貴且不保值?上萬元買來二手隻值百元,還被拒收!知名大牌遭"抛棄"?
一顆顆看似
單價并不特别昂貴的小珠子
不僅“串起”一家
全球知名的珠寶上市公司
還助其業績猛增
▲ 圖檔來源：潘多拉官網截圖
記者注意到，過去一年
丹麥珠寶品牌潘多拉
股價累計漲超80%
這一誕生于丹麥哥本哈根
的“小夫妻工坊”
為何能成長為全球知名、
讓Tiffany等奢侈品
都眼紅的爆火珠寶品牌？
一季度營收9.87億美元
吸金能力讓奢侈品眼紅
“世界上很難找到兩條一模一樣的潘多拉手鍊。”
通過“故事化”的營銷，以及單個飾品200~3000元不等的“寵粉”價格，潘多拉吸引了大批想實作“奢侈品定制”心願的女孩。
有網友稱，一入“潘門”深似海！以下隻是家裡的“冰山一角”（以下網友分享截圖↓↓↓）
僅用了42年，潘多拉就
從卡地亞、Tiffany、梵克雅寶等
有百年曆史的奢侈品大牌中“突圍”
搶占全球大衆珠寶市場龍頭位置
5月2日，潘多拉釋出了2024年第一季度資料，公司營收同比增加近10億丹麥克朗，至68.34億丹麥克朗（約合9.85億美元），取得18%有機增長。其中，線上銷售額占比為20%左右，有機增長了24%。
而在今年一季度，LVMH集團“珠寶腕表”闆塊（含Tiffany、寶格麗等8個品牌）的銷售額，同比下滑5%至24.66億歐元。
“單從财報數字上來看，潘多拉的表現已超過很多奢侈品集團，以及其珠寶闆塊。”資深鑽石珠寶行業專家朱光宇表示，潘多拉的定位是大衆型的，是以更受歡迎。
值得一提的是，潘多拉業績增長的一大助力為“實驗室培育鑽石”，該闆塊今年一季度銷售額激增87%至6300萬克朗（約合910萬美元）。
業績雖連年增長
卻被中國女孩們“抛棄”
1982年，丹麥金匠Per Enevoldsen和妻子在哥本哈根創立潘多拉。
這家小小的金飾加工坊，在其标志性“串式手鍊”面世後，自2000年起在全球範圍内壯大市場，其店鋪熱衷于與勞力士、卡地亞、Tiffany等奢侈品大牌為鄰。
2010年，潘多拉在納斯達克OMX哥本哈根證券交易所上市。
花幾百元便可以買回
一顆小小的珠子
自由搭配在潘多拉手鍊上
展現自己獨一無二的品位
這種“定制感”令無數女孩心動
社交平台上有不少消費者
分享全球購買潘多拉串珠的樂趣
▲ 網友分享截圖
但很快
消費者們就都發現
一入“潘門”深似海！
雖說是一顆一顆地買、看似省錢，但實際上卻是一種變相的“分期付款”。不知不覺中，女孩們為一串手鍊的累計支出很快便達到四五位數。
▲ 看似單價并不很貴的小珠子，一旦串起來“輕松”便花去數千、上萬元（網友分享截圖）
甘願為串珠投入重金的女孩們，讓潘多拉從“夫妻店”一躍成為年銷售額逾40億美元（約合人民币289億元）的珠寶名牌。
縱觀近三年财報，從2021年～2023年，潘多拉年銷售額一路走高，分别為233.94億丹麥克朗（約合33.79億美元）、264.63億丹麥克朗（約合38.21億美元）、281.36億丹麥克朗（約合40.63億美元）。
▲ 2023财年潘多拉年報截圖
不過
就在潘多拉整體業績增長的同時
其中國市場的“魔盒”卻失靈了！
記者統計發現，潘多拉在中國市場的“高光時刻”就為2019年，當年銷售額為19.7億丹麥克朗（約合2.84億美元），此後便開始走“下坡路”。到今年一季度，潘多拉在中國市場銷售額同比大減17%，為1.1億丹麥克朗（約合1587.3萬美元）。
公開資料顯示，2015年進入中國後，潘多拉用了4年時間開出超240家門店。記者通過潘多拉小程式查詢到，截至目前，該品牌在内地市場門店為215家，其中門店數量TOP5的城市依次是：上海26家、北京19家、廣州11家、深圳11家、成都10家。
又貴又不保值？
萬元手串被珠寶二級市場“拒收”
潘多拉在中國消費者
心中的兩極分化
從珠寶二級市場的行情
便可見一斑
“入坑的時候，走遍天涯海角，也要尋找潘多拉的影子。”有消費者在社交平台上發帖稱，“誰想到它除了會發黑，竟一點都不保值”。
▲ 記者與二手奢侈品商家聊天對話截圖
網友表示，就連10元/克的價格都賣不到，隻能按照5.1元的克價出，當時自己花幾千元的潘多拉半圈珠子手串，隻值193元。
▲ 網友分享截圖
“甚至找不到人接！”一位曾經的潘多拉“真愛粉”表示，今年她詢問了多個奢侈品回收商家，當時花費近1萬元購買的潘多拉手串值多少錢？對方回複：“不收哦，我們隻收一線大牌”。
記者從多位二手奢侈品商家處了解到，潘多拉的回收行情較差。“潘多拉不算奢侈品，不夠保值。另外，就鑒定而言，其材質和工藝也沒啥鑒定點。”
目前，市面上回收潘多拉的二奢商家多以其銀飾克重計費，價格十分低廉，為每克5元到10元不等。
▲ 潘多拉飾品的材質（品牌小程式截圖）
資深鑽石珠寶行業專家朱光宇認為，大部分的中國消費者都很務實，一看材料，二看價值屬性；而潘多拉的材料導緻很多人認為它賣貴了。
記者查詢後發現，潘多拉串珠大部分材質大多廉價，比如銅銀合金、925銀、氧化锆石等。
在朱光宇看來，短期内潘多拉在中國的銷售都不會很樂觀。現在大部分消費者更注重能保值升值的産品，比如黃金，而普遍不看重鑲嵌類。
坊友們有買過潘多拉嗎？
覺得它值嗎？
評論區來聊聊吧~
來源 | 每日經濟新聞（記者：杜蔚、丁舟洋）
編輯 | 金瑩瑩
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