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文｜心如花木
前段時間，椰樹因“低俗營銷”被罰款40萬。
萬沒想到，椰樹“因禍得福”，一張罰款單竟然給椰樹送來了破天流量，無數網友通過此事認識了椰樹。
本以為事情就此結束，可椰樹接下來的動作震驚了所有人。
憑借自己高超的“營銷”技巧，把剛要冷卻的熱點又給炒了起來！
01
我們不妨先來回顧一下事情經過：
5月6日，椰樹集團因為大膽的宣傳被當地市監局罰款40萬。
在椰樹集團的宣傳圖文中，不僅男女模特穿着清涼，且出現了“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語。
一時間話題沖上熱搜，輿論四起。關于“椰樹集團到底該不該罰”的問題網友們争論不休。
有意思的是，椰樹集團本身對處罰并不服氣。9日，椰樹集團釋出“一擔心”“兩不服”聲明：
聲明中，椰樹集團稱“椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，而不是廣告。同時，還擔心集團以及上下遊企業員工的飯碗問題。
正當這場“公序良俗”大戰愈演愈烈之時，椰樹集團又來了新動作！
11日，椰樹的直播間畫風大變，為了表達對自己“低俗宣傳處罰”的不滿，所有主播竟然都捂得像粽子一樣，連臉都遮了起來！
與之前的清涼風格形成鮮明對比。既然不讓露，那幹脆就捂的嚴嚴實實。
沒想到，椰樹集團的“硬剛”又讓他們火了一把。
網友們紛紛站隊椰樹集團，誇贊：
“這營銷能力，超越雷軍了！”
02
在話題熱度的加持下，椰樹集團漲粉明顯。
5月12日，僅僅三個小時椰樹集團的粉絲量由201.2萬變為202.3萬，漲粉1.1萬。
雖然談不上驚豔，但相比之前的速度，效果明顯。
問題來了：
越罰越火的椰樹集團，到底該不該罰？
事實上，長久以來椰樹集團一直采用“擦邊營銷”的方式。
各種擦邊廣告語層出不窮：
“早晚一杯、白白嫩嫩”、“從小喝到大”…
很明顯，椰樹集團想要将産品打造成“功能飲料”，其功能主打“豐胸”罷了。
在我看來，低俗與否應該是相對而言。
如果椰樹集團的宣傳涉嫌低俗該罰，那直播間中的擦邊主播該不該罰？他們比椰樹更過分。
坦率的講，椰樹集團的産品不管衛生安全還是口味，都是非常過關的。
從這一點來看，椰樹集團算得上良心企業。
03
相關部門在對企業進行監管時，應該引導為主，懲罰為輔，單純的罰款治标不治本。
對椰樹集團來講，也應該主動思考一下變換營銷思路了。長久的擦邊如同飲鸩止渴，所帶來的流量和紅利都是有限的。
想把企業做強做大，還是要走正路。
— End —