去年商業綜合體開展超300場活動

甘坑古鎮是深圳古鎮旅遊的頂流。

來自深圳市龍崗區商務部門的資料顯示，今年的“五一”假期，龍崗全區重點商圈客流量超過300萬人次，累計營業額超過4億元，比2019年增長約20%，同比去年增長約10%。其間，龍崗區内萬達廣場、萬科廣場、龍崗星河COCO Park、龍城萬科裡等重點購物中心客流量均超30萬人次。這些資料表明，在過去不久的“五一”假期，龍崗成為深圳的熱門消費地之一。

向來以“工業實力強”聞名的龍崗，何以搖身一變，成為消費熱門地？作為工業大區的龍崗，向來對消費十分重視，其持續打造高品質消費場景，常年舉辦促消費活動，激發市場活力。在今年的機構改革中，龍崗區新設商務局，可見對商務和消費的重視程度。

已開展全域商圈品質提升相關研究 提出龍崗商圈“1+5+N”總體商業規劃定位

位于平湖街道的萬達廣場是龍崗區熱門商圈之一。優質的品牌引入和多元消費場景塑造是龍崗萬達廣場差別于其他商圈的特色，也是吸引消費者前來打卡消費的核心競争力。這裡共引進370多家品牌，其中涵蓋全國首店、深圳首店、萬達首店以及創新概念店148家。

萬達廣場内，從1樓直抵6樓的室内商業天梯、直徑7米的巨型懸浮LED半球面屏“天穹”、2500平方米的浪漫星空天幕、77.77米長的室内玻璃棧道“鵲橋”等10餘個微景點都是年輕人喜愛的網紅打卡點。豐富的體驗業态，也是消費者選擇這裡的原因。從一樓乘坐網紅天梯到達六樓，右手邊是一家名叫“Party day運動超樂場”的商鋪，碰碰車、卡丁車、射箭、桌遊等50多種潮流休閑運動項目，讓人可以玩上一整天。如果說Party day運動超樂場吸引的更多是年輕人，那麼野恩動物樂園則是親子家庭的所愛。羊駝、小矮馬等小動物，在商場内就能看到。

距離萬達廣場不遠的“ONETOP一個天台”，則是龍崗區另一個熱門個性消費地。它位于一家居商場的樓頂，開車可直達。汽車文化、露營經濟、寵物友好是這裡吸引年輕人的主要元素。“一個天台”營運負責人告訴南都記者，天台上擁有“一個卡丁”“天台car啡”“很露天台露營地”等11個特色網紅商家，在基礎消費的同時提供吃喝玩樂團建一條龍品牌專業服務。其中，“一個卡丁”提供專業服務和高水準賽車體驗，吸引很多年輕人來體驗，場地長期占據大衆點評深圳熱門榜單首位，日售票最高超過800張。

據悉，拓展消費新空間、打造消費新場景、豐富消費體驗是近幾年龍崗區一直在做的事。日前，在“龍崗一線釋出（第七期）”活動中，龍崗區商務局服務貿易科負責人李少華介紹，龍崗作為深圳東部中心，一直積極探索培育新的經濟形态，推進高等級購物綜合體項目建設，打造更多具有較強影響力的消費商圈。目前龍崗區已開展全域商圈品質提升相關研究，提出龍崗商圈“1+5+N”總體商業規劃定位，形成大運-中心城、布吉、橫崗、南聯、平湖、坂田等六大商圈，一批高品質的消費場景在龍崗落地。“我們目前正在積極推動華潤萬象大運天地和坂田萬科萬緻天地分别于今年7月和9月開業。”李少華說。

引辦頂級文體賽事和藝人大型演唱會 推動大運天地、甘坑古鎮、大田世居等穿珠成鍊

近年來，各地掀起文旅熱。這份“潑天的流量”也到了龍崗。龍崗區文化廣電旅遊體育局的資料顯示，2024年1至4月龍崗區旅遊業總遊客人次超過1200萬，同比增長超40%，旅遊業總收入同比增長66.39%。“五一”期間，接待遊客180.1萬人次，旅遊業總收入7.71億元。顯然，“文旅熱”帶來了“消費潮”。

甘坑古鎮是深圳古鎮旅遊的頂流，也是龍崗旅遊的一張名片。深圳華僑城文創投資有限公司市場招商部總監唐莉介紹，甘坑古鎮以品牌活動帶動業态經營，創新内容與玩法，整合關聯古鎮區域内各項目業态，精心策劃甘坑古鎮燈籠節、采青節兩大主題活動。在這兩大主題活動之下，好運市集、“龍遊界泾 煙火甘坑”主題燈展、迎春雅集遊園會、甘坑花朝節、客家山歌對唱等有顔、有趣、有料的文旅體驗活動，都是甘坑吸引遊客來此的招牌。“比如說剛剛過去的這個‘五一假期’，甘坑古鎮以小涼帽農場、鳳凰谷為主要落地點，以國風舞蹈、抛繡球說媒、客家山歌對唱等演出豐富遊園體驗，并在小涼帽農場新增5項農耕及親子相關的體驗項目，收獲廣大遊客的歡迎和喜愛。”唐莉說。

在龍崗，文體活動對消費的帶動效應明顯。“五一”期間，深圳大運中心連續舉辦兩場林俊傑明星演唱會，共吸引9.4萬觀衆到場觀演，龍崗隐秀高爾夫俱樂部舉辦2024年度沃爾沃中國公開賽，累計入場人次約1.2萬，為周邊服務業帶來了明顯經濟效益。龍崗區文化廣電旅遊體育局旅遊管理科科長潘偉科告訴南都記者，以住宿業為例，節日期間龍崗區住宿業平均入住率為42.81%，同比2019年、2023年分别增長29.12%、17.32%；星級酒店入住率達74.95%，同比2019年、2023年分别增長19.71%、6.77%。

李少華也表示，龍崗區深入推進文體旅遊融合發展，積極引辦更多頂級文體賽事和知名藝人大型演唱會，推動大運天地、甘坑古鎮、大田世居等節點穿珠成鍊，将人流轉化為商戶的流水和企業的營收。

以活動IP拉動消費增長 拟推出“美好生活之城”三年行動計劃

2023年，龍崗區提出了打造“深圳龍崗·美好生活之城”這一全新城區形象IP。以此為契機，龍崗在去年舉辦了多場“美好生活節”活動，讓“深圳龍崗·美好生活之城”越發深入人心。

鮮為人知的是，經過一年的實踐，美好生活節成為了龍崗區促進消費的重要引擎之一。回顧去年，美好生活節讓全新的文創街區龍城CC創意街區變得家喻戶曉，讓鴻基商業街“龍崗咖啡一條街”的名号越發深入人心，也讓越來越多的龍崗制造被外界所熟知。

今年，龍崗美好生活節迎來2.0版本。今年3月在坂田街道舉辦的2024年龍崗美好生活節啟幕禮，緻力打造“文化+”消費新場景，關聯商家推出“美好生活消費券”，全面激活龍崗消費潛力。本場活動不僅有效提升了活動舉辦地商場的客流量和消費額，更成功解鎖了龍崗多元美好的生活方式，為市民帶來全新的消費體驗。據悉，龍崗區拟推出“美好生活之城”三年行動計劃，以長周期謀劃，建成一批“美好生活新場景”“美好生活新空間”，提升一批“美好生活新街區”“美好生活新園區”“美好生活新商圈”，塑造一批“美好生活新地标”“美好生活新品牌”，培育一批“美好生活服務商”，初步實作“美好生活之城”建設目标。龍崗全區将通過多部門關聯、多領域串聯，持續引導“流量”變“銷量”，帶來多場景消費，切實拉動轄區經濟發展。

事實上，以活動IP拉動消費增長，是龍崗區近年來促消費的一大特點。除了美好生活節，龍崗區還組織開展了“龍崗購物節”“龍崗新型消費周”“汽車消費周”等活動。去年，龍崗區商業綜合體累計開展超過300場活動，參與活動商戶超3000家，實作“周周有活動、天天有驚喜”，激發市場活力。

采寫/攝影：南都記者 顔鵬