作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
01
前段時間，南韓女星張元英出名場面，轉身扭屁股轉圈，非粉被硬控30秒，引發全網都在模仿。
圖源：芒果媽媽
沒想到的是，在一個内衣廣告裡，我居然看到了相似的一幕。
不能說一模一樣，隻能說十分相似。
這說的是最會做廣告的内衣品牌NEIWAI内外，為旗下橙标系列拍了支短片《少點煩惱》，可以說随機尬死一個路人。
再現我們生活中穿内内、内衣的尴尬場面，雖然很真實，但看起來有點尬。
網球老師被内褲夾到，就在學生排隊訓練時，趁機扭屁股掩飾扯下内褲。
尴尬的是，孩子們以為也是網球動作，居然有樣學樣上演“内褲夾臀”。
圖源：内外視訊号
女孩在見到好友的關鍵時刻，尴尬的不是空氣突然安靜，而是内衣突然跑杯滑走，隻能熊抱好友掩飾。
圖源：内外視訊号
穿着緊身衣的老師在講課，因為内衣不夠貼合出現空杯現象。
尴尬的是，台下還有學生看到，把水杯舉高高瘋狂暗示......
圖源：内外視訊号
女孩抱着一堆東西，襪子掉跟鞋子也跟着掉跟，一個不小心撲街了。
尴尬的是，在帥哥面前暴露自己難堪的樣子。
圖源：内外視訊号
看完這個廣告，真正深刻地體會懸着的心終于死了的感覺。
都怪内外這條廣告拍得過于真實，把鏡頭對準我們日常穿内内、穿内衣場景，放大内衣内褲不貼合、太勒人、跑杯等的痛點，細節滿分，觸發我們對于自己穿衣經曆的聯想引發感同身受。
圖源：内外官微
無論是穿内褲還是穿内衣，要是穿不對，确實會産生很難受很尴尬的瞬間，内外願意拍出來也是蠻好的。
從這一套溝通政策也符合一般産品廣告的打法，就是痛點引出引發共鳴，接着展現産品賣點，突出為什麼要買，順利成章給消費者一個購買你的理由。
廣告出街之後，有行業評價内外這條廣告：
不臃腫不懸浮，讓人大呼真實會心一笑。
不過也有不一樣的聲音，有人覺得拍太尴尬了。
差點以為内外開始變了，轉型廣告風格了。
02
看完這廣告最大的感受就是，融合了内外的進階審美，不同的是，多了幾分幽默。
如果你也這樣覺得，那就對了，因為廣告切合外橙标的産品理念。
把人與衣物的關系視為親密關系，将橙色納入基本款家居服、内衣、襪子中......展現貼身衣物成為日常的必需品，提供有活力的穿着體驗。
圖源：内外官微
抛去理念不說，内外橙标延續内外高品質舒适面料，針對你衣物穿着中的問題，設計不會空杯的文胸，跑跳都不掉的抹胸......
比如内外橙标的無痕軟支撐文胸， 就是解鎖大胸女孩的大杯自由，提供S-M碼、L-XL碼尺碼可選，為他們提供舒适支撐。
圖源：内外官微
整體來看，從内衣、家居服、防曬衣物，到輕運動裝備，讓每一件衣服解決一個問題，解鎖孩女孩日常穿着需要，讓你少一點煩惱。
如果就比對橙标風格來說，内外成功用真實的尬人場面，整出了一條不尴尬而活力滿滿的廣告，傳遞品牌讓每天的穿着簡單又快樂。
03
與其說廣告拍得過于尴尬真實，倒不如說這很内外，延續了内外内衣的營銷主旋律。
一直以來，内外都在關注多元化審美和真實身材，以及女性身心自在的舒适感受。
用内外自己的話來說，最早開始做内衣，講舒适、身體自由，到現在已經有家居服、運動服等多個品類，他們都在關注使用者“穿上以後的身體的感受”。
翻看内外這幾年的廣告，每一條都拍得很進階，都在拒絕要求女性的身材，鼓勵女性忠于自身。
比如内外2020年2月推出的「NO BODY IS NOBODY」（沒有一種身材，是微不足道的）的廣告片，就在全網刷屏。
内外通過記錄6位女性坦蕩地接受自己的内衣和内衣遮蔽下的身體——正視有疤、有肉、胸小胸大，打破我們對于内衣廣告隻有白幼瘦、蜜桃臀等模特形象的認知，也打破了内衣廣告讨好任何人的凝視畫風。
無論什麼樣的身材，無論什麼樣的年紀，都可以自信展示自己的身體美。
再看2021年上線的《微而足道，無分你我》。
不同身材年齡的女性，在視訊裡以自我介紹、撫摸身體的方式，大大方方展示大腿大臀大胸皺紋肚臍環......
生動表達女性應該允許自己作為這樣的自己存在，不在于自己看起來怎麼樣，更在乎自己感受如何。
圖源：内外官微
如果說“沒有一種身材，是微不足道的”是對多元身材的認可，那麼“微而足道”則是上升到鼓勵身材多樣性。
再比如去年針對三八節推出舞蹈短片《身體十問》，以“身體”的視角展開，以書信的形式和自己的身體上演一場酣暢淋漓的對話。
女主通過發出“該改變的是我的形狀，還是他們的眼光”的拷問，對社會歧視的現狀進行強烈抨擊。
圖源：内外視訊号
當然抛棄性感，拿舒适自在做文章的内衣廣告，并不少見。
好比ubras的廣告，常年宣傳穿自由的無尺碼内衣，它不定義身材，不束縛身體，滿足身體對自由的想象。
圖源：ubras官微
就連性感多年的維密也在打舒适度和多元化，不久前拉來楊幂、何穗、奚夢瑤等演繹維密夢幻柔光文胸的亮點，除了性感的，還有有力的甜的，傳達“不止舒适”的穿着體驗。
圖源：維密官微視訊
内衣胸罩和性一樣，是讓人羞于啟齒的話題，似乎生來就被貼上性暗示的标簽。
我們也看到過去許多年裡，内衣廣告一直被“男性凝視”所支配，優先滿足男性凝視而非考慮女性顧客需求。
是以在古早的廣告裡，細節之處充斥着物化女性的意味：
女人從來胸不由己，她們穿内衣并不是為了悅己，更像是悅他，為男性而穿的谄媚讨好，是以也就看到了這些鏡頭：
要麼大尺度秀身材，秀出波濤洶湧；要麼被作為買家秀，放進身材曲線的對比圖裡；要麼就是限制在性感的身材裡。
圖源：初見西安
圖源：婷美内衣廣告/三三物色
好在近些年來，随着女性意識的崛起，内衣自由、多元的審美被越來越多的品牌所接受，内衣廣告擁有更多創意。
正如時尚史學者所說，長期以來，内衣廣告傳達的都是一種對不符合标準化審美的‘有瑕疵’身材的排斥，引發的情感共鳴是沮喪和失落。但如今，廣告終于迎來現實主義。”
專屬于明星和名模的性感度，已經不再是内衣廣告的看點，舒适度和态度才是，每個普通人都可以是主角，普通人也可以很美。
橙标的廣告看似尴尬，實則展現内外這次把營銷的口子又開了一點，賦予舒适度和自由度更真實更具象的表達。