今年618，靜悄悄。
大家有沒有發現，今年的618，呈現出一種“安靜狂歡”的模式。京東更新秒送、淘寶取消預售、唯品會一件直降、抖音商城開辟專屬頁面，各大平台們都鉚足了勁提升平台的服務和體驗。曾經預售、滿減、直降、秒殺、定金膨脹…各種促銷玩法層出不窮。但現在化繁就簡，促銷回歸基礎。就連超長的預熱期和宣傳口号都不見了，反而是愈發的低調務實，滿足真正有着消費需求的消費者。
固定消費也被打散，越來越精準了。以前618，很多人大多圖某個平台友善或者種類多而在某個平台固定的消費，完全不在乎成本。但今年很明顯變了，越來越多人的消費開始分散，甚至年輕人中流行起了一個消費順口溜，天貓生活百貨、京東數位家電、唯品會衣服鞋子。年輕人的包裹們開始在天貓京東唯品會等各個平台開始流轉，不再隻專一到某一個平台，而是開始按照平台擅長的領域去消費。
比如身邊的年輕人選擇家電肯定首選京東，為什麼？一是因為京東家電起家有很多新品，二是因為京東的服務，能做到上門收走舊家電，送來新家電，再安裝。還有唯品會，大家會發現，買家電數位想不到唯品會，但提到衣服鞋子第一時間就是唯品會。一是因為品牌特賣，在品牌品質的基礎上做到了高成本效益，二是因為服務，上門面對面換貨，最大程度地解決了線上買衣服尺碼不适合的問題。
是以今年的618，看似很安靜，實則變化非常大。很明顯平台狠了心的變革自己，不再追求漂亮的GMV，而是開始将消費者體驗放在首位。然後是消費者，越來越多的年輕人開始抛棄了以往大手大腳的消費，越來越理性，開始貨比三家，有針對的消費，将每一筆錢都花的物有所值。而平台和消費者的變化，意味着将來的電商隻會往更加精細化，更高品質的方向發展。
