5月10日至14日，第八屆中國品牌日在上海世博展覽館舉行。本屆品牌日，延續了前兩屆的“中國品牌，世界共享”主旋律，大批走向世界的國貨品牌也在此彙聚。
紅星資本局注意到，國内的小家電、服裝紡織行業，發生了從産能出海到品牌出海的轉變，同時，國貨品牌開始在歐美、日韓等地區流行。
過去幾十年，東芝、飛利浦、松下等國外家電品牌及耐克、阿迪等國外服飾品牌進入中國，在中國設廠、制造，出海的主要是中國産能。
而最近幾年，以添可、小熊電器（002959.SZ）為代表的國貨小家電品牌們帶着新品類、新技術，以李甯（02331.HK）、波司登（03998.HK）、三槍為代表的國貨服飾品牌們也帶着國潮設計、先進面料紛紛出海。
01
國貨小家電“再”出海
核心是新品類、新技術
紅星資本局注意到，近幾年，國貨小家電品牌們紛紛在國外覓得增長。
與此前産能出海不同，近幾年國貨品牌們依靠新品類、先進技術産品收獲海外市場，實作品牌出海，如割草機、智能垃圾桶、投影儀、洗地機、智能按摩儀等國貨智能家電在海外受到極大歡迎。
此次參展的小熊電器剛剛收獲過去一年海外業務的翻倍增長。2023年，小熊電器實作國外營收3.7億元，同比增長105.66%。
5月11日，小熊電器方面告訴紅星資本局，這與公司出海政策變化有關。“過去小熊海外業務以ODM代工為主，現在主要是自主品牌出海和跨境電商業務。”
據小熊電器方面介紹，公司已在海外市場進行了持續投入，組建了專業的産品、營運及銷售團隊，針對不同的國家和地區制定不同的産品政策和銷售政策，使得小熊能夠快速切入海外市場，特别是東南亞地區。
小熊電器在中國品牌日的展台 紅星資本局拍攝
添可是“洗地機”這一新品類的開創者，2023年，添可品牌銷售收入72.71億元，同比增長5.24%，其中海外業務收入同比增長了40.5%。
5月11日，添可方面告訴紅星資本局，目前，添可的産品熱銷美國、加拿大、日本、德國、法國等多個國家和地區。在2023年7月及秋季亞馬遜Prime Day期間，添可洗地機在北美及歐洲市場重要站點的市場占有率位居第一，銷售額同比分别大漲了54%和120%。
“添可的核心競争力，本質上還是技術創新。”添可方面向紅星資本局表示。
添可方面還提到：“同時，添可針對不同國家和地區的市場特點，制定了精準的本性化産品和營銷政策，比如針對美國家庭多鋪設地毯，添可推出了Carpet one地毯清洗機；針對歐洲早餐吐司機的需求，添可推出了Toasty one吐司機。”
02
國貨服飾“再”出海
核心是品質和研發設計
紅星資本局還注意到，此前主要以産能出海的服裝紡織行業，也有一大批品牌開啟了出海之路。
2023年，李甯海外收入5.32億元，同比上漲16.6%。再往前，2022年，其海外收入同比上漲53.9%。
波司登的出海業務也實作大跨步，其疊代更新倫敦旗艦店營運服務，将海外品牌定位從大衆品牌提升至高端羽絨服品牌，同時亮相各大國際時裝周。據悉，2023年，波司登品牌價值評估達885.69億元，上榜“世界品牌500強”第462位，成為中國服裝服飾領域唯一入選品牌。
“中國服飾企業正在通過塑造産品品質、研發設計、技術标準，改變全球消費者對中國制造、中國品牌的傳統認知。”波司登集團董事局主席兼總裁高德康近日公開表示。
成立于1937年的“國民内衣品牌”三槍近幾年也頻現國際展會、時裝周，發力海外市場。
5月13日，三槍方面告訴紅星資本局，公司從2018年起，瞄準以亞馬遜為首的跨境電商管道，開始在美國拓展線上銷售。同時，以在非洲埃塞俄比亞投資開設毛衫生産基地為契機，在該國首都亞的斯亞貝巴市中心SHOPPING MALL中開設品牌SHOWROOM，組織與當地群眾經濟能力和消費水準相适應的低價大衆化産品，開展批發業務。
三槍品牌展 受訪者供圖
據三槍方面介紹，目前三槍已在亞馬遜美國站、TEMU、JUMIA、LAZADA上開設品牌獨立店鋪，并在越南、比利時、肯亞等海外市場開設店鋪、入駐主流百貨商場。
“未來公司将向海外輸出設計更時尚、制作更精良、使用更便利的‘新國貨’，最終實作從‘産品出海’到‘品牌出海’的轉變。”三槍方面向紅星資本局表示。
幫助國貨品牌走進時裝周的迅馳時尚首席營運官張詩琪5月11日告訴紅星資本局，不少國貨品牌在對外交流後，能迅速讓國際市場感受到這些曆經幾十年甚至百年的品牌特色和品牌價值。例如，李甯參加時裝周後，被許多海外買手店關注并訂貨；又如大白兔，越來越多的全球品牌來找他們進行聯名。
“近些年來，中國的國際影響力在不斷提升，在這個土壤中，中國新一代的設計師和品牌在專業能力、審美能力等方面都做得非常出色，是以我們的設計走上國際舞台後很受歡迎，這也是我們走出去的底氣所在。”迅馳時尚創始人方濤曾公開表示。
紅星新聞記者 張露曦 俞瑤
編輯 鄧淩瑤
（下載下傳紅星新聞，報料有獎！）