奶茶品牌香飄飄最近熱議不斷，包裝諷日話題持續發酵後，一度被大衆遺忘的品牌直播間迎來銷量大漲。而想要接住流量，在激烈的飲品競争中奪取市場佔有率，也并一朝一夕之功。一場喧嚣的輿論盛宴過後，香飄飄品牌發展會飄向何方？
2005年，香飄飄食品股份有限公司成立于浙江湖州。2017年登陸上交所，成為中國奶茶第一股。然而近年來，與香飄飄同屬奶茶行業的衆多現制茶飲品牌快速發展，給沖泡奶茶代表香飄飄帶來了一定影響。
“一方面，沖泡奶茶企業的市場空間被擠壓，市場佔有率下降；另一方面，這些現制茶飲品牌吸引了年輕人的關注和消費，可能導緻沖泡奶茶企業消費者流失。”業内資深人士表示，對于香飄飄等傳統沖泡奶茶品牌而言，“破局”的關鍵在于創新和轉型，通過研發新産品、拓展新市場、提升品牌影響力等方式來吸引年輕消費者。
此次輿論事件之前，香飄飄剛從營收三年連降的頹勢中稍緩過來。2020年-2022年，香飄飄的營收分别為37.61億元、34.66億元、31.28億元，淨利潤也從2020年的3.58億元跌至2022年的2.14億元。
2023年香飄飄業績終于出現轉折，其營收同比增長15.9%至36.25億元，淨利潤同比增長31.04%至2.8億元。2024年第一季度，該公司業績繼續延續增長，營收為7.25億元，同比增長6.76%，實作淨利潤2521.26萬元，同比增長331.26%。
嚴格來講，香飄飄這次“出圈”的并不是傳統産品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。公開資料顯示，Meco蜜谷是香飄飄公司2018年推出的杯裝品牌，定位偏向于室内靜态的消費場景。
出圈後，有投資者在互動平台向香飄飄提問有關MECO果汁茶情況，香飄飄回答：MECO果茶産品将傳統果茶與現代先進生産技術相結合，開創了“杯裝果茶”新品類，包含了“桃桃紅柚”“泰式青檸”“櫻桃莓莓”“紅石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭樂”等口味，憑借良好的口感和健康屬性，迅速赢得了消費者的廣泛青睐，并出口到全球多個國家和地區。
MECO果汁茶是香飄飄雙輪驅動戰略的重要着力點。在接受媒體采訪時，香飄飄高管表示，如今公司的戰略是雙輪驅動，即沖泡、即飲兩手抓。
目前，香飄飄共分為沖泡産品和即飲産品兩大類，前者占香飄飄總營收的七成以上，但增速已經放緩，2023年增速隻有9.37%；後者雖占比不到三成，營收不到10億，但去年的增速達到了41.16%。
專家表示，此次的包裝事件，無疑将會提高Meco杯裝果汁茶的知名度。對于正在通過品類轉型的香飄飄來說，将其比作一場及時雨也不為過。如今事件熱度已經滿滿退去，香飄飄能否借助這波流量打一個漂亮的翻身仗，讓包裝多繞地球幾圈，多數人持樂觀态度。