“東方肌膚新解法”
目前，随着消費者民族自信心空前高漲，東方美學、中國成分不僅為國貨美妝帶來新的活力，更為全球化妝品市場提供了全新的選擇視角。5月9日，在标志着成長和轉型的18周年之際，禦泥坊基于長久以來洞察市場與消費者需求，以一場盛大釋出會開啟專研東方護膚品牌的新征程。
從“專研東方，禦美有方”的品牌新slogan，到“專為東方肌膚提供東方護膚解決方案的民族品牌”的全新定位，再到前瞻、科學地提出“2+3東方肌膚方程式”，并釋出第一瓶專為東方肌膚研發，且直接促生6大膠原的抗衰精華。那麼，禦泥坊為何敢于打破舒适圈扛起東方護膚品牌的大旗？
釋出第一瓶專為東方肌膚研發的抗衰精華
從2006年-2024年，今年是禦泥坊品牌的第18周年。一路走來，禦泥坊一直都在持續不斷的自我突破和向上進階。為行業所熟知，禦泥坊曾引領了行業面膜品類創新風潮。2012年-2015年，禦泥坊連續4年拿下淘寶雙11面膜品類銷售冠軍。正因如此，消費者對禦泥坊的印象更多是停留在面膜時代。
市場永無定勢，随着進口面膜和國産面膜各自精彩、分庭抗禮，禦泥坊開始潛心對前沿科技和東方肌膚進行探索和研究，以迎接化妝品功效時代的來臨。而在功效護膚新消費階段，尤以抗衰備受消費者追捧。據青眼情報資料顯示，2024年中國護膚抗衰市場規模有望達到1540億元。而過去的一年，國内化妝品市場至少有50餘款抗衰老新品上市。
本次釋出會現場，禦泥坊也對外官宣了第一瓶專為東方肌膚研發，直接促生6大膠原的抗衰精華——黑參膠原瓶。
據介紹，該新品的獨特之處在于其針對性強、成分獨有且深度契合東方肌膚需求，能夠直接促生與東方肌膚抗老相關的6大膠原蛋白，從根源解決膠原流失的問題；同時複配重組Ⅲ型膠原蛋白，能體外直接補充膠原，精準高效解東方肌膚衰老問題。
除了添加經過中國藥監局準許的東方新原料，采用4D-ESFS 東方肌膚四維配方體系，黑參膠原瓶包裝體系也傳承了東方哲學和東方美學，展現了東方女性的剛柔并濟。可以說是真正意義上第一瓶專為東方肌膚研發，直接促生6大膠原的抗衰精華。
獨有抗衰新原料
與東方肌膚膠原基因結合力提升42%
之是以能夠打造出更适合東方肌膚的産品，這根本上源于禦泥坊對打造東方珍稀原料的執着。為尋求更高效、更溫和、更适合東方女性的抗衰成分，禦泥坊從37793種東方原材料中選取15種進行研究，并累計進行了1萬1千多次實驗，最終玉汝于成。
就在去年10月，禦泥坊正式獲得國家藥監局的新原料備案的黑參精粹（INCI名為黑參提取物），該新原料不僅填補了全球國際原料市場對黑參抗老的研究空白，也是全球第一款黑參抗老原料。據了解，該黑參提取物除了沿用了“九蒸九曬”的東方傳統工藝外，更結合了現代科技——稀有人參皂苷定向萃取技術，實作了稀有人參皂苷的高濃度富集。
據禦泥坊實驗室資料顯示，黑參提取物能夠真正地做到“三位一體”的抗衰效果。“三位”分别指的是黑參提取物能促進膠原蛋白生成、減少膠原蛋白的流失并抑制發炎性衰老的發展，最終實作一體化的抗老效果。
此外，禦泥坊方面還利用大資料分析屬于東方人的抗衰基因，并通過分子模拟對接計算原料的結合力。就抗衰成分而言，玻色因、勝肽和A醇是公認的抗老三巨頭。黑參對比西方抗老三巨頭，黑參精粹與東方肌膚的膠原基因結合力平均高出42.24%，對比玻色因，結合力高出57.58%。黑參精粹促生I型膠原的效果是玻色因的68.25倍。對比未使用黑參精粹，I型膠原的生成量提升了546%。黑參精粹抗皺效果是玻色因的1.59倍，緊緻效果是玻色因的1.31倍。
如果說，化妝品創新的源頭很大程度上取決于原料創新，那黑參提取物無疑能夠持續賦能東方護膚品牌。同樣，縱觀禦泥坊獨有新原料“黑參精粹”的誕生，也能夠感受到禦泥坊“想做中國人自己原料”的決心。
重磅釋出首創“2+3東方肌膚方程式”
研究成果在産品上的呈現隻是一串串簡單的數字，卻給消費者的使用體驗帶來了肉眼可見的改變。正因如此，從根源上針對東方肌膚給出護膚解決方案才是根本。
本次會上，禦泥坊還前瞻、科學地提出“2+3東方肌膚方程式”。具體而言，其中“2”代表着東方曆史和東方肌膚，這是禦泥坊的根基；“+”代表品牌在對消費者的需求、對東方女性洞察等方面的多年探索；“3”則是東方珍稀、東方匠心和東方美學，是禦泥坊在提供東方解決方案時切實落地的東西。
“我們希望用做好一個品牌的方式，來保護好東方獨有的原材料與工藝，讓百年民族驕傲能被更多人看到。”禦泥坊品牌相關負責人稱，做好一個能代表東方的品牌，首先應該是源于東方曆史，并基于東方肌膚特性及篩選東方珍稀，以傳承東方匠心和傳遞東方美學為品牌價值觀。這五個要素構成打造東方品牌的核心，缺一不可。“2+3東方肌膚方程式是品牌的核心差異，是我們經過18年總結出來的對東方品牌的定位。”她表示。
這背後，任何一個步驟都絕非一蹴而就。為此，禦泥坊建立了完善的研發體系，聚集了一批業内頂尖的科研人才，擁有研發團隊200餘人，緻力于新原料、新配方、新工藝的研發與創新。在此基礎之下，針對對東方肌膚特性的深入洞察，禦泥坊從中國傳統的六大古法中精準提煉出護膚産品的四維關鍵要素，即成分、香調、膚感與技術。同時，禦泥坊還為東方肌膚打造了全新的“東方肌膚四維配方體系”——4D-ESFS（4D-Eastern Skin Formula System)，即東方成分+東方香調+東方膚感+東方技術。
而基于配方中心十八年的沉澱，在東方肌膚四維配方體系背後，禦泥坊還建構出了微流控技術、AI調香技術、膚感子產品地圖技術、表活與智能清潔技術、納米制劑技術、創新乳化技術、創新包材以及綠色科技“八大創新技術”，共獲得了相關國家專利39項，論文9篇。
簡言之，禦泥坊首創的“2+3東方肌膚方程式”是從體系化研發到科學化配方，再到智能化生産賦能品牌和全方位服務于東方消費者。
18年科學探索解開東方肌膚奧秘
那麼，禦泥坊為何會提出“2+3東方肌膚方程式”？或許，提供讓消費者信服的“東方護膚答案”才是禦泥坊18年來的不變初心。
衆所周知，當下有不少消費者通過社交媒體吐槽，“明明我用的都是國際大牌，但為什麼沒有效果？”出現這種情況，本質上源于東西方女性的肌膚存在差異。為此，禦泥坊在過去幾年裡面，默默“沉寂”于尋求滿足東方肌膚的護膚需求新解法。
為更客觀地探索東西方人肌膚的差異，在過去18年中，禦泥坊花費67116個小時，通過135場調研，與44744位消費者溝通，深入了解當代東方女性的護膚需求；同時品牌也回歸肌膚本質，開展皮膚表征與感官測試，涵蓋21項測試名額，測試43400⼈，最終洞察出東方肌膚存在的6大特點——
1.東方肌膚更易敏感。資料顯示，東方女性使用化妝品發生過敏的機率高達33%，是西方女性的3倍；
2.相較于西方女性，東方肌膚毛孔更細緻；
3.東方肌膚更容易長紅腫痘痘，大約30%的東方女性會經曆痤瘡困擾；
4.東方肌膚更易曬黑；
5.東方女性皮膚較西方人更為幹燥，且水分更易流失；
6.東西方人群的膚質差異不僅源于遺傳，還受到各自氣候環境的顯著影響。實驗資料顯示，長期生活在中國的東方人的皮膚含水量比在法國的同胞要低，失水率更高，油脂分泌也更較少。
釋出會現場，禦泥坊還釋出了《東方肌膚白皮書》。由此可見，緻力于東方肌膚的差異化需求研究，禦泥坊絕非隻是空喊口号，更多是落到實處的全次元科學探索。
擎起東方品牌走向世界大旗
既注重科研核心，又注重文化載體。看似換新顔，不過是禦泥坊的全新出發。18年來，禦泥坊早已将傳承東方文化深深印刻在品牌基因裡。公開資料顯示，明清時期的湘西灘頭，人們選用當地特有礦物及配合傳統工藝，制作出手粘如霧的細膩泥漿，将其塗抹在紙上可白嫩肌膚、去油，其也被稱為“香粉紙”。1890年，香粉紙被進貢給慈禧太後，坊間稱之為“禦泥香粉紙”。秉持傳承東方獨有的曆史文化，禦泥坊也由此得名。
文化的精髓在于其蘊含的價值觀念、精神核心，禦泥坊已然形成了全新的品牌内涵，意在傳播東方美學上做年輕化的東方美。“人與天地相參也，與日月相應也”，取自《黃帝内經》的這句話，其寓意為“人要與天地相參照、與日月相呼應，形成一個整體”。受此啟發，東方人與天地、日月之間的關系，構成了禦泥坊的美學設計理念。
譬如，以胭脂紅和羊脂白為品牌主色，寓意品牌和消費者始終在一起。而品牌logo采用傳統工筆畫融合現代金屬質地，在增加柔的沒美感同時傳遞出“剛柔相濟”的東方女性力量。除此之外，通過對“方、圓、曲、紋、⼈”的運用，禦泥坊巧妙地诠釋了東方女性的為⼈處世哲學。且通過提取⽇晷的圖案，禦泥坊意在為東方女性帶來穿越時間的東方經典之美，以傳遞品牌積極樂觀的精神。
越是民族的，就越是世界的。在流量時代，一味地向消費者灌輸産品的作用功效并不明智，品牌必須打造獨有的“人設”才能與新世代同頻共振。而禦泥坊通過做專研東方護膚品牌，及為東方消費者提供專屬的肌膚解決方案，并以東方匠心精神使中國産品、中國品牌成為展示東方美學生機活力的載體，也将有恒心恒力擎起東方品牌的旗幟走向世界。