贵且不保值?上万元买来二手只值百元,还被拒收!知名大牌遭"抛弃"?
一颗颗看似
单价并不特别昂贵的小珠子
不仅“串起”一家
全球知名的珠宝上市公司
还助其业绩猛增
▲ 图片来源：潘多拉官网截图
记者注意到，过去一年
丹麦珠宝品牌潘多拉
股价累计涨超80%
这一诞生于丹麦哥本哈根
的“小夫妻工坊”
为何能成长为全球知名、
让Tiffany等奢侈品
都眼红的爆火珠宝品牌？
一季度营收9.87亿美元
吸金能力让奢侈品眼红
“世界上很难找到两条一模一样的潘多拉手链。”
通过“故事化”的营销，以及单个饰品200~3000元不等的“宠粉”价格，潘多拉吸引了大批想实现“奢侈品定制”心愿的女孩。
有网友称，一入“潘门”深似海！以下只是家里的“冰山一角”（以下网友分享截图↓↓↓）
仅用了42年，潘多拉就
从卡地亚、Tiffany、梵克雅宝等
有百年历史的奢侈品大牌中“突围”
抢占全球大众珠宝市场龙头位置
5月2日，潘多拉发布了2024年第一季度数据，公司营收同比增加近10亿丹麦克朗，至68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元），取得18%有机增长。其中，线上销售额占比为20%左右，有机增长了24%。
而在今年一季度，LVMH集团“珠宝腕表”板块（含Tiffany、宝格丽等8个品牌）的销售额，同比下滑5%至24.66亿欧元。
“单从财报数字上来看，潘多拉的表现已超过很多奢侈品集团，以及其珠宝板块。”资深钻石珠宝行业专家朱光宇表示，潘多拉的定位是大众型的，所以更受欢迎。
值得一提的是，潘多拉业绩增长的一大助力为“实验室培育钻石”，该板块今年一季度销售额激增87%至6300万克朗（约合910万美元）。
业绩虽连年增长
却被中国女孩们“抛弃”
1982年，丹麦金匠Per Enevoldsen和妻子在哥本哈根创立潘多拉。
这家小小的金饰加工坊，在其标志性“串式手链”面世后，自2000年起在全球范围内壮大市场，其店铺热衷于与劳力士、卡地亚、Tiffany等奢侈品大牌为邻。
2010年，潘多拉在纳斯达克OMX哥本哈根证券交易所上市。
花几百元便可以买回
一颗小小的珠子
自由搭配在潘多拉手链上
展现自己独一无二的品位
这种“定制感”令无数女孩心动
社交平台上有不少消费者
分享全球购买潘多拉串珠的乐趣
▲ 网友分享截图
但很快
消费者们就都发现
一入“潘门”深似海！
虽说是一颗一颗地买、看似省钱，但实际上却是一种变相的“分期付款”。不知不觉中，女孩们为一串手链的累计支出很快便达到四五位数。
▲ 看似单价并不很贵的小珠子，一旦串起来“轻松”便花去数千、上万元（网友分享截图）
甘愿为串珠投入重金的女孩们，让潘多拉从“夫妻店”一跃成为年销售额逾40亿美元（约合人民币289亿元）的珠宝名牌。
纵观近三年财报，从2021年～2023年，潘多拉年销售额一路走高，分别为233.94亿丹麦克朗（约合33.79亿美元）、264.63亿丹麦克朗（约合38.21亿美元）、281.36亿丹麦克朗（约合40.63亿美元）。
▲ 2023财年潘多拉年报截图
不过
就在潘多拉整体业绩增长的同时
其中国市场的“魔盒”却失灵了！
记者统计发现，潘多拉在中国市场的“高光时刻”就为2019年，当年销售额为19.7亿丹麦克朗（约合2.84亿美元），此后便开始走“下坡路”。到今年一季度，潘多拉在中国市场销售额同比大减17%，为1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万美元）。
公开数据显示，2015年进入中国后，潘多拉用了4年时间开出超240家门店。记者通过潘多拉小程序查询到，截至目前，该品牌在内地市场门店为215家，其中门店数量TOP5的城市依次是：上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家。
又贵又不保值？
万元手串被珠宝二级市场“拒收”
潘多拉在中国消费者
心中的两极分化
从珠宝二级市场的行情
便可见一斑
“入坑的时候，走遍天涯海角，也要寻找潘多拉的影子。”有消费者在社交平台上发帖称，“谁想到它除了会发黑，竟一点都不保值”。
▲ 记者与二手奢侈品商家聊天对话截图
网友表示，就连10元/克的价格都卖不到，只能按照5.1元的克价出，当时自己花几千元的潘多拉半圈珠子手串，只值193元。
▲ 网友分享截图
“甚至找不到人接！”一位曾经的潘多拉“真爱粉”表示，今年她询问了多个奢侈品回收商家，当时花费近1万元购买的潘多拉手串值多少钱？对方回复：“不收哦，我们只收一线大牌”。
记者从多位二手奢侈品商家处了解到，潘多拉的回收行情较差。“潘多拉不算奢侈品，不够保值。另外，就鉴定而言，其材质和工艺也没啥鉴定点。”
目前，市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价格十分低廉，为每克5元到10元不等。
▲ 潘多拉饰品的材质（品牌小程序截图）
资深钻石珠宝行业专家朱光宇认为，大部分的中国消费者都很务实，一看材料，二看价值属性；而潘多拉的材料导致很多人认为它卖贵了。
记者查询后发现，潘多拉串珠大部分材质大多廉价，比如铜银合金、925银、氧化锆石等。
在朱光宇看来，短期内潘多拉在中国的销售都不会很乐观。现在大部分消费者更注重能保值升值的产品，比如黄金，而普遍不看重镶嵌类。
坊友们有买过潘多拉吗？
觉得它值吗？
评论区来聊聊吧~
来源 | 每日经济新闻（记者：杜蔚、丁舟洋）
编辑 | 金莹莹
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