla喜歡各種戶外健身活動，如遠足，跑步和山地自行車。一次偶然的機會，他因為背部受傷而愛上了瑜伽。
Vuori創始人Joe Kudla
但在瑜伽課上，他發現很多男士都沒有專屬的瑜伽服，而這位前模特開始萌生了這樣的想法：為什麼不開一個專門針對男士瑜伽裝備的品牌呢？是以，Joe Kudla于2015年推出了Vuori的第一個男裝系列，該系列源自芬蘭語，意為"山"。
與其他運動品牌相比，Vuori的出發點是瑜伽界，但創始人Joe Kudla認為，運動是不受束縛的，如果運動服裝隻能在一生的體育場館中看到，那麼它隻會太無聊。是以，消費者可以穿着Vuori的服裝練習瑜伽，沖浪，打球，甚至将Vuori簡單地作為舒适的服裝穿着，這是他最想做的事情。
是以，Vuori的男士瑜伽服正在擴充到訓練，跑步，沖浪等。2018年，Vuori推出了女裝系列，包括運動胸罩，緊身褲和連帽衫。Vuori最初隻開設了線下商店，在疫情爆發期間，他們為客戶提供與線上相同的退貨，保證所有不滿意的産品都能全額退款。
一開始，Vuori創始人Joe Kudla将Lululemon視為一個品牌名稱："我一直認為Lululemon是我妻子的品牌。Vuori是一個由男性創立并特别由男性服務的品牌。Vuori的産品具有Lululemon産品的所有功能（不易聞，吸濕性好，重複性好，幹燥快）。但與其他品牌不同的是，Vuori的産品使用休閑美學，讓人們在酒吧或咖啡館裡保持舒适。"
在去年的疫情中，Vuori将其營運轉移到網上，在社交媒體上提供實時健身課程，每天早上8點.m由不同的健身教練或瑜伽教練帶來30至60分鐘的課程，促使Vuori的粉絲搶購并飙升銷量。到2020年底，該公司的收入增加了兩倍，幾乎是2019年的三倍。
Vuori于2015年成立，啟動資金僅為30萬美元，并在未來六年内獲得了五輪融資。其中，Vuori在前兩輪非公開融資中共獲得了260萬美元;Vuori于2020年從風險投資公司Norwest Venture Partners獲得了4500萬美元的成長股權投資;在新一輪融資中，軟銀願景融資的注資使Vuori的總估值達到前所未有的40億美元，比2019年的2億美元增長了20倍。
瑜伽正在成為男性最新的熱門健身計劃
Vuori目前在美國擁有九家門店，并與高端百貨公司和健身連鎖店建立了合作夥伴關系，包括戶外零售商REI，高端百貨公司Nordstrom和高端健身連鎖店Equinox，後者目前在美國700多家專業零售店銷售其産品。
憑借軟銀4億美元的投資，Vuori将不僅僅是滿足于在美國本土擴張。下一步将是進入國際市場，從英國開始，Vuori計劃明年推出國際擴張計劃，然後利用軟銀的力量在日本市場處于領先地位，并在台灣建立創新中心。Vuori還任命了一位新的合作官兼國際業務副總裁，在國際品牌營運方面擁有豐富的經驗，為下一階段的全球擴張奠定了基礎。Vuori計劃到2026年開設100家門店，并緻力于到2022年實作該品牌80%的可持續材料紡織品。
Vuori這輪融資規模近日，服裝投融資規模最大，其250億元的估值也讓業界震撼了一個：男裝瑜伽市場居然有這麼大的商業潛力？
雖然瑜伽傳統上是女性運動，但根據GYMSQUARE釋出的《2021年中國瑜伽産業報告》，男性在瑜伽愛好者中的比例為13.6%，瑜伽教練的比例為12.2%。疫情期間，原女性使用者占80%，日常瑜伽使用者構成也更加多樣化，很多新男性使用者和老使用者，使用者更加全面和多樣化。
其實很多健身項目都沒有性别，裝置鍛煉和有氧運動相結合，為了達到良好的健身效果，在瑜伽訓練中，很多動作其實需要力量支撐，是以在瑜伽行業有一個有趣的現象：80%的瑜伽咖喱都是男性。主持人杜海濤是瑜伽愛好者。
杜海濤在節目中練習瑜伽
Lululemon是一個運動品牌，最初是一條瑜伽黑褲，長期以來一直為男性使用者推出專門的瑜伽産品，并将其擴充到更多的運動類别，而lululemon品牌則具有平衡的性别比例。不久前，Lululemon簽下了籃球運動員Jordan Clarkson擔任全球品牌大使。Lululemon現在為男性提供單獨的瑜伽課程，并在官方海報中推廣更受歡迎的運動，如戰争繩索和籃球。
根據最近的銷售資料，lululemon男裝收入的兩年平均複合增長率已經超過了女裝業務的增長率。Lululemon預計其男裝系列将成為增長引擎，預計2023年的收入将比2018年翻一番。
早在2019年，耐克也就推出了男子瑜伽類，邀請了包括滑闆運動員、短跑運動員在内的多位男性運動員站出來，表明瑜伽不是女性專屬的運動。耐克表示，許多運動員，從滑闆運動員到短跑運動員，都有一種提高運動成績的秘密武器 - 瑜伽，這是所有職業運動的基本訓練計劃，沒有性别。
無論是電商、運動平台資料，還是運動品牌布局的頻率，都表明男性瑜伽市場正在崛起，雖然在傳統印象中瑜伽在國内的"女性"标簽還沒有被撕掉，但随着瑜伽的普及，瑜伽未來男性會越來越多， 相關運動服消費需求也将增加。
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