“东方肌肤新解法”
当前，随着消费者民族自信心空前高涨，东方美学、中国成分不仅为国货美妆带来新的活力，更为全球化妆品市场提供了全新的选择视角。5月9日，在标志着成长和转型的18周年之际，御泥坊基于长久以来洞察市场与消费者需求，以一场盛大发布会开启专研东方护肤品牌的新征程。
从“专研东方，御美有方”的品牌新slogan，到“专为东方肌肤提供东方护肤解决方案的民族品牌”的全新定位，再到前瞻、科学地提出“2+3东方肌肤方程式”，并发布第一瓶专为东方肌肤研发，且直接促生6大胶原的抗衰精华。那么，御泥坊为何敢于打破舒适圈扛起东方护肤品牌的大旗？
发布第一瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华
从2006年-2024年，今年是御泥坊品牌的第18周年。一路走来，御泥坊一直都在持续不断的自我突破和向上进阶。为行业所熟知，御泥坊曾引领了行业面膜品类创新风潮。2012年-2015年，御泥坊连续4年拿下淘宝双11面膜品类销售冠军。正因如此，消费者对御泥坊的印象更多是停留在面膜时代。
市场永无定势，随着进口面膜和国产面膜各自精彩、分庭抗礼，御泥坊开始潜心对前沿科技和东方肌肤进行探索和研究，以迎接化妆品功效时代的来临。而在功效护肤新消费阶段，尤以抗衰备受消费者追捧。据青眼情报数据显示，2024年中国护肤抗衰市场规模有望达到1540亿元。而过去的一年，国内化妆品市场至少有50余款抗衰老新品上市。
本次发布会现场，御泥坊也对外官宣了第一瓶专为东方肌肤研发，直接促生6大胶原的抗衰精华——黑参胶原瓶。
据介绍，该新品的独特之处在于其针对性强、成分独有且深度契合东方肌肤需求，能够直接促生与东方肌肤抗老相关的6大胶原蛋白，从根源解决胶原流失的问题；同时复配重组Ⅲ型胶原蛋白，能体外直接补充胶原，精准高效解东方肌肤衰老问题。
除了添加经过中国药监局批准的东方新原料，采用4D-ESFS 东方肌肤四维配方体系，黑参胶原瓶包装体系也传承了东方哲学和东方美学，体现了东方女性的刚柔并济。可以说是真正意义上第一瓶专为东方肌肤研发，直接促生6大胶原的抗衰精华。
独有抗衰新原料
与东方肌肤胶原基因结合力提升42%
之所以能够打造出更适合东方肌肤的产品，这根本上源于御泥坊对打造东方珍稀原料的执着。为寻求更高效、更温和、更适合东方女性的抗衰成分，御泥坊从37793种东方原材料中选取15种进行研究，并累计进行了1万1千多次实验，最终玉汝于成。
就在去年10月，御泥坊正式获得国家药监局的新原料备案的黑参精粹（INCI名为黑参提取物），该新原料不仅填补了全球国际原料市场对黑参抗老的研究空白，也是全球第一款黑参抗老原料。据了解，该黑参提取物除了沿用了“九蒸九晒”的东方传统工艺外，更结合了现代科技——稀有人参皂苷定向萃取技术，实现了稀有人参皂苷的高浓度富集。
据御泥坊实验室数据显示，黑参提取物能够真正地做到“三位一体”的抗衰效果。“三位”分别指的是黑参提取物能促进胶原蛋白生成、减少胶原蛋白的流失并抑制炎症性衰老的发展，最终实现一体化的抗老效果。
此外，御泥坊方面还利用大数据分析属于东方人的抗衰基因，并通过分子模拟对接计算原料的结合力。就抗衰成分而言，玻色因、胜肽和A醇是公认的抗老三巨头。黑参对比西方抗老三巨头，黑参精粹与东方肌肤的胶原基因结合力平均高出42.24%，对比玻色因，结合力高出57.58%。黑参精粹促生I型胶原的效果是玻色因的68.25倍。对比未使用黑参精粹，I型胶原的生成量提升了546%。黑参精粹抗皱效果是玻色因的1.59倍，紧致效果是玻色因的1.31倍。
如果说，化妆品创新的源头很大程度上取决于原料创新，那黑参提取物无疑能够持续赋能东方护肤品牌。同样，纵观御泥坊独有新原料“黑参精粹”的诞生，也能够感受到御泥坊“想做中国人自己原料”的决心。
重磅发布首创“2+3东方肌肤方程式”
研究成果在产品上的呈现只是一串串简单的数字，却给消费者的使用体验带来了肉眼可见的改变。正因如此，从根源上针对东方肌肤给出护肤解决方案才是根本。
本次会上，御泥坊还前瞻、科学地提出“2+3东方肌肤方程式”。具体而言，其中“2”代表着东方历史和东方肌肤，这是御泥坊的根基；“+”代表品牌在对消费者的需求、对东方女性洞察等方面的多年探索；“3”则是东方珍稀、东方匠心和东方美学，是御泥坊在提供东方解决方案时切实落地的东西。
“我们希望用做好一个品牌的方式，来保护好东方独有的原材料与工艺，让百年民族骄傲能被更多人看到。”御泥坊品牌相关负责人称，做好一个能代表东方的品牌，首先应该是源于东方历史，并基于东方肌肤特性及筛选东方珍稀，以传承东方匠心和传递东方美学为品牌价值观。这五个要素构成打造东方品牌的核心，缺一不可。“2+3东方肌肤方程式是品牌的核心差异，是我们经过18年总结出来的对东方品牌的定位。”她表示。
这背后，任何一个步骤都绝非一蹴而就。为此，御泥坊建立了完善的研发体系，聚集了一批业内顶尖的科研人才，拥有研发团队200余人，致力于新原料、新配方、新工艺的研发与创新。在此基础之下，针对对东方肌肤特性的深入洞察，御泥坊从中国传统的六大古法中精准提炼出护肤产品的四维关键要素，即成分、香调、肤感与技术。同时，御泥坊还为东方肌肤打造了全新的“东方肌肤四维配方体系”——4D-ESFS（4D-Eastern Skin Formula System)，即东方成分+东方香调+东方肤感+东方技术。
而基于配方中心十八年的沉淀，在东方肌肤四维配方体系背后，御泥坊还构建出了微流控技术、AI调香技术、肤感模块地图技术、表活与智能清洁技术、纳米制剂技术、创新乳化技术、创新包材以及绿色科技“八大创新技术”，共获得了相关国家专利39项，论文9篇。
简言之，御泥坊首创的“2+3东方肌肤方程式”是从体系化研发到科学化配方，再到智能化生产赋能品牌和全方位服务于东方消费者。
18年科学探索解开东方肌肤奥秘
那么，御泥坊为何会提出“2+3东方肌肤方程式”？或许，提供让消费者信服的“东方护肤答案”才是御泥坊18年来的不变初心。
众所周知，当下有不少消费者通过社交媒体吐槽，“明明我用的都是国际大牌，但为什么没有效果？”出现这种情况，本质上源于东西方女性的肌肤存在差异。为此，御泥坊在过去几年里面，默默“沉寂”于寻求满足东方肌肤的护肤需求新解法。
为更客观地探索东西方人肌肤的差异，在过去18年中，御泥坊花费67116个小时，通过135场调研，与44744位消费者沟通，深入了解当代东方女性的护肤需求；同时品牌也回归肌肤本质，开展皮肤表征与感官测试，涵盖21项测试指标，测试43400⼈，最终洞察出东方肌肤存在的6大特点——
1.东方肌肤更易敏感。数据显示，东方女性使用化妆品发生过敏的概率高达33%，是西方女性的3倍；
2.相较于西方女性，东方肌肤毛孔更细致；
3.东方肌肤更容易长红肿痘痘，大约30%的东方女性会经历痤疮困扰；
4.东方肌肤更易晒黑；
5.东方女性皮肤较西方人更为干燥，且水分更易流失；
6.东西方人群的肤质差异不仅源于遗传，还受到各自气候环境的显著影响。实验数据显示，长期生活在中国的东方人的皮肤含水量比在法国的同胞要低，失水率更高，油脂分泌也更较少。
发布会现场，御泥坊还发布了《东方肌肤白皮书》。由此可见，致力于东方肌肤的差异化需求研究，御泥坊绝非只是空喊口号，更多是落到实处的全维度科学探索。
擎起东方品牌走向世界大旗
既注重科研内核，又注重文化载体。看似换新颜，不过是御泥坊的全新出发。18年来，御泥坊早已将传承东方文化深深印刻在品牌基因里。公开资料显示，明清时期的湘西滩头，人们选用当地特有矿物及配合传统工艺，制作出手粘如雾的细腻泥浆，将其涂抹在纸上可白嫩肌肤、去油，其也被称为“香粉纸”。1890年，香粉纸被进贡给慈禧太后，坊间称之为“御泥香粉纸”。秉持传承东方独有的历史文化，御泥坊也由此得名。
文化的精髓在于其蕴含的价值观念、精神内核，御泥坊已然形成了全新的品牌内涵，意在传播东方美学上做年轻化的东方美。“人与天地相参也，与日月相应也”，取自《黄帝内经》的这句话，其寓意为“人要与天地相参照、与日月相呼应，形成一个整体”。受此启发，东方人与天地、日月之间的关系，构成了御泥坊的美学设计理念。
譬如，以胭脂红和羊脂白为品牌主色，寓意品牌和消费者始终在一起。而品牌logo采用传统工笔画融合现代金属质地，在增加柔的没美感同时传递出“刚柔相济”的东方女性力量。除此之外，通过对“方、圆、曲、纹、⼈”的运用，御泥坊巧妙地诠释了东方女性的为⼈处世哲学。且通过提取⽇晷的图案，御泥坊意在为东方女性带来穿越时间的东方经典之美，以传递品牌积极乐观的精神。
越是民族的，就越是世界的。在流量时代，一味地向消费者灌输产品的作用功效并不明智，品牌必须打造独有的“人设”才能与新世代同频共振。而御泥坊通过做专研东方护肤品牌，及为东方消费者提供专属的肌肤解决方案，并以东方匠心精神使中国产品、中国品牌成为展示东方美学生机活力的载体，也将有恒心恒力擎起东方品牌的旗帜走向世界。