大材研究，首席分析師：鄧超明，泛家居老闆經營内參，經理人每日讀物，一線人員的生意參謀，打造有影響力的大家居建裝研究機構、專業評價與傳播中心。
以舊換新并非2024年才發生的市場現象，早在數年前，就有企業借助以舊換新的主題，展開市場推廣。
進入2024年後，這一概念或模式成了最大的熱點，據大材研究的觀察，時下已有近20個省市出台了換新相關政策，其中普遍包含家裝家居以舊換新相關的内容。
企業的熱情也非常高，至少有上百家大中型企業釋出了以舊換新的計劃，或者在2024年以來的活動裡，融入了相關的市場動作。
從政策來看，中央及相關部門陸續釋出了《推動大規模裝置更新和消費品以舊換新行動方案》《推動消費品以舊換新行動方案》等部署。
接着是省一級釋出了相應的方案，包括四川、上海、北京、廣東、江蘇、浙江、重慶、湖南、湖北等均已公布大規模裝置更新和消費品以舊換新的政策方案，或者公布了一些舉措。
據大材研究的梳理，總體來看，目前跟家居以舊換新相關的規劃主要涉及，管網改造、适老改造、節能門窗與牆面改造、以舊換新補貼、舊房裝修支援、智能家居消費促進、大件家具回收等。
例如，上海的行動計劃裡提到，推進700公裡老舊供水管網更新改造、300個老舊住宅小區二次供水設施改造，推動開展節水改造。推進400公裡排水管網修複改造。
推動8000餘個生活垃圾投放點專項更新，480座環衛壓縮站和10座中轉站更新改造。推動地下管線、橋梁隧道等城市生命線工程配套物聯智能感覺裝置建設。
推進既有建築節能改造，重點推廣高效空調裝置、可再生能源系統、外牆保溫材料、節能門窗等，實施既有建築節能改造3200萬平方米，其中平均節能率15%及以上的建築面積達到200萬平方米。
實施新一輪綠色智能家電補貼政策，支援家電銷售企業聯合生産企業、回收企業開設線上線下家電以舊換新專區，提升家電以舊換新便利化服務水準，在拆、收、送、裝等各環節優化服務流程。
鼓勵商場、社群向家裝企業開放，搭建可裝配化、微更新型的樣闆間，提供類型豐富的家庭整裝産品和服務。引導、鼓勵、促進舊房裝修服務、智能家居等新型消費。鼓勵多管道開展大件家具回收。
豐富拓展适老化改造産品，持續推進居家适老化改造。
四川的方案裡提到，到2027年，四川将改建城市（縣城）供排水、瓦斯等管道2.1萬公裡以上。同樣也會支援家電家具的以舊換新，支援居民的舊房裝修、适老改造；推進室内裝修裝配化，推廣應用竹制家具、竹地闆等“以竹代塑”産品。
而在4月底的時候，消費品以舊換新“天府行”活動在成都市天府藝術公園啟動。成都、綿陽兩地現場釋出“以舊換新”政策，積極落實“換新”行動。
四川省将在全省範圍内推動實施汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”三大行動，其中的家裝廚衛“煥新”突出家居智能化、适老化改造，支援企業提供家具、廚衛等上門“送、裝、拆、收”一條龍服務，通過政府補貼、購買服務，幫助特殊困難高齡、失能、殘疾老年人家庭實施适老化改造。
近期，成都市将發放專項消費獎勵補貼購車消費者，并結合成都房産新政，推出綠色智能家電家具套餐禮包。
家電以舊換新方面，綿陽将對符合要求的個人消費者給予最高1000元/台的補貼。綿陽還計劃發放家居換新消費券，鼓勵開展舊房裝修、廚衛等局部更新改造和居家适老化改造。
再是具體到部分省會城市及經濟較發達城市，也制定了以舊換新政策，并給出了部署。
例如成都已展開以舊換新工作，據四川新聞網、紅星新聞等媒體的報道，成都将出台行動方案，完成企業數字化改造300家以上。結合前面的天府行動活動，預計在家裝家電家居消費方面，更多具體的動作。
珠海提出，實施外牆、屋面和窗戶等圍護結構的保溫、隔熱改造更新，加快綠色建材推廣應用；加快推進瓦斯管道更新改造，運作年限滿20年的瓦斯管道應改盡改；推動道路交通、照明系統、廣播電視等數字化、數智化改造。
支援居民開展舊房裝修、廚衛等局部改造和居家适老化改造。鼓勵家具、家裝企業加強上下遊合作關聯，打造線上樣闆間，提供價格實惠的産品和服務套餐。引導生産企業圍繞智能家居等開發新型終端産品，鼓勵企業推廣智能家居等新型消費場景。
鼓勵家電生産、銷售、回收等企業聯合開展家電以舊換新促銷活動，開設線上線下活動專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。
廣州提出，實施管網改造更新，支援以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區、綠色智能家電體驗店（專區），對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。
鼓勵家具、家裝企業加強上下遊關聯，開展舊房裝修、廚衛等局部更新改造和居家适老化改造促銷活動，打造線上樣闆間，提供價格實惠的産品和服務。
引導企業開發智能家居等新型終端産品，積極推廣智能護理機器人、家庭服務機器人等智能家裝科技産品，鼓勵商品房、保障房、酒店、辦公樓宇等領域推廣智能家居等消費場景。
企業層面的以舊換新營銷熱潮也已鋪開，例如自4月19日以來，慕思攜手人民日封包創“中國潮”項目，開啟了“健康中國行 慕思煥新季”床墊以舊換新活動。
慕思向全國派發一億元床墊換新消費券，提供慕思冠軍夢、太空夢、世紀夢床墊等床墊參與以舊換新，為使用者提供上門回收、換新服務，一站式解決舊床墊回收難、處理難的問題。
随後的5月，“推動床墊以舊換新行動深化合作”的簽約儀式，在慕思智慧睡眠産業基舉行。
據了解，慕思已建構“金管家服務+健康睡眠AI診斷服務+顧問式咨詢服務+專業标準化定制流程”為一體的家庭全生命周期的服務體系，以上門回收、福利抵扣等行動，為使用者提供一站式解決舊床墊難處理難回收的換新方案。
針對老舊小區，慕思各城市經銷商為居民上門除螨服務。
早在2021年時，恒潔就率先在行業推動家居煥新消費。其煥新城市計劃自2021年12月發起以來，已走過全國三十多個重點城市。
例如，與人民日報、新華書店三方聯合發起的“這空間很中國”公共空間改造更新項目，落地北京圖書大廈，恒潔智能産品也同步入駐。
京東也有動作，前段時間，據央視《新聞直播間》報道，京東在2024AWE展會設定了以舊換新專區。
京東家電家居生活事業部服務業務相關負責人透露，2024年将投入30億元消費補貼，持續加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗更新，将累計為2000萬以上使用者提供以舊換新服務，預計回收的舊機的總量将會超過3000萬件。
其中采取的措施涉及：舊機免上門費、免拆機費、免清運費，不限舊機品類、不限品牌、不限年限和不限品相，采用一口價立減模式，并推出冰箱、電視、洗衣機等家電品類拆送裝一體化服務。
早在2016年時，京東就針對家電品類推出了以舊換新服務，并推出家居品類以舊換新服務。截止到目前，京東以舊換新服務已覆寫超200個細分品類，覆寫了全國99%以上城市/鄉鎮等地區。
紅星美凱龍的公開資料提到，2024年2月23日至3月24日大促期間，消費人數較去年同比增加10.3%，并釋出了315FUN肆嗨購節奪魁總榜。
期間采取了多種活動措施，例如重慶的以舊換新試點服務站、天津的城市換新政策戰略、鄭州的以舊換新發放品類券、部分城市的換新進小區等。
蘇甯易購釋出了面向2024年的計劃，在下沉市場将布局超3000店，“以舊換新”開展2萬場活動，打造300款高成本效益的專屬定制産品，收舊超30萬台舊家電。
據了解，未來三年，蘇甯易購計劃在鄉村投入以舊換新補貼超2億元，幫助100萬個家庭實作家電換新。
據了解，2023年裡，蘇甯易購零售雲組織了線下活動約2200場，包括以舊換新、小區活動、會員團購等。
5月時，曲美家居在北京舉行“讓家更有想象力——2024曲美家居煥新計劃釋出會”，正式啟動“2024曲美家居以舊煥新活動”。
曲美家居提出“家居3.0時代”理念，認為可依據個人心情、喜好與需求自由搭配出符合當下情緒與品位的家居環境。
同時釋出新款産品“墩墩沙發”，打破傳統沙發的固定形式，消費者可以根據自己的喜好和需求進行自由搭配，滿足不同生活階段的家居場景和多樣化的居住需求。
近日，庫斯家居推出“以舊煥新”活動，2000+門店關聯，累計收到上萬顧客以舊煥新訂單，其戰報提到，從4月13日到5月5日，總完成率151.55%。
庫斯現擁有25萬平米兼具辦公、生産、研發于⼀體的生産基地。以TPS标準生産工廠中的房間的流水線生産模式，向以MES為核心的智能制造和數字化工廠的管理标準更新。
百利瑪門窗5·1美好生活季活動裡，就涉及以舊換新的内容，其中提到，凡參與舊窗煥新，新窗選購百利瑪，則可享受煥新補貼，獲得免費保護+免費設計+免費量尺+免費上門提供金瑪到家服務。
大材研究預計，以舊換新的熱潮還将持續，會有更多企業着手存量市場的深耕，借助以舊換新的動作，促進市場分額的占領，實作業績的增長。
對于家居家裝家電行業而言，以舊換新不能停留在營銷概念層面，要形成一套從産品、服務到管道、終端、傳遞的體系，讓使用者感受到其中的價值，才是接下來的工作重點。