本文來源：時代财經 作者：姚婷婷
“幾乎每天都在下雨，衣服晾不幹，被子也總是潮濕，晚上根本沒法睡個幹爽的覺，空氣就像是能擰出水一樣，悶得讓人感覺快要窒息了。”居住于廣州的姚女士的尴尬處境，是現在不少華南地區使用者的典型寫照。
今年4月以來，華南地區已迎來多次強降水，而此前，兩廣等地才剛剛送走了濕漉漉、粘膩膩的回南天。一直與潮濕天氣周旋的姚女士，直至最近趁着新“以舊換新”補貼落地後，入手了一台烘幹機，這種情況才得以緩解。
而像姚女士這種情況，是如今越來越多使用者正在“煥新生活”的縮影。随着新一輪“以舊換新”政策落地，家電消費或将迎來高潮階段。新政有望推動行業産品結構更新，打開高端綠色智能家電的廣闊市場空間。有分析指出，目前家電“以舊換新”的市場規模已達數千億元。
然而，能否把握住市場新增量，還要看各大廠商如何“各顯神通”。最近海爾智家正在全國舉行的“美好生活煥新季”活動中，就推出了一系列智慧科技新産品、新場景，聚焦美居、智慧、健康、綠色4大煥新主張，為使用者因地制宜打造了一步到位的解決方案。
與傳統換新活動不同的是，此次海爾智家圍繞使用者日新月異的生活需求，不僅換的是産品，更讓生活方式煥然一新。比如針對華南地區迎來濕熱“三溫暖季”，海爾智家考慮到空氣濕熱、食材易潮、衣物難曬等難題，通過卡薩帝緻境空調、冰箱、廚電等産品，打造出專屬華南地區的煥新方案，同時還通過三翼鳥家電家居一體化能力，提供了以舊換新、整裝局改等專業服務。
打響三溫暖季保衛戰
邁入汛期後，潮濕空氣就席卷了華南大部分地區，再加上氣溫逐漸升高，既潮濕又悶熱的“三溫暖季”，便讓很多使用者困擾不已。而在此情形下，具備強大制冷、除濕、除黴功能的家電，成為越來越多消費者的迫切需求。
事實上，“以舊換新”需求的核心動力源泉，正是來自于使用者需求，這要求家電企業想使用者所想，甚至超使用者所想來解決生活中的痛點、難點。
原先，連日的陰雨造成氣溫趨低，從客觀上就抑制了空調旺季消費的需求。更何況，傳統空調隻能邊降溫邊除濕，讓屋裡有股陰冷的感覺。
這種行業劣勢對海爾智家的卡薩帝緻境空調而言，反倒成為了優勢。與傳統空調不一樣的是，卡薩帝緻境空調擁有溫濕雙控、強力除濕、溫度補償3大核心算法，能自檢測室内外溫濕度，為回南天、梅雨季、三溫暖天等一鍵比對專業除濕方案，實作除濕不降溫；另外，針對濕熱天氣容易誘發呼吸疾病等問題，卡薩帝緻境空調可通過水氧洗空氣，去除空氣中的甲醛、PM2.5、異味等，讓使用者随時暢享鮮氧新風。
此外，在飲食生活領域，華南地區同樣面臨着重重難題。濕熱性氣候下食材容易變質發黴、餐筷器皿洗不幹淨，台風天油煙機油煙倒灌等，海爾智家都有相對應的解決方案：卡薩帝緻境洗碗機獨創液力懸浮噴淋系統，水流沖擊和精準度大大提升，確定餐具 360°無死角清潔；卡薩帝緻境油煙機有煙霧感覺和壓差感覺，能根據不同烹饪場景比對專屬吸排動力曲線，實作瞬吸暢排。
據了解，此次“美好生活煥新季”活動，海爾智家共為華南地區的使用者帶來了空氣除濕、空氣淨化、食材保鮮、餐具清潔、智慧烹饪、精緻洗護、客廳娛樂、家居美學、舒适洗浴、健康睡眠10大定制場景煥新方案。
高端關注的是高價值
海爾智家能為使用者煥新更高品質生活的底氣，很大源于其高端品牌的行業引領。近年來，轉戰高端已經成為家電行業的共識。據奧維雲網（AVC）2024年1-2月線下監測資料顯示，在如洗碗機、冰箱等多數主要家電品類中，高端市場佔有率占比都較高，其中不少占比均超過了50%。未來，以舊換新政策的落實，也将一步步打開高端家電的廣闊市場空間。
在海爾智家看來，高端品牌關注的不是高價格，而是高價值。所謂高價值，既意味着将使用者的實際體驗推向極緻，也意味着節能、環保、智能、健康。
如今在高端市場，卡薩帝代表的不僅是“高端家電”，更憑借原創科技、極緻藝術，成為“高品質生活”的代名詞。目前，卡薩帝已被超2000萬次使用者選擇，并連續8年實作高端市場TOP1。
不光是卡薩帝，如今海爾智家更在全球布局了海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌叢集，為全球使用者不斷解決生活痛點，并持續創造最佳體驗。
在全球布局高端品牌的背後，離不開海爾智家強大的研發能力支撐，其所建構的“10+N”開放式創新研發體系，能随時調動全球研發資源，為使用者動态變化需求精準疊代創新。線上上，HOPE創新生态平台彙集無數前端工程師，把技術、知識、創意的供給方與需求方聚集一起，高效促進成果轉化落地。
另外，在标準、專利、工業設計、國家認可4個方面，海爾智家皆實作了絕對引領。截至2023年12月31日，海爾智家在智慧家庭領域累計主導和參與國際标準97項，行業最多；累計獲得12項中國專利金獎，行業第一。
依托三級品牌持續引領
高端品牌、場景品牌及生态品牌，共築成為海爾智家的三級品牌戰略，持續以使用者需求為中心進行疊代創新。
除了布局高端品牌，海爾智家還依托場景品牌三翼鳥，為使用者提供智慧場景以及整裝、局改方案，這意味着在“煥新”過程中，使用者不再是操心者的角色，因為三翼鳥能帶來更專業、更全面的智慧家電家居一體化定制方案。
比如，針對家裡長期受潮難翻新的牆面，水管老化漏水發黴的麻煩等，三翼鳥能提供一站式整裝、局改煥新方案，并且無論是卧室、客廳到浴室等所有空間，還是從前期設計到中期施工、後期入戶配套等流程，都能為使用者全部搞定。
在三翼鳥智慧廚房中，不僅能實作空間使用率最大化，也能讓卡薩帝緻境套系做到煙機、竈具、蒸烤箱與櫥櫃完美嵌入，而且圍繞使用者生活動線，還帶來了不一樣的智慧體驗，冰箱能推薦營養食譜、關聯蒸烤箱一鍵烹饪、煙機也能根據竈具火力自動調整風力……
在生态品牌方面，衣聯網、食聯網等持續提升使用者衣食住娛生活體驗，提供着全生命周期、可持續疊代的家生活服務。
憑借堅持三級品牌戰略落地，海爾智家得以保持長期增長韌性。據2024一季報顯示，海爾智家Q1實作營業收入689.8億元，同比增長6%；歸母淨利潤47.7億元，同比增長20.2%；扣非歸母淨利潤46.4億元，同比增長25.4%，利潤增速繼續超營收增速；經營活動産生的現金流量淨額17.2億元，同比增長27.3%，經營品質繼續穩步提升。
以使用者為中心、不斷提升産品品質和服務水準，做“使用者品牌”是海爾智家始終不變的堅持。随着海爾智家在高端品牌上的持續發力和創新，海爾智家将持續為華南乃至全國地區的使用者提供專業化、個性化的解決方案，助力使用者享受更加舒适、健康、智能的生活。