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前言
都說健身房的盡頭是跑路，看似誇張的話，卻有很多企業在不斷印證着。
這不，最近擁有明星光環的Space也是一夜跑路，讓很多消費者震驚不已，甚至有人損失達到上萬元。
除了Space之外，還有一家健身企業，它号稱中國“最頂級”的健身房，連鎖店開遍全國。
而且在健身房處于虧損狀态的時候，企業負責人以“特種兵”的身份背書，甚至在社交平台宣稱“不會跑路，正在賣房籌錢。”
激蕩人心的文字，賺到了不少人的同情。
可即使這樣，健身房最終還是沒能逃脫塌房的命運，負責人則用欠薪、關店、失聯回報了所有信任他的消費者。
他就是一兆韋德的創始人金宇晴。
“最頂級”健身房
在這個顔值當代的時代，你在大街上随處可見整形醫院還有各種健身、瘦身企業，大家也都見怪不怪了。
可在2001年，有一個叫做一兆韋德的健身房，以系統減脂、鍛煉心肺功能、提高柔韌性這些新鮮的詞彙作為主打招牌，在上海開始營業了。
而它的這套先進的健身模式，很快獲得很多健身人群的認可。
除了先進的健身模式之外，一兆韋德還創造性的提出了預付款購卡的消費模式，使得一兆韋德能快速回籠資金。
這兩個優勢，很快讓一兆韋德發展壯大，并在全國範圍内開設了150家健身運動館，覆寫了12個大城市。
到了2017年，一兆韋德的營業額甚至達到了18億元，成為全國營業額最高的健身品牌。
同年，一兆韋德還與阿裡巴巴旗下的阿裡體育達成協定，将結合阿裡的體育平台及一兆韋德的行業優勢，雙方共同打造阿裡體育韋德健身學院，在教育訓練體育人才業務上大展手腳。
一兆韋德能有如此好的發展狀态，憑借的除了先進的健身理念外，還跟創始人的自我營銷有很大的關系。
用現在的話說叫做“網紅”效應，一個普通的人如果撬動健身的杠杆了呢？
原來是金宇晴做對了五件事。
特種兵情懷
情懷說起來是一種虛無缥缈的東西，但卻是每個中國人都會有的一種情緒，比如愛國情懷、懷舊情懷、軍人情懷等。
而金宇晴則很好的利用了這一點。
中國人大多有軍人情懷，自己當不成兵，是以對軍人有着無腦的崇拜，特别是特種兵，大家更是崇拜。
而金宇晴卻是特種兵出身，他利用這特種兵創業這個噱頭，讓大家對他毫無防備，甚至無理由的支援他，隻因他曾經特種兵的身份，就算大家是為了鼓勵，也會關照他的生意。
但金宇晴不僅亮明身份，他還講出了生動的故事。
在金宇晴入伍前，他的體質特别不好，動不動就會感冒生病，父母沒少替他操心。
可就在進入部隊進行長期的運動後，他的免疫力提高了不少，再加上常年堅持運動，再沒感冒過，除了每年去體檢及看望生病的親友，二十幾年從沒進過醫院。
而且退伍後，不管每天多忙，他都會抽出一個小時堅持運動。
運動是一件快樂的事情，那麼有沒有一種可能，自己快樂的同時，也能把快樂傳遞給其他人？
于是就有了一兆韋德的誕生。
而金宇晴親身說教的言論，也直擊人性，把健身這件事說的更加“高大尚”。
韋德
都說一個店鋪火不火，關鍵看店鋪名取的怎麼樣。
金宇晴把健身館搬進高大尚的寫字樓，并取名“一兆韋德”可謂是很有心機。
“一兆”是10的12次方，也就是說他們将拿出10分的能力，換取客人120%的滿意。
而“韋德”一詞則更有深意。
1987年，國體在北京舉辦了一場别開生面的健美賽，賽事原來僅在專業隊的舉重教練，但當時有很多觀衆圍觀，并給予熱烈的回報。
而擔任評委的國際健聯主席本韋德大為震驚。
中國人熱情就是市場，之後，韋德留下來，開辦了“韋德健身學院”。
從此韋德便跟健身聯系在一起，并深入國民之心。
而金宇晴根本不認識韋德，那他的的店鋪名字為何有韋德二字？
且在開業之初，金宇晴還以韋德高徒自稱，這又是怎麼回事呢？
在做健身房之前，金宇晴做過很多工作，可最後都無疾而終。
之後在賣保健品的時候，他發現了一個問題：中國大多的健身房雖然器材很多，但卻像把公園的健身器材堆砌在了空曠的健身房中，甚至沒有人能準備的指導大家該如何使用。
如何把美國先進的健身器材及健身理念引進到中國，那一定會有很大的市場。
如果自己做健身，則還缺一個很大噱頭，于是這個“噱頭”就成了“韋德”。
起初，金宇晴确實不認識韋德，但他前期從韋德學院購置了大量優質器材，成為他們的優質客戶後，金宇晴才有機會認識了韋德，但也隻是簡單的交流，可這已經足夠了。
之後開業，“一兆韋德”便被金宇晴用的得心應手，瞬間為他的新店開拓不少客流。
預付模式
說到預付模式，大家一點都不陌生，這種模式經常出現在我們的生活中，比如理發店可以預付充卡、幼稚園預付交費等等。
但金宇晴卻是開啟預付模式最早的人，而且他的預付模式還是那種三年、五年、鑽石終身卡的模式。
看似奇葩，但也收購了不少愛健身的運動人士，讓金宇晴的資金能很快的回籠，也能加快他的發展步伐。
人設營銷
前面提到了金宇晴是特種兵出身，除了這些外，金宇晴一直在社交平台上經營愛運動的人設。
不管怎樣忙碌，每天都要堅持運動，及運動帶來哪些極緻的美好，跟消費者有很好的互動。
曾經有個一兆韋德的女會員，因為一直無法懷孕，家人怕她精神壓力大就給她辦了健身卡。
而金宇晴在知道這個情況後，還專門安排教練給她制定對應的訓練計劃。
在一天天的運動中，女會員的精神狀态越來越好，後來成為了兩個孩子的媽媽。
諸如此的很多事件，都是金宇晴跟大家分享的精彩瞬間。
不得不說，金宇晴把營銷這件事也做到了極緻。
極緻的配套設施
一兆韋德敢稱“最頂級”健身房也不是沒有道理的。
為了讓消費者感覺物超所值，金宇晴還給健身房場館内設計了露天泳池、新風系統、微循環水系統、空氣淨化系統等。
在沐浴露等小細節上，也極盡高端，用的都是昂貴的草本精華。
跑路
2020年，很多一兆韋德的健身房出現在泳池關停的現象，而金宇晴對外的說法是害怕流動水帶來病菌擴散。
對于金宇晴的話大家并沒有懷疑。
但隻要是前期關停泳池的店，不久後就全部關店了。
後來才爆發出，疫情原因，一兆韋德已經撐不住了。
這真是真實原因嗎？
其實健身房這個行業，并沒有很大的發展空間，願意在健身房達到健身的人群基礎是有限的。
而金宇晴本身是靠着預付模式壯大的。
當新的人潮不加入，那麼這麼龐大的店鋪一定生存不下去，是以倒閉也是毫無意外的。
面對網上的議論，金宇晴則對外宣傳，已經融到資金，且自己不會跑路，并曬出賣房還債的圖檔。
看到金宇晴的态度，大家還是選擇了相信，特别是那些準備離職的員工，也放慢了離開的步伐，甚至全身心投入到了月卡、季卡、年卡的售賣中。
跟之前的三年、五年、終身卡相比，這種短時間的卡好賣多了，一兆韋德出現了短暫的火爆熱潮。
可誰能預料到這個是跑路的前兆？
“特種兵”、“韋德高徒”、“健身達人”這些一度坍塌。
金宇晴删除了社交平台的所有動态，人至今消失不見，徒留了一地雞毛。
結語
金宇晴的消失，現身說了一個血淋淋的事實：信譽危機。
這也導緻現在的網紅經濟沒那麼火爆的原因，大家被騙的多了，自然也就漲了記性。
不過這種跑路的行為，什麼時候不會再發生在中國企業家的身上？
參考資料：