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前言
都说健身房的尽头是跑路，看似夸张的话，却有很多企业在不断印证着。
这不，最近拥有明星光环的Space也是一夜跑路，让很多消费者震惊不已，甚至有人损失达到上万元。
除了Space之外，还有一家健身企业，它号称中国“最顶级”的健身房，连锁店开遍全国。
而且在健身房处于亏损状态的时候，企业负责人以“特种兵”的身份背书，甚至在社交平台宣称“不会跑路，正在卖房筹钱。”
激荡人心的文字，赚到了不少人的同情。
可即使这样，健身房最终还是没能逃脱塌房的命运，负责人则用欠薪、关店、失联回报了所有信任他的消费者。
他就是一兆韦德的创始人金宇晴。
“最顶级”健身房
在这个颜值当代的时代，你在大街上随处可见整形医院还有各种健身、瘦身企业，大家也都见怪不怪了。
可在2001年，有一个叫做一兆韦德的健身房，以系统减脂、锻炼心肺功能、提高柔韧性这些新鲜的词汇作为主打招牌，在上海开始营业了。
而它的这套先进的健身模式，很快获得很多健身人群的认可。
除了先进的健身模式之外，一兆韦德还创造性的提出了预付款购卡的消费模式，使得一兆韦德能快速回笼资金。
这两个优势，很快让一兆韦德发展壮大，并在全国范围内开设了150家健身运动馆，覆盖了12个大城市。
到了2017年，一兆韦德的营业额甚至达到了18亿元，成为全国营业额最高的健身品牌。
同年，一兆韦德还与阿里巴巴旗下的阿里体育达成协议，将结合阿里的体育平台及一兆韦德的行业优势，双方共同打造阿里体育韦德健身学院，在培训体育人才业务上大展手脚。
一兆韦德能有如此好的发展状态，凭借的除了先进的健身理念外，还跟创始人的自我营销有很大的关系。
用现在的话说叫做“网红”效应，一个普通的人如果撬动健身的杠杆了呢？
原来是金宇晴做对了五件事。
特种兵情怀
情怀说起来是一种虚无缥缈的东西，但却是每个中国人都会有的一种情绪，比如爱国情怀、怀旧情怀、军人情怀等。
而金宇晴则很好的利用了这一点。
中国人大多有军人情怀，自己当不成兵，所以对军人有着无脑的崇拜，特别是特种兵，大家更是崇拜。
而金宇晴却是特种兵出身，他利用这特种兵创业这个噱头，让大家对他毫无防备，甚至无理由的支持他，只因他曾经特种兵的身份，就算大家是为了鼓励，也会关照他的生意。
但金宇晴不仅亮明身份，他还讲出了生动的故事。
在金宇晴入伍前，他的体质特别不好，动不动就会感冒生病，父母没少替他操心。
可就在进入部队进行长期的运动后，他的免疫力提高了不少，再加上常年坚持运动，再没感冒过，除了每年去体检及看望生病的亲友，二十几年从没进过医院。
而且退伍后，不管每天多忙，他都会抽出一个小时坚持运动。
运动是一件快乐的事情，那么有没有一种可能，自己快乐的同时，也能把快乐传递给其他人？
于是就有了一兆韦德的诞生。
而金宇晴亲身说教的言论，也直击人性，把健身这件事说的更加“高大尚”。
韦德
都说一个店铺火不火，关键看店铺名取的怎么样。
金宇晴把健身馆搬进高大尚的写字楼，并取名“一兆韦德”可谓是很有心机。
“一兆”是10的12次方，也就是说他们将拿出10分的能力，换取客人120%的满意。
而“韦德”一词则更有深意。
1987年，国体在北京举办了一场别开生面的健美赛，赛事原来仅在专业队的举重教练，但当时有很多观众围观，并给予热烈的反馈。
而担任评委的国际健联主席本韦德大为震惊。
中国人热情就是市场，之后，韦德留下来，开办了“韦德健身学院”。
从此韦德便跟健身联系在一起，并深入国民之心。
而金宇晴根本不认识韦德，那他的的店铺名字为何有韦德二字？
且在开业之初，金宇晴还以韦德高徒自称，这又是怎么回事呢？
在做健身房之前，金宇晴做过很多工作，可最后都无疾而终。
之后在卖保健品的时候，他发现了一个问题：中国大多的健身房虽然器材很多，但却像把公园的健身器材堆砌在了空旷的健身房中，甚至没有人能准备的指导大家该如何使用。
如何把美国先进的健身器材及健身理念引进到中国，那一定会有很大的市场。
如果自己做健身，则还缺一个很大噱头，于是这个“噱头”就成了“韦德”。
起初，金宇晴确实不认识韦德，但他前期从韦德学院购置了大量优质器材，成为他们的优质客户后，金宇晴才有机会认识了韦德，但也只是简单的交流，可这已经足够了。
之后开业，“一兆韦德”便被金宇晴用的得心应手，瞬间为他的新店开拓不少客流。
预付模式
说到预付模式，大家一点都不陌生，这种模式经常出现在我们的生活中，比如理发店可以预付充卡、幼儿园预付交费等等。
但金宇晴却是开启预付模式最早的人，而且他的预付模式还是那种三年、五年、钻石终身卡的模式。
看似奇葩，但也收购了不少爱健身的运动人士，让金宇晴的资金能很快的回笼，也能加快他的发展步伐。
人设营销
前面提到了金宇晴是特种兵出身，除了这些外，金宇晴一直在社交平台上经营爱运动的人设。
不管怎样忙碌，每天都要坚持运动，及运动带来哪些极致的美好，跟消费者有很好的互动。
曾经有个一兆韦德的女会员，因为一直无法怀孕，家人怕她精神压力大就给她办了健身卡。
而金宇晴在知道这个情况后，还专门安排教练给她制定对应的训练计划。
在一天天的运动中，女会员的精神状态越来越好，后来成为了两个孩子的妈妈。
诸如此的很多事件，都是金宇晴跟大家分享的精彩瞬间。
不得不说，金宇晴把营销这件事也做到了极致。
极致的配套设施
一兆韦德敢称“最顶级”健身房也不是没有道理的。
为了让消费者感觉物超所值，金宇晴还给健身房场馆内设计了露天泳池、新风系统、微循环水系统、空气净化系统等。
在沐浴露等小细节上，也极尽高端，用的都是昂贵的草本精华。
跑路
2020年，很多一兆韦德的健身房出现在泳池关停的现象，而金宇晴对外的说法是害怕流动水带来病菌扩散。
对于金宇晴的话大家并没有怀疑。
但只要是前期关停泳池的店，不久后就全部关店了。
后来才爆发出，疫情原因，一兆韦德已经撑不住了。
这真是真实原因吗？
其实健身房这个行业，并没有很大的发展空间，愿意在健身房达到健身的人群基础是有限的。
而金宇晴本身是靠着预付模式壮大的。
当新的人潮不加入，那么这么庞大的店铺一定生存不下去，所以倒闭也是毫无意外的。
面对网上的议论，金宇晴则对外宣传，已经融到资金，且自己不会跑路，并晒出卖房还债的图片。
看到金宇晴的态度，大家还是选择了相信，特别是那些准备离职的员工，也放慢了离开的步伐，甚至全身心投入到了月卡、季卡、年卡的售卖中。
跟之前的三年、五年、终身卡相比，这种短时间的卡好卖多了，一兆韦德出现了短暂的火爆热潮。
可谁能预料到这个是跑路的前兆？
“特种兵”、“韦德高徒”、“健身达人”这些一度坍塌。
金宇晴删除了社交平台的所有动态，人至今消失不见，徒留了一地鸡毛。
结语
金宇晴的消失，现身说了一个血淋淋的事实：信誉危机。
这也导致现在的网红经济没那么火爆的原因，大家被骗的多了，自然也就涨了记性。
不过这种跑路的行为，什么时候不会再发生在中国企业家的身上？
参考资料：