摘要：這是不是意味着Rokid AR Lite要成了？
6月26日，Rokid Global在國外社交媒體X上宣布旗下的Rokid AR Lite在Kickstarter衆籌金額超過了100萬美元，取得了裡程碑式的意義。那麼問題來了，這是不是意味着Rokid AR Lite要成了，本期的銳評，我們就來談一談。
什麼是Rokid AR Lite
今年4月20日，Rokid對外正式釋出新一代空間計算套裝——Rokid AR Lite，它由Rokid Max2和Rokid Station2組成，國内售價為X499元。
硬體上，Station2主機十分小巧和精緻，鋁合金材質邊框，有着良好的觸感，便于單手握持和操作。Station2使用了骁龍®平台，配備5000mAh的大容量電池，續航時間更長，并且更新了雙type-c接口，支援18w邊充邊用。Max2眼鏡使用了钛合金轉軸，人機工學也進行了重點優化。在保留屈光度調節的基礎上，Max2 新增了包括智能瞳距調節、新一代空氣鼻托、全新軟性鏡腿，來滿足絕大部分人的佩戴舒适性。
人機互動上，AR Lite空間計算套裝取消了原有的正面實體按鍵，新增了多指多手勢觸控，為消費級AR分體式裝置首創，這意味着在三維内容的操作上，使用者可以無縫銜接來自移動終端的使用習慣。
AR Lite空間計算套裝的看點在于豐富的生态合作。出行場景方面，Rokid将聯合長龍航空所打造的“新娛樂出行計劃”即将上線；居家辦公場景，Rokid也與阿裡雲和印象筆記分别達成了深度合作，阿裡雲盤針對Rokid AR進行了應用配置，将卓越的雲存儲能力，系統性地嵌入新一代空間作業系統YodaOS-Master中。Rokid 與印象筆記未來的合作将支援使用者在 Rokid AR 裝置上随時随地檢視和編輯筆記。
戶外綜合場景方面，Rokid研發團隊與高通技術公司合作，實作多項性能優化，YodaOS-Master空間作業系統多項功能達到預期效果，完美達到三視窗高重新整理率極緻顯示效果，滿足使用者對觀影、遊戲、辦公的極緻追求。
考慮到Rokid AR Lite的組成部分是Rokid Max2和Rokid Station2，Rokid AR Studio的組成部分是Rokid Max Pro（售價4999元）和Rokid Station Pro（售價3999元），Rokid AR Lite的總體配置要低于Rokid AR Studio，是以Rokid AR Lite可以看作是Rokid AR Studio的簡化版或者說是低配版。是以Rokid AR Lite的價格理論上要低于Rokid AR Studio，也就是低于8998元。
在國外Rokid AR Lite的售價高達749美元，約合人民币5446元，早鳥價為479美元，約合人民币3482元。
衆籌有何意義
所謂衆籌，就是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。衆籌利用網際網路和SNS傳播的特性，讓小企業、藝術家或個人對公衆展示他們的創意，争取大家的關注和支援，進而獲得所需要的資金援助。
一般個人或者公司進行衆籌，主要是看到了它的三大意義，具體如下：
1、得到使用者粘性：在傳統的社群營銷模式下，目标使用者大多通過點選、點贊、分享來建立，而在衆籌中，使用者提供真金白銀，這樣建立起的使用者粘性，明顯要高出幾個等級。
2、提升品牌知名度：衆籌具有強烈的眼球效應，某種程度上會引起公衆的廣泛讨論，這也算是一種宣傳，對企業來說無疑是提升品牌知名度的好機會。
3、降低風險系數：高手在民間這句話一點都不假，衆籌可以幫助我們征集大量來自公衆的寶貴意見，進而讓我們對自己的創意、産品進行評估與完善。
Rokid作為AR領域的獨角獸，在今年1月完成了近5億元C+輪融資，并将在合肥落地三大中心。自2022年以來，Rokid頻繁獲融資，至今總額已超20億元，估值破10億美元。是以它擁有很強的抗風險能力，在Kickstarter搞衆籌，筆者認為主要是看上了其能夠提升品牌知名度與使用者粘性。
根據IDC釋出的報告，2023年全球XR銷量TOP5的廠商分别為：Meta、索尼、PICO、大朋VR、XREAL，Rokid在五名開外，被劃分到了others裡面。
是以，打響品牌知名度，增加使用者數量，提升産品銷量成了Rokid的當務之急，而搞衆籌剛好滿足Rokid的需要。順便一提，參與衆籌，能夠以低于35%的市場價獲得Rokid AR Lite，這對于錯過早鳥價的使用者來說，具有絕佳的吸引力。
寫在最後
Rokid搞衆籌，意在通過低價拉人氣賣貨，如果效果好的話，說不定Rokid今後的産品，都會以衆籌的形式銷售出去，Rokid多搞幾次衆籌，有可能讓其進入全球XR銷量TOP5的廠商之列。
至于為什麼Rokid不在國内搞衆籌，主要是國内的衆籌存在監管缺位、監管滞後、資訊不對稱、退出機制不完善等問題。
在國外衆籌，除了機制完善等優勢之外，也有利于Rokid借着平台的高人氣拓展市場，擴大産品閱聽人範圍，不少XR國内的硬體廠商，像XREAL、VITURE都是以衆籌為跳闆成功出海的。
文/多弗朗明哥（本文圖檔均來源于網絡）
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