本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道
存量竞争的市场形势下，游戏行业正走出两种不同的道路：向左卷内容、打磨精品，争夺玩家的时间和感情；向右瞄准玩家的碎片时间，力求给玩家减负。
2023年至今，《Whiteout Survival》《寻道大千》《出发吧麦芬》等一众小游戏在这样的市场环境中脱颖而出，成为爆款。
其中，《出发吧麦芬》以休闲治愈的风格“杀穿”中国港澳台市场，单月揽金上亿元。5月15日，这款由心动公司（02400.HK）研发的放置游戏正式登陆中国大陆市场。
在《出发吧麦芬》国服上线前夕，《中国经营报》记者从心动公司方面了解到，这款游戏的玩家群体以年轻的上班族为主，随着生活的繁忙无法兼顾游戏爱好，“‘麦芬’要做的就是贯彻‘轻松有爱’的同时，为玩家提供完整的RPG（角色扮演游戏）乐趣”。
可以放置的MMO“我们的目标用户和我们团队中的很多人很像，大家都是重度MMORPG玩家。”《出发吧麦芬》宣发人士对记者表示，“随着工作的涉入与年龄的增长，热爱带有角色扮演元素游戏的玩家没有那么多时间去玩MMO（大型多人在线游戏）。”
5月15日，这款游戏登陆中国大陆市场。此前，在1月23日，其就已在中国港澳台上线。APP数据分析平台点点数据显示，其上线首月双平台收入破亿元。其中，中国台湾市场的反响最高，下载量占比达83%，付费占比接近70%。
3月，《出发吧麦芬》于中国港澳台地区再创月收入新纪录，双平台预估总收入约1.45亿元，蝉联手游收入冠军。
《出发吧麦芬》是一款结合了放置挂机形式、含有MMORPG要素的移动游戏，玩家可以自由构筑核心技能，手动释放战术技能。其美术采用了轻松治愈的日式西幻画风。
这并非心动公司首次涉足放置游戏赛道。此前，心动公司曾推出《天天打波利》和《不休的乌拉拉》。前者于2016年公测，是由《仙境传说RO》授权的放置手游；后者于2019年推出，截至2023年仍为心动公司收入贡献前五大游戏之一。
《出发吧麦芬》由《天天打波利》原制作团队Team MEKA研发。“相较于《天天打波利》，《出发吧麦芬》将‘放置类的轻’与‘MMO的重’中的一些有趣内容做了结合。我们希望‘麦芬’能够继承一些RPG要素，让玩家能够更长线地体验角色扮演的乐趣。”上述人士介绍，“通过我们的观察，‘麦芬’的人群画像是年龄在20—30岁，想体验角色扮演的游戏乐趣，但又没有太多时间去体验重度游戏的玩家。”
随着国产休闲游戏、小游戏的兴起，中国手游出海形势也发生了变化，休闲、SLG等产品取代内容型、重度产品登上榜单前列。Sensor Tower数据显示，4月中国手游出海收入榜上，《Last War：Survival Game》《Whiteout Survival》《菇勇者传说》位列前三甲，其后则为《崩坏：星穹铁道》《PUBG MOBILE》《原神》。
记者从心动公司方面了解到，《出发吧麦芬》除了在中国大陆、港澳台地区上线，预计还将在日韩等地区推出。
据悉，《出发吧麦芬》的研发经过了三四年，投入规模显著少于心动公司此前推出的MMO、ARPG类重型产品，研发团队不到60人。
上述人士表示，在产品定位方面，研发团队希望《出发吧麦芬》能成为一款让玩家感受到角色扮演的乐趣，同时提供轻度社交玩法，让“战斗”与社交都足够有趣的产品。“我们期望玩家能够在‘麦芬’中找到一个属于自己的乐趣源泉，不管是通过玩法社交找到志同道合的朋友，还是独自享受休闲养成的游戏乐趣。”
满足不同的玩家据透露，《出发吧麦芬》在中国大陆除了上架App Store与TapTap，预计还将推出小游戏版本。小游戏版本目前正在准备中。
在中国港澳台地区，《出发吧麦芬》打出了联动、知名歌手演唱主题曲、KOL推广的营销组合拳。
对于《出发吧麦芬》国服未来的宣发投入，该产品宣发人士表示，鉴于这款产品在中国港澳台取得了不错的成绩，团队对于其在中国大陆公测的市场投入有信心。“在核心阵地，我们将通过以多维度、多圈层KOL为主的内容曝光积聚声量，为投放提供素材及市场热度上的支持，提升买量获客效率。”
“在竞争较为激烈的未来几个月，相信麦芬的产品独特性也可以吸引到数量可观的玩家，来体验我们的游戏。”《出发吧麦芬》宣发人士表示。
其认为，《出发吧麦芬》的独特之处在于能够同时为休闲玩家与重度玩家提供了他们所需要的内容。“比如，提供轻度便利的双人组队模式来降低社交要求，提升休闲玩家的游戏体验；以轻度的主线为主题，还搭载了经典的四人合作副本、高难挑战等重度内容，对可玩性进行全方位的强化，给予玩家自由的选择空间。”
《出发吧麦芬》游戏评论区显示，一些测试玩家认为这款游戏的养成系统较深、氪金较重，由此带来一些负面体验。对此，上述产品宣发人士表示：“这些玩家诉求我们也接收到了，所以我们会在游戏的各种玩法中都考虑到不同氪金程度的玩家的体验与空间，另外也会在福利方面做进一步提升，确保不同玩家在游戏中都能找到自己的游玩乐趣。”
轻度休闲游戏兴起《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏用户规模停止下降，同比增长0.61%，达到6.68亿人，为历史新高点。中国玩家数量增长率已连续3年低于1%，游戏市场进入存量竞争。
在这样的背景下，以二次元风格为代表的内容型游戏不再是“版本答案”。在2023年扎堆上线的二次元游戏中，《崩坏：星穹铁道》可称得上是唯一爆款新品。在Sensor Tower 2024年3月中国App Store手游收入排行榜中，《崩坏：星穹铁道》位列第3名。
与此同时，以休闲、SLG、挂机玩法为主的小游戏在2023年“闷声发大财”，其玩法和题材也在这一年有了极大的丰富度。
2022年年底至2023年年初，世纪华通（002602.SZ）子公司点点互动先后推出《Frozen City》和《Whiteout Survival》两款冰雪生存题材的SLG游戏，均在运营了数月后冲至销量榜前列。其中，《Whiteout Survival》成为2023年全球SLG品类手游畅销榜冠军。5月14日，《Whiteout Survival》国服版《无尽冬日》在微信小游戏畅销榜位列第2名。
目前位列微信小游戏畅销榜第1名的《寻道大千》由三七互娱（002555.SZ）于2023年夏季发行。其于2023年7月冲进微信小游戏畅销榜前三名后，稳居畅销榜前列。上海申银万国证券研究所2023年11月研报预估，《寻道大千》在去年第三季度的合计流水或超10亿元。
2023年年底，4399游戏旗下的冒险闯关手游《菇勇者传说》登陆海外市场。Sensor Tower数据显示，在本土RPG厂商统治多年的韩国市场，《菇勇者传说》一举反超《天堂M》《奧丁：神叛》等本土RPG大作，登上2024年1月韩国手游市场畅销榜榜首。
第三方研究机构伽马数据《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比快速提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长。2023年小游戏市场规模可达200亿元，同比增长300%。
（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）