5月10日至14日，第八届中国品牌日在上海世博展览馆举行。本届品牌日，延续了前两届的“中国品牌，世界共享”主旋律，大批走向世界的国货品牌也在此汇聚。
红星资本局注意到，国内的小家电、服装纺织行业，发生了从产能出海到品牌出海的转变，同时，国货品牌开始在欧美、日韩等地区流行。
过去几十年，东芝、飞利浦、松下等国外家电品牌及耐克、阿迪等国外服饰品牌进入中国，在中国设厂、制造，出海的主要是中国产能。
而最近几年，以添可、小熊电器（002959.SZ）为代表的国货小家电品牌们带着新品类、新技术，以李宁（02331.HK）、波司登（03998.HK）、三枪为代表的国货服饰品牌们也带着国潮设计、先进面料纷纷出海。
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国货小家电“再”出海
核心是新品类、新技术
红星资本局注意到，近几年，国货小家电品牌们纷纷在国外觅得增长。
与此前产能出海不同，近几年国货品牌们依靠新品类、先进技术产品收获海外市场，实现品牌出海，如割草机、智能垃圾桶、投影仪、洗地机、智能按摩仪等国货智能家电在海外受到极大欢迎。
此次参展的小熊电器刚刚收获过去一年海外业务的翻倍增长。2023年，小熊电器实现国外营收3.7亿元，同比增长105.66%。
5月11日，小熊电器方面告诉红星资本局，这与公司出海策略变化有关。“过去小熊海外业务以ODM代工为主，现在主要是自主品牌出海和跨境电商业务。”
据小熊电器方面介绍，公司已在海外市场进行了持续投入，组建了专业的产品、运营及销售团队，针对不同的国家和地区制定不同的产品策略和销售策略，使得小熊能够快速切入海外市场，特别是东南亚地区。
小熊电器在中国品牌日的展台 红星资本局拍摄
添可是“洗地机”这一新品类的开创者，2023年，添可品牌销售收入72.71亿元，同比增长5.24%，其中海外业务收入同比增长了40.5%。
5月11日，添可方面告诉红星资本局，目前，添可的产品热销美国、加拿大、日本、德国、法国等多个国家和地区。在2023年7月及秋季亚马逊Prime Day期间，添可洗地机在北美及欧洲市场重要站点的市场占有率位居第一，销售额同比分别大涨了54%和120%。
“添可的核心竞争力，本质上还是技术创新。”添可方面向红星资本局表示。
添可方面还提到：“同时，添可针对不同国家和地区的市场特点，制定了精准的本性化产品和营销策略，比如针对美国家庭多铺设地毯，添可推出了Carpet one地毯清洗机；针对欧洲早餐吐司机的需求，添可推出了Toasty one吐司机。”
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国货服饰“再”出海
核心是品质和研发设计
红星资本局还注意到，此前主要以产能出海的服装纺织行业，也有一大批品牌开启了出海之路。
2023年，李宁海外收入5.32亿元，同比上涨16.6%。再往前，2022年，其海外收入同比上涨53.9%。
波司登的出海业务也实现大跨步，其迭代升级伦敦旗舰店运营服务，将海外品牌定位从大众品牌提升至高端羽绒服品牌，同时亮相各大国际时装周。据悉，2023年，波司登品牌价值评估达885.69亿元，上榜“世界品牌500强”第462位，成为中国服装服饰领域唯一入选品牌。
“中国服饰企业正在通过塑造产品品质、研发设计、技术标准，改变全球消费者对中国制造、中国品牌的传统认知。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康近日公开表示。
成立于1937年的“国民内衣品牌”三枪近几年也频现国际展会、时装周，发力海外市场。
5月13日，三枪方面告诉红星资本局，公司从2018年起，瞄准以亚马逊为首的跨境电商渠道，开始在美国拓展线上销售。同时，以在非洲埃塞俄比亚投资开设毛衫生产基地为契机，在该国首都亚的斯亚贝巴市中心SHOPPING MALL中开设品牌SHOWROOM，组织与当地民众经济能力和消费水平相适应的低价大众化产品，开展批发业务。
三枪品牌展 受访者供图
据三枪方面介绍，目前三枪已在亚马逊美国站、TEMU、JUMIA、LAZADA上开设品牌独立店铺，并在越南、比利时、肯尼亚等海外市场开设店铺、入驻主流百货商场。
“未来公司将向海外输出设计更时尚、制作更精良、使用更便利的‘新国货’，最终实现从‘产品出海’到‘品牌出海’的转变。”三枪方面向红星资本局表示。
帮助国货品牌走进时装周的迅驰时尚首席运营官张诗琪5月11日告诉红星资本局，不少国货品牌在对外交流后，能迅速让国际市场感受到这些历经几十年甚至百年的品牌特色和品牌价值。例如，李宁参加时装周后，被许多海外买手店关注并订货；又如大白兔，越来越多的全球品牌来找他们进行联名。
“近些年来，中国的国际影响力在不断提升，在这个土壤中，中国新一代的设计师和品牌在专业能力、审美能力等方面都做得非常出色，所以我们的设计走上国际舞台后很受欢迎，这也是我们走出去的底气所在。”迅驰时尚创始人方涛曾公开表示。
红星新闻记者 张露曦 俞瑶
编辑 邓凌瑶
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