從#夏日出逃計劃 、#這個夏天怎麼過 到#開啟暑假第一頓美食 ，随着酷暑到來，與“夏日”和“假期”有關的話題總能牽動着年輕人的心。如何體驗夏天的樂趣與味道，年輕人各有各的答案。有人選擇來一場說走就走的旅行，去海邊放飛自我；有人選擇看一場活力滿滿的音樂節，在歌聲中放聲大笑；也有人選擇用清涼食物、美味宵夜，即時消暑一下……
在年輕人的參與下，夏日經濟持續升溫，并帶動冰激淩、飲料、水果、冷泡茶等趨勢類目迎來生意旺季。為助力食飲商家把握增長機遇，抖音商城于7月6日-7月19日開啟「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動，通過為使用者創造有滋有味的夏日體驗，喚醒消費渴望。并助力商家以優價好物精準承接使用者消費需求，實作生意的高爆發。
集結優價好物，開啟夏日狂歡盛宴
随着95、00後成為消費主力軍，食飲行業也迎來了豐富且多元的消費需求。與其他群體相比，這屆年輕人不僅要吃得開心，還要通過附加價值如成本效益，讓快樂加倍。基于此，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動圍繞夏日飲食場景，集結食飲行業商家帶來海量優價好物，充分滿足使用者仲夏消費需求。
本次活動貨品供給豐富。如茶飲品牌三得利，帶來輕松無負擔的自然茶味，助力惬意生活，階梯式讓價滿足使用者嘗鮮和量販的需求，拉滿産品成本效益。春光、李陌茶、聖農、李子園、君樂寶簡醇等品牌，同樣為使用者帶來美味、健康、高成本效益的夏日消費選擇，随時随地暢爽一下。
活動還推出清涼好物榜單，助力優價冰飲好物與消費者雙向奔赴。更有一分錢夏日好禮福利，充分展現産品價格力，幫助品牌快速獲客，并在使用者側建立“優價好物”的品牌認知。
抓住需求場景，創意事件掀起食飲新風尚
“枯藤老樹昏鴉，空調WI-FI西瓜”、“明月幾時有，燒烤配冰飲”，夏日的快樂怎麼能少得了冰飲宵夜？
為幫助年輕人從熱燥的氣溫和悶乏無味的工作氛圍中抽離，盡情享受夏日的輕松與愉悅，抖音商城特别提出“成年人可借一杯冰飲、一口冰棍、一頓宵夜，就能過一個最小機關假期”的夏日主張，幫助大家從冰飲宵夜中汲取快樂養分，擊退班味與乏味，輕松度夏。
在此主張下，活動特别邀請王勉、張藝凡擔任夏日清涼美食推薦官，并共創創意視訊。通過工作、生活場景的精準還原與诙諧的BGM，助力飲品品牌與消費群體建立“不想上班，隻想下單去放假”的情感共鳴，助推關系建構與銷量轉化。
其中，《用夏味兒抖掉班味兒》主題視訊從職場忙碌場景出發，讓王勉唱出對放假、對夏日味道渴望的共鳴。并通過不同飲品品牌植入，傳遞“喝一瓶冰飲就是在放一個小假期”的理念。
在“抖抖抖一夏，抖掉班味去放假”的趣味旋律，與王勉的精彩演繹下，消費者可自發感受“用夏味兒抖掉班味兒”的情緒共鳴，對上抖音商城超值購下單清涼美食、暢爽一夏的渴望也不斷增強。
張藝凡帶來的《冰飲三得利，夏日好惬意》一日店長vlog視訊，則通過生活的場景演繹，向使用者傳遞“喝三得利，享當夏非凡假期”的品牌主張，在使用者側深化對品牌的認知度與好感度。
通過明星勢能與創意視訊，“在夏日放個小假”的主張将被更多年輕人所接受，吸引消費者在這個夏天進入抖音商城下單消費。
聚合全域資源，仲夏增長更具确定性
在優價好物、創意營銷開啟站内狂歡盛宴之際，「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動還高效協同内容場與貨架場，以更多元的消費場景與更有力的消費理由，助力食飲商家提高消費轉化率，讓生意增長更具确定性。
1、短視訊+直播，持續加碼站内狂歡氛圍
短視訊、直播等内容形式，能夠充分調動觀看者的感官與參與積極性，天然适合夏日食飲種草。活動特别打造#這就是夏天的味道 、#用夏味兒抖掉班味兒 等話題，邀請平台達人從宵夜、冰飲等場景出發，輸出優質種草内容，為仲夏狂歡氛圍加碼。
不同的場景故事，不僅讓使用者了解到如何通過冰飲宵夜滿足社交、娛樂、解壓等需求，消費欲望持續被喚醒。随着活動聲量的不斷擴大，精準場景與情感共鳴掀起的仲夏吃喝新風尚，也為行業商家帶來更确定的生意增長可能性。
2、搜尋+貨架，将“流量”化為“留量”
作為抖音電商的重要場景，貨架場是促成交易的核心引擎。為助力行業商家将内容場的“流量”高效轉化為“留量”「抖in百味賞·仲夏狂歡季」還在搜尋、商城等關鍵場域帶來多重資源，驅動商家在交易轉化的關鍵節點提質增效。
在搜尋前，活動通過看後搜小藍詞、評論區置頂引導等方式，引導使用者搜尋關鍵資訊，前往活動首頁或店鋪，以更加高效的種拔鍊路承接興趣人群。搜尋後，則通過商城熱搜點位，提升優價好物曝光度。并通過萬人團、超值購、品類券等方式，放大夏日美味的價格力優勢，促進使用者下單。
為充分調動商家參與積極性，活動還将帶來千川消返紅包等玩法，對商品具有價格優勢、增長表現優異的店鋪進行定向激勵。
清涼度夏正當時，抖音商城通過精準洞察使用者消費需求，以“在夏日用冰飲宵夜放個小假”為支點，撬動使用者消費心智。同時，高效協同内容場和貨架場，幫助品牌商家實作更精準、更廣泛的使用者觸達，進而實作更高效的生意增長。
屬于這個夏日的狂歡已正式開啟，快來抖音商城「抖in百味賞·仲夏狂歡季」，收獲一個有滋有味的夏天！