圖源：攝圖網
近日，有網絡流傳的截圖顯示，抖音不再支援以釋出社會時政、财經、法律或醫療等内容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬号與商業推廣賬戶建立包含内容釋出能力的授權關系。相關截圖稱，如果創作者的賬号曾作出該類授權，相應授權關系将自5月15日起陸續終止。有聲音将其解讀為，抖音将限制時政、财經、法律和醫療内容相關釋出。
5月13日，據澎湃新聞報道，抖音相關負責人回應稱，網傳限制釋出時政、财經、法律或醫療内容為不實資訊。相關調整為商業素材釋出授權功能，不影響創作者的其他變現或者商業化能力，包括自行釋出商業素材、廣告、電商等等，也不涉及内容創作。
據了解，所謂的商業素材釋出授權，指的是相關領域的商業化相關流程将更為嚴格，不影響正常内容創作。不過，抖音未披露進行此次調整的具體原因。
官方客服解釋稱，抖音此次調整的是商業推廣場景下的賬号授權功能，包括不再支援政務媒體機構類或者以釋出社會時政、财經、法律或醫療等内容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬号，與商業推廣賬戶(包括巨量廣告賬戶、巨量千川賬号、巨量本地推賬廣等)建立包含内容釋出能力的授權關系。
短視訊行業收入來源多元化，廣告為最主要收入來源
目前，大陸短視訊行業收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和遊戲等。廣告收入分為來自資訊流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業開放平台的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平台傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
火星文化資料顯示，2017-2021年，大陸短視訊平台營銷收入成倍增長，2021年市場規模達到2580億元。短視訊平台為各大廣告主的投放重點，以抖音、快手為代表的頭部短視訊平台通過建構KOL廣告交易平台等形式完善廣告營銷矩陣，持續拉升整體使用者量和使用者粘性，廣告營銷變現能力顯著提升。
2029年短視訊行業市場規模将接近3800億元
未來，短視訊平台将會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業務，而目前頭部短視訊平台已經在開發線上直播業務，并且尋求與其他内容創作者加深關系，同時開發新的功能加深創作者與使用者的互動性。5G普及率提升、人工智能和大資料技術發展将會為短視訊平台提供新的支援。加上國家加強對行業的監管，平台對使用者釋出的短視訊内容也加強稽核力度。綜合來看，短視訊行業發展潛力巨大。初步預測到2029年，大陸短視訊行業市場規模或将接近3800億元。
未來，短視訊、社交、生活等将會進一步融合。同時，短視訊平台均積極探索商業化變現，而結合電商發展是最主要的方向。短視訊行業發展前景被持續看好，在視訊載體下成為占據使用者使用時間的重量級産品，拼多多、騰訊等持續加碼短視訊賽道，未來短視訊市場仍然存在重新洗牌的可能。
中信證券指出，短視訊已經成為移動網際網路的标準産品。三大平台(快手、抖音、視訊号)在産品内容、使用者、社交關系/流量機制方面各具特色和基礎盤，擁有充分的使用者和内容廣度與深度。同時，快手、抖音都處于高速商業化紅利階段，視訊号的使用者滲透和商業化潛力也巨大。此外，預計未來随着産品使用者互相滲透，營運能力将成為各平台的重要競争力，頭部平台的營運能力有望持續增強。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國短視訊行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》
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