根據艾媒咨詢資料顯示，2018-2026年中國研學遊市場總體呈現上升趨勢，預計2026年市場規模将達到2422億元。
文|譚力文
剛剛過去的五一假期，研學遊市場再度迎來了爆發式的增長，成為了不少家庭在五一出遊的首選項。比如全國各地的曆史文化名城，迎來了一批又一批的“顯眼包”。
以山西為例，該省成為了研學遊的熱門地。“地下文物看陝西，地上文物看山西”，是對陝西和山西兩省豐富文化遺産的生動概括。根據晉中新聞網的報道，“五一”期間，學生客流成為晉中市旅遊市場的重要群體。
而根據筆者五一期間在大同親身感受來看，這座古都的也是研學遊的熱門目的地。在雲岡石窟、懸空寺以及大同古城内，随處可見穿着統一服飾的研學遊學生。
根據艾媒咨詢的資料顯示，2018-2026年中國研學遊市場總體呈現上升趨勢，預計2026年市場規模将達到2422億元。
圖源：白雲翺翔俱樂部
體育研學作為研學遊的細分賽道，近些年随着國内體育事業的發展以及日漸濃郁的體育氛圍，也受到了更多家庭和學生的關注與參與。在此前的文章中，體育大生意曾經介紹過國務院辦公廳在2013年印發了《國民旅遊休閑綱要(2013-2020年)》，首次提出“逐漸推行中國小生研學旅行”，推動了大陸研學遊學市場進入發展快車道。（延伸閱讀：市場規模近千億！體育研學遊學存量與增量大機會）
但體育是一種特殊的行業，導緻體育研學既有體育運動的元素，又有文化學習的内涵，是體教融合的具體實踐。随着即将到來的暑假，體育研學或體育夏令營活動，又受到了許多家長的關注。
體育研學的行業發展現狀如何？體育研學爆發的着力點在哪裡？體育大生意與行業内四家長期從事體育教育訓練和體育研學的機構進行了交流，一起來看看他們對于體育研學發展的看法。
01
排球｜白雲翺翔
“今夏前往美塞法研學”
由前中國女排隊員、八一女排隊長白雲創立的白雲翺翔排球俱樂部，近些年在體育研學領域有着衆多的研學項目與相關經驗。在即将到來的夏天，白雲翺翔的一些學員們将會非常忙碌。
據白雲向體育大生意介紹，今年夏天白雲翺翔計劃了三個研學項目。第一個項目是兩支U15隊伍和一支U13隊伍将會前往美國南加州參加國際比賽，第二個是約有50名學員前往塞爾維亞參加青訓項目，最後則是有一批學員前往法國戛納和尼斯參加青訓營。
相對于大衆更為熟悉的足球和籃球項目，排球項目在許多家長眼裡要稍顯“陌生”。但在白雲看來，雖然足球和籃球的閱聽人更為龐大，但以國内的競技成績來說，排球尤其是女排，是國内首屈一指的。
圖源：白雲翺翔俱樂部
“中國女排是唯一一個能站在三大球領獎台上的項目，談到中國女排本身就是有着一定的光環和名氣，孩子們其實是有一種民族自豪感的。是以我就想通過這個研學，一是帶孩子們跟國際隊伍過招交流，二就是想讓國外了解一下中國排球的青訓力量，是一個互相學習和見識成長的過程。”白雲對體育大生意表示。
雖然排球在國内青少年群體中參與的程度并不如足球和籃球，但是排球研學的客單價并不低。白雲以今年夏天的美國行和塞爾維亞行為例，14天美國行的價格是4.9萬（不含機票），而去塞爾維亞的費用為2.3萬元（不含機票）。
盡管擁有一定的經濟門檻，但白雲表示依然有不少的家庭和學員報名，甚至有些學員每年在俱樂部的消費金額為5到10萬元之間。這主要原因在于白雲翺翔在排球領域的專業性與國際化。
本來就是專業運動員出身的白雲在技術和能力對隊員有着嚴格的要求，另一方面白雲翺翔與海外許多知名的俱樂部和學校有着密切的合作。與此同時，北京有不少國際學校的學生也是白雲翺翔的學員，種種因素疊加之下最終讓白雲翺翔在排球青訓與研學方面有着自己的獨特優勢。
白雲翺翔俱樂部海外研學合影
圖源：白雲翺翔俱樂部
在白雲看來，推動體育研學市場的發展還需要有比賽作為支撐。“體育研學最重要的還是要有比賽落地和連接配接。比如說出國去參加比賽，在休息之餘可以參觀名勝古迹和風土人情，把當地一日遊或兩日融合進去，進而帶動當地的經濟發展。是以比賽是很關鍵的，也是最終的核心連接配接點。”
值得一提的是，白雲翺翔還進行了俱樂部周邊商品的開發。據白雲介紹，白雲翺翔俱樂部即将與美津濃推出俱樂部專屬配色的球鞋。另外，俱樂部的T恤、包包以及毛巾等周邊商品也都受到許多家長和學員的喜愛。
02
棒球｜泰坦體育
“體育研學是更新版青訓”
從事棒球項目教育訓練和研學的泰坦體育在這方面有超過七年的經驗了。泰坦巨人（北京）體育發展有限公司聯合創始人謝連誠對體育大生意表示，目前俱樂部在體育研學項目上的側重點是以訓練為主，旅遊為輔。而在俱樂部發展早期，這個側重點則相反。
泰坦體育學員合影
圖源：泰坦體育
謝教練表示，在泰坦體育的發展早期，研學項目的主要目的是以感受當地的棒球文化為主。“因為在早期要給學員和小朋友普及‘什麼是棒球’這個理念，逐漸培育他們對棒球的了解。随着俱樂部發展到一定規模和數量後，我們有成績的要求了。是以目前就是以專門的備戰為主，讓孩子們出去看看什麼是棒球高手。”
謝教練稱，因為棒球是很小衆的項目，像俱樂部有些隊伍都是基于學校的校隊組建。“是以這些孩子其實還是以成績為第一位的，另外還要有全國比賽和區隊輸送任務，是以去研學的主要目的還是提升自身的棒球水準。”
泰坦體育的體育研學目的地主要是在日本，一方面距離近，另一方面在于日本的棒球發展也相當強。“因為棒球全國比賽一般會在八月份考核。那麼我們可能七月份就是以鍛煉隊伍集訓為主去到福岡，跟日本的小朋友和參加‘甲子園’的隊伍一起訓練，主要以技術訓練為主。”謝教練說。
據介紹，目前泰坦體育前往日本進行體育研學的費用大概在2萬元左右，行程約為十天。在謝教練看來，相對于其他研學項目來說，體育研學有着自己的獨特優勢。
2023暑期泰坦體育日本研學行程一覽
圖源：泰坦體育
“體育研學與曆史和文化研學不一樣，因為體育和運動是一直伴随着孩子們的成長，相當于形成了固定的習慣。這個運動因為是一直跟着孩子，孩子對當地的體育文化感受就會更加深刻，是以研學帶來的回報力度就會更加大。”謝教練說。
謝教練認為，體育研學不僅是“體育+旅遊”的融合項目，更是青訓的“更新版”，如果想推動體育研學的長足發展，就必須要把青訓的市場完善好。
“先要有青訓的普及，才會有後面更龐大的研學市場。如果前端市場做不好的話，怎麼會有後期的中端市場呢？”謝教練補充道，“把前端的産品做好後，通過研學的方式随着有更多的孩子去海外開拓眼界，以此來增加孩子們對體育的了解，這樣他們才會有更好的成長。”
03
籃球｜LIKEHOOP
“體育研學還需要政策和賽事支援”
籃球在國内擁有廣泛的群衆基礎，是以也是許多青少年和家長在接觸體育時選擇的主流體育項目。在籃球研學方面，LIKEHOOP籃球課堂同樣擁有多年的豐富經驗。
LIKEHOOP籃球課堂教練吳凡告訴體育大生意，做研學的目的是在青訓機構的基礎上更好地培養青少年，因為他們需要通過更多的“模式”去成長。“借助不同的模式和經曆，例如競賽、集訓、活動和出訪等等，在這個過程當中讓他們更多去經曆和感受，這個是做研學的主要理念。”
2023年LIKEHOOP内蒙行
圖源：LIKEHOOP籃球課堂
據介紹，除了内蒙古鄂爾多斯外，LIKEHOOP籃球課堂也曾經到過美國休斯敦和塞爾維亞進行學習。“孩子們出去比賽，跟不同地方和不同特點的隊伍交流對抗，這種體會是完全不一樣的。從孩子們的眼界和經曆上面，提升還是非常大的。”吳凡對體育大生意表示。
在對于推動體育研學市場的發展方面，吳凡以從業者的身份給出了兩點建議。第一點，則是政策的支援。“首先需要政策的引導，不管是引導家長們對體育研學有一個更深的了解，在政策上社會俱樂部也需要支援。這樣對促進體育交流會有很大的幫助，讓大家參與在其中的時候感受到這種魅力。”
圖源：LIKEHOOP籃球課堂
第二點吳凡認為則是需要有一個賽事作為媒介。“有關機關可以牽頭組織賽事，在這個過程中引入更多的文化項目，在比賽和訓練的基礎上去增進隊員們的認識與眼界，這樣才能夠達到更好的體育研學目的。”
04
遊泳｜賽奧菲斯
“中考新增遊泳，擴大了生源”
得益于改革後的中考政策，遊泳在近些年在體育教育訓練中受到了更多的關注。在北京專注于遊泳教育訓練和研學的賽奧菲斯國際遊泳俱樂部創始人陳晨告訴體育大生意，因為遊泳在今年納入了北京中考體育項目中，是以對于俱樂部的招生起到了很大的幫助。
“其實俱樂部今年就收了很多想要在中考體育中取得好成績的孩子。其中有些小孩可能以前學過但是沒有堅持下去，現在就會重拾起來。是以現在恢複訓練後，會對他的成績會有一定的幫助。”
圖源：賽奧菲斯
雖然中考體育隻是一個過渡性的階段，但是在陳晨看來，遊泳與其他項目相比有着自己的獨特性——可以作為一種運動習慣或健身習慣長期保持下去。
從研學項目的費用來看，賽奧菲斯在國内研學的項目費用約為1萬元以内，為期2周左右，為期4周的研學費用在1.5萬元左右。
不過陳晨也坦言，雖然國外如澳洲和北美的遊泳項目氛圍更好，也有一定的競争力，但國内的外省市和高原訓練也更具成本效益，比如雲南和河北就是賽奧菲斯常選的目的地。對于不同類型的家長和學員來說，賽奧菲斯豐富的研學項目滿足了他們的多元化需求。
“家長主要考慮自己的經濟情況以及整個研學的課程安排和品質。不過還有一個很重要的原因在于随着國内遊泳項目的強勢崛起，越來越多的海外高水準遊泳教練也來到國内了。除了感受當地的體育文化外，教練也是研學的關鍵因素。”陳晨說。
2024寒假高原訓練營介紹
圖源：賽奧菲斯
對于孩子們的成長來說，同樣作為家長的陳晨認為這種集中研學的方式不僅會讓孩子們的關系更加緊密，而且與傳統的曆史研學或文化研學相比，這段經曆能夠更讓孩子得到親身的體會。
相信有不少的小孩在去到一個曆史文化名城後，學習和了解了幾天的文化後，回到家裡過一段時間可能就忘記了。但是體育研學的特點在于，許多孩子是有一定的運動基礎，在運動的基礎上加入文化研學的内容，會讓孩子的經曆更為深刻。
“孩子們會在十幾天的生活和訓練中拉進彼此的關系。另外，體育研學除了增強孩子的運動水準外，甚至還可以在後期的升學有一定的幫助。”在未來，陳晨也希望針對不同類型的孩子，打造不同的體育研學項目，以遊泳為核心，加入更豐富的運動形式和文化學習，讓孩子們的童年經曆和見識更豐富。
05
總結
在體育大生意看來，站在宏觀的角度，随着體育與教育的不斷融合，體育研學作為體教融合中的一種形式，在未來将會受到更多的關注。特别是随着家長和學校對全面素質教育的需求增加，體育研學有着強勁的市場需求增長前景，會成為研學遊市場重要的細分賽道。
從産業鍊條來看，體育研學涉及衆多行業部門，對促進就業、推動産業更新、帶動經濟發展等方面發揮着積極作用。與此同時，與四家青訓機構的交流也讓行業認識到了體育研學在過去多年蓬勃的發展情況。
展望未來，對于推動體育研學市場的良性發展，目前仍然有不少需要努力的方向。特别是在政策指導方面，雖然體育總局以及文化和旅遊部等有關部門出台過相關的政策，如《關于恢複和擴大體育消費的工作方案》和《國内旅遊提升計劃（2023-2025年）》等，但體育研學畢竟是一個跨部門和跨行業的領域，仍然需要有更具體和細緻的指導方向作為參考，以及有關部門提供的支援，以此推動體育研學有序發展。
注：除封面來自Osports全體育外，其餘所用圖檔來自受訪者