文|木喬
本文陳述内容皆有可靠資訊來源，贅述在文章結尾
前言
“人見人愛，花見花開”的椰樹牌椰汁又被罰款了，對于以前的椰樹來說這些罰款就是灑灑水，繼續自己“獨特的風格”但這次椰樹集團的反應卻是一反常态。
椰樹還是那個椰汁，我從小喝到大，這句廣告語相信大夥都比較熟悉了。
自從2021年6月椰樹集團因為廣告語被罰款40萬後，如今椰樹集團又一次陷入了罰款的泥潭當中。
但是這次椰樹集團被罰款過後，公開在自己的官網上表示自己有“一擔心”，“兩不服”的理念。
以前的椰樹集團對于罰款那真是不屑一顧，如今挨了罰卻是一改直播風格，這其中到底發生了什麼，讓曾經“一身反骨”的椰樹能有如此改變？
椰樹直播間畫風突變
5月9日的時候，椰樹集團的官方發文“抗議”，表示産品中印刷的“用椰汁擦乳”，“少女飛機場”是科普教育，并不是商業廣告。
其次椰樹集團又表示了：害怕名牌被毀，到時會有近兩萬名員工的飯碗會被砸。
最讓人意難平的就是，這次椰樹的廣告語并不是因為要進行虛假宣傳，這不禁讓我們這種消費者哭死。
椰樹集團除了日常的廣告宣傳以外，沒事了時不時還會進行平台直播，旨在能讓大衆更了解椰樹這個品牌是什麼樣的。
椰樹集團的直播一直以來都比較受網友們的歡迎，但是有細心的網友發現。
自從5月11号開始，椰樹集團的直播一改往日清涼的風格，全員都換上了“遮天蔽日”的防曬衣。
這次質的改變，讓椰樹直播間算是再爆火了一次，當椰樹開直播的時候，網友們也是飛奔的跑到直播間，就為了看看“中東的風格裝束”到底“真不真”。
沒有對比就沒有傷害，以前椰樹集團的直播，那模特們真是咋“涼快”咋穿，主打的就是一個“坦誠以待”，但如今兩者前後的直播形成了鮮明的對比。
有網友戲稱“這椰樹的老闆，高低是被罰款罰怕了。”
我們先來看看以往的椰樹直播間是什麼樣的。
以前椰樹的直播間，上穿緊身衣，下穿小短褲的靓女不在少數。
看過椰樹的直播後都能的出個結論，你可以永遠無條件的相信椰樹老闆的審美，當其他人還在喜歡“白幼瘦”的時候，在椰樹直播間的老鐵們就已經“遙遙領先了”。
在椰樹直播間的模特，各個身材有型又飽滿，她們身穿各種靓麗的緊身短袖毛衣，下身又搭配了一身經典的包臀短褲。
随後這些女性模特就開始表演了她們性感的舞姿，其中更是拿着椰樹的産品對着鏡頭大肆宣傳，宣傳産品過後更是繼續投入到舞蹈當中。
有網友直言“我去，這讓人看了，誰看誰不犯模糊啊。”
這話說的沒毛病，俗話說的好愛美之心人皆有之。
但是好景不長，，在随後的直播當中，椰樹被官方點名批評了，當面臨天價罰款時，椰樹的大老闆似乎對此并不在意。
随随便便大手一揮就交了罰款，并在随後的直播裡改變了内容風格，并表示你不讓我擦邊女性，我就搞男性擦邊。
轉眼間椰樹的直播間就變成了“猛男直播間”，也不知道椰樹老闆從哪些健身房找的健美模特。
其中這些男模特，各個身高185體态肌肉飽滿，并且上下身的裝束和之前女性模特的裝束沒啥兩樣。
椰樹老闆為了讓直播間的兄弟姐妹們大飽眼福，竟然又提高了男性模特的招收要求，不僅要模特身材飽滿，而且身高也得達标，最重要的是顔值也得過關。
随後椰樹的直播間内，就變成了男性模特拿着椰樹的産品，做擊掌俯卧撐，做啞鈴彎舉，并展示各種“妖娆”的動作，用來博眼球。
後面椰樹老闆又秉持着男女搭配，幹活不累的觀念，又花費重金請來了“KK”戰神來參加男性模特們的表演。
正是椰樹老闆的這一番操作，借着“KK”魔鬼般的飽滿身材，再搭配上陽光猛男的配合出演，成功的讓椰樹集團收割了一波人氣。
這兩樣真是要男人味有男人味，要女人味有男人味，椰汁有椰汁味，值得一提的是椰樹老闆的這一番操作，隻為了讓網友們看了開心罷了，并沒有進行直播帶貨。
放在如今的直播行業當中，簡直就是直播界的一股清流，雖然椰樹的直播間一直被平台提醒違規，但是椰樹老闆為了網友們的開心也是豁出去了。
這樣有格局的老闆誰能不愛呢，據有關資料統計，直到2022年之前椰樹的銷量屬于是直線上升，更是在2022年底實作了銷售額頂峰。
但是誰能知道椰樹直播間的這一切流量，最終來源于一個名叫尹丹丹的女人。
外界的網友對椰樹直播營運的印象，一直以來就覺得是個老頭：“直播間的營運絕必是個老色批，要不然絕對想不出來這招”。
對此尹丹丹回應稱：老品牌，就應該用新的宣傳方式來構成營銷，這樣才有活路可走。
對于尹丹丹的回應，大部分網友還是選擇紛紛贊同，“畢竟如今的網絡直播，真真假假讓人難以分辨，敢于承認的不可怕，最可怕的是把人蒙在鼓裡割韭菜”。
這話說的沒毛病，現在網絡直播帶貨的營銷号确實很多，有些營銷号為了流量選擇不擇手段，但是椰樹最終還是堅持了本心，還是很不錯的。
結語
企業想辦法營銷是沒有問題的，但是一定要注意營銷的方式，不管無論如何都不能觸碰到法律的紅線。
椰樹的這種銷售風格就容易遭受官方的處罰，希望椰樹通過官方這次處罰後，引以為戒更多的要宣傳正能量，如果執迷不悟，就很可能會面臨下一次更嚴厲的處罰。
信源：原文登載于抖音Vista看天下2024年5月10日關于因廣告違背公序良俗被罰40萬，椰樹集團發文回應：我不服！的視訊。
原文登載于抖音潮新聞2024年5月12日關于涉擦邊被罰40萬後畫風突變的視訊。
原文登載于抖音伯虎财經2024年3月12日關于年銷突破50億！“男人有男人味，女人有女人味”的椰樹大獲全勝了？的視訊。
原文登載于抖音中國經營報2024年1月13日關于直播風格被罵擦邊，椰樹直播間負責人回應：隻是想傳遞快樂的視訊。
原文登載于抖音揚子晚報2024年5月9日關于因廣告語違背公序良俗等原因，椰樹集團涉嫌違反廣告法被罰40萬的視訊。
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