在雷軍、周鴻祎等企業家紛紛走進直播間，客串起主播的時候，網紅企業家董明珠開始換個玩法。日前，她在做客張琦的直播間時，多次提及“格力好主播”計劃。在她看來，格力産品很好，但沒有優秀的主播。她想在全國範圍開展主播選秀活動，進入前十名的，可以參加董明珠家宴。
對于此舉，董明珠表示，目的是為格力選出下一個超級主播，選出格力的“董宇輝”。不得不說，董明珠越來越懂流量了，格力董宇輝還沒搖到，潑天的流量就來了。問題是，董宇輝是能“搖”出來的嗎？
董明珠的新玩法
作為商業類目頭部IP，張琦的新商業直播間目前擁有超過600萬粉絲，自稱擁有18年民營企業教育訓練咨詢經驗。她和董明珠相識于2023年2月。當時，作為中國十大品牌女性，張琦受邀到格力總部參觀。随後，二人往來密切。張琦甚至在自己的抖音賬号開設“我和董明珠的那些事兒”專欄。
日前，董明珠走進新商業直播間，圍繞“格力好主播”PK賽，與張琦深入探讨了一個小時。期間，董明珠直言，“格力産品好，但沒有優秀的主播。”她透露，拟在全國範圍内發起一場主播選秀計劃，旨在挖掘并培養格力的下一個超級主播明星，選出格力的“董宇輝”。
在董明珠看來，格力産品無可挑剔，但在直播帶貨蔚然成風的當下，需要更多優秀的主播講述格力産品背後的故事。尤其值得一提的是，“格力好主播”前十強選手，将有機會與董明珠一起共享家宴，享受董明珠當主廚的特别款待。
除了聊選秀，董明珠還對企業家涉足直播當網紅，發表自己的看法。她認為，“自己站到台前是為了縮短消費者與企業的距離，確定使用者在遇到問題時能迅速找到解決途徑。”對于外界争議較多的玫瑰空調，董明珠堅定地認為，“格力創新推出首款玫瑰空調，即使外界有不同聲音，它依然是獨一無二的佳作，因為沒有第二個品牌能做到，這正是創新的力量所在。”
能否搖到下一個董宇輝？
對于此番選秀的目的，董明珠明确表示，格力直播間缺少一位超級主播，要找到格力的“董宇輝”。目前來看，格力直播間确實需要一個董宇輝級的帶貨主播。
在企業家做直播的群體裡，董明珠無疑是最早的一批人之一。早在2020年，她就布局新零售，開啟直播帶貨。當年，董明珠連續做了13場直播，帶貨476億元。不過，作為格力一号位，董明珠不可能把全部精力放在直播帶貨上。
2021年，通過《初入職場的我們》節目，董明珠相中了孟羽童，并表示要将其培養成“第二個董明珠”。但是，孟雨童在直播間裡的表現，首秀總觀看人數超11.3萬，單場銷售額約62萬。
不過，2023年5月，孟羽童從格力離職。目前，格力直播間雖然仍在繼續，但關注度顯著降低，除了董明珠這個IP的熱度，基本沒有太出圈的主播。在這一背景下，“選出格力的董宇輝”，代表了董明珠對超級帶貨主播的渴望，也展示了格力直播間當下的流量焦慮。
毫無疑問，超級主播能幫助格力直播間實作破圈增長。但要想搖到董宇輝這樣的現象級主播，似乎并非易事。董宇輝雖是現象級超級主播，但他從新東方的一名老師，轉變成一名帶貨主播，并一舉成名天下知，頭條君想說的是，成為一名主播容易，但要成為超級主播，則非常艱難。
2015年，董宇輝從西安外國語大學畢業之後，到了西安的新東方工作。4年後，他加入新東方線上，成為高三英語學科最年輕的負責人，被稱之為“中關村周傑倫”。2021年，新東方部分業務轉型做直播，董宇輝成為主播之一。
董宇輝就這樣從一名英語老師，開啟了自己直播帶貨的征途。不過，憑借精妙的文案，董宇輝的直播間裡湧入大量網友。英語老師董宇輝一夜成名。對于董宇輝的成功，頭條君認為，他的文案吸引着觀衆，激發他們對商品的興趣。可以說，他豐富的知識與才華，将文學元素融入商業，成就了今日之成就。
在董宇輝成名在路上，還有一個人至關重要，就是新東方的當家人俞敏洪。他與董宇輝亦師亦友的關系，為董宇輝的成名提供了強大的支援。
以董宇輝之成功，來判斷格力能否搖到自家的“董宇輝”，答案或許是并不容易。