本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道
存量競争的市場形勢下，遊戲行業正走出兩種不同的道路：向左卷内容、打磨精品，争奪玩家的時間和感情；向右瞄準玩家的碎片時間，力求給玩家減負。
2023年至今，《Whiteout Survival》《尋道大千》《出發吧麥芬》等一衆小遊戲在這樣的市場環境中脫穎而出，成為爆款。
其中，《出發吧麥芬》以休閑治愈的風格“殺穿”中國港澳台市場，單月攬金上億元。5月15日，這款由心動公司（02400.HK）研發的放置遊戲正式登陸中國大陸市場。
在《出發吧麥芬》國服上線前夕，《中國經營報》記者從心動公司方面了解到，這款遊戲的玩家群體以年輕的上班族為主，随着生活的繁忙無法兼顧遊戲愛好，“‘麥芬’要做的就是貫徹‘輕松有愛’的同時，為玩家提供完整的RPG（角色扮演遊戲）樂趣”。
可以放置的MMO“我們的目标使用者和我們團隊中的很多人很像，大家都是重度MMORPG玩家。”《出發吧麥芬》宣發人士對記者表示，“随着工作的涉入與年齡的增長，熱愛帶有角色扮演元素遊戲的玩家沒有那麼多時間去玩MMO（大型多人線上遊戲）。”
5月15日，這款遊戲登陸中國大陸市場。此前，在1月23日，其就已在中國港澳台上線。APP資料分析平台點點資料顯示，其上線首月雙平台收入破億元。其中，中國台灣市場的反響最高，下載下傳量占比達83%，付費占比接近70%。
3月，《出發吧麥芬》于中國港澳台地區再創月收入新紀錄，雙平台預估總收入約1.45億元，蟬聯手遊收入冠軍。
《出發吧麥芬》是一款結合了放置挂機形式、含有MMORPG要素的移動遊戲，玩家可以自由構築核心技能，手動釋放戰術技能。其美術采用了輕松治愈的日式西幻畫風。
這并非心動公司首次涉足放置遊戲賽道。此前，心動公司曾推出《天天打波利》和《不休的烏拉拉》。前者于2016年公測，是由《仙境傳說RO》授權的放置手遊；後者于2019年推出，截至2023年仍為心動公司收入貢獻前五大遊戲之一。
《出發吧麥芬》由《天天打波利》原制作團隊Team MEKA研發。“相較于《天天打波利》，《出發吧麥芬》将‘放置類的輕’與‘MMO的重’中的一些有趣内容做了結合。我們希望‘麥芬’能夠繼承一些RPG要素，讓玩家能夠更長線地體驗角色扮演的樂趣。”上述人士介紹，“通過我們的觀察，‘麥芬’的人群畫像是年齡在20—30歲，想體驗角色扮演的遊戲樂趣，但又沒有太多時間去體驗重度遊戲的玩家。”
随着國産休閑遊戲、小遊戲的興起，中國手遊出海形勢也發生了變化，休閑、SLG等産品取代内容型、重度産品登上榜單前列。Sensor Tower資料顯示，4月中國手遊出海收入榜上，《Last War：Survival Game》《Whiteout Survival》《菇勇者傳說》位列前三甲，其後則為《崩壞：星穹鐵道》《PUBG MOBILE》《原神》。
記者從心動公司方面了解到，《出發吧麥芬》除了在中國大陸、港澳台地區上線，預計還将在日韓等地區推出。
據悉，《出發吧麥芬》的研發經過了三四年，投入規模顯著少于心動公司此前推出的MMO、ARPG類重型産品，研發團隊不到60人。
上述人士表示，在産品定位方面，研發團隊希望《出發吧麥芬》能成為一款讓玩家感受到角色扮演的樂趣，同時提供輕度社交玩法，讓“戰鬥”與社交都足夠有趣的産品。“我們期望玩家能夠在‘麥芬’中找到一個屬于自己的樂趣源泉，不管是通過玩法社交找到志同道合的朋友，還是獨自享受休閑養成的遊戲樂趣。”
滿足不同的玩家據透露，《出發吧麥芬》在中國大陸除了上架App Store與TapTap，預計還将推出小遊戲版本。小遊戲版本目前正在準備中。
在中國港澳台地區，《出發吧麥芬》打出了關聯、知名歌手演唱主題曲、KOL推廣的營銷組合拳。
對于《出發吧麥芬》國服未來的宣發投入，該産品宣發人士表示，鑒于這款産品在中國港澳台取得了不錯的成績，團隊對于其在中國大陸公測的市場投入有信心。“在核心陣地，我們将通過以多元度、多圈層KOL為主的内容曝光積聚聲量，為投放提供素材及市場熱度上的支援，提升買量獲客效率。”
“在競争較為激烈的未來幾個月，相信麥芬的産品獨特性也可以吸引到數量可觀的玩家，來體驗我們的遊戲。”《出發吧麥芬》宣發人士表示。
其認為，《出發吧麥芬》的獨特之處在于能夠同時為休閑玩家與重度玩家提供了他們所需要的内容。“比如，提供輕度便利的雙人組隊模式來降低社交要求，提升休閑玩家的遊戲體驗；以輕度的主線為主題，還搭載了經典的四人合作副本、高難挑戰等重度内容，對可玩性進行全方位的強化，給予玩家自由的選擇空間。”
《出發吧麥芬》遊戲評論區顯示，一些測試玩家認為這款遊戲的養成系統較深、氪金較重，由此帶來一些負面體驗。對此，上述産品宣發人士表示：“這些玩家訴求我們也接收到了，是以我們會在遊戲的各種玩法中都考慮到不同氪金程度的玩家的體驗與空間，另外也會在福利方面做進一步提升，確定不同玩家在遊戲中都能找到自己的遊玩樂趣。”
輕度休閑遊戲興起《2023年中國遊戲産業報告》顯示，2023年中國遊戲使用者規模停止下降，同比增長0.61%，達到6.68億人，為曆史新高點。中國玩家數量增長率已連續3年低于1%，遊戲市場進入存量競争。
在這樣的背景下，以二次元風格為代表的内容型遊戲不再是“版本答案”。在2023年紮堆上線的二次元遊戲中，《崩壞：星穹鐵道》可稱得上是唯一爆款新品。在Sensor Tower 2024年3月中國App Store手遊收入排行榜中，《崩壞：星穹鐵道》位列第3名。
與此同時，以休閑、SLG、挂機玩法為主的小遊戲在2023年“悶聲發大财”，其玩法和題材也在這一年有了極大的豐富度。
2022年年底至2023年年初，世紀華通（002602.SZ）子公司點點互動先後推出《Frozen City》和《Whiteout Survival》兩款冰雪生存題材的SLG遊戲，均在營運了數月後沖至銷量榜前列。其中，《Whiteout Survival》成為2023年全球SLG品類手遊暢銷榜冠軍。5月14日，《Whiteout Survival》國服版《無盡冬日》在微信小遊戲暢銷榜位列第2名。
目前位列微信小遊戲暢銷榜第1名的《尋道大千》由三七互娛（002555.SZ）于2023年夏季發行。其于2023年7月沖進微信小遊戲暢銷榜前三名後，穩居暢銷榜前列。上海申銀萬國證券研究所2023年11月研報預估，《尋道大千》在去年第三季度的合計流水或超10億元。
2023年年底，4399遊戲旗下的冒險闖關手遊《菇勇者傳說》登陸海外市場。Sensor Tower資料顯示，在本土RPG廠商統治多年的南韓市場，《菇勇者傳說》一舉反超《天堂M》《奧丁：神叛》等本土RPG大作，登上2024年1月南韓手遊市場暢銷榜榜首。
第三方研究機構伽馬資料《2024中國遊戲産業趨勢及潛力分析報告》顯示，自2022年起，随着中重度小遊戲的興起，内購付費的占比快速提升，并迅速帶動了小遊戲市場規模增長。2023年小遊戲市場規模可達200億元，同比增長300%。
（編輯：董曙光 稽核：吳可仲 校對：顔京甯）