企查查消息顯示，5月6日，海口市市場監督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰，因廣告語違背公序良俗，罰款40萬元。
大皖新聞記者看到，違法事實為，2024年2月6日，海口市市場監管局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站釋出的宣傳圖文，出現使用國家機關從業人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子資料固定文書。
龍華分局當日予以立案調查，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。
椰樹多次因“擦邊内容”卷入争議
有媒體曾報道，椰樹直播間裡由美女與猛男組成的主播團，為了吸睛使出渾身解數。
有網友表示認為直播風格有特點，但也有網友直呼“辣眼睛”，“一直行走在擦邊最前沿！”
2023年6月，椰樹集團首次正面接受媒體采訪，回應直播風格問題。
椰樹直播間營運方、海南記得開心文化傳媒有限公司相關負責人稱，熱舞的直播風格是為了表達“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，“跟市面上的完全是不一樣的。”
該負責人表示，對于男女模特，椰樹集團有自己的一套審美和選人标準，審美趨近于90年代審美。“男生要1米8以上，有肌肉，長得陽光，女生曲線動人，都得白白嫩嫩。”
對于網絡上對于椰樹的負面标簽，對方表示，會尊重不同意見，秉持包容心态，堅持本心，“希望我們不會在網友的意見當中失去自己。”
2024年1月，有海南海口網友發出椰樹2024年月曆圖檔引發廣泛關注和讨論。視訊内容顯示，這款月曆上印着多位比基尼美女，還有猛男圖檔。
1月4日，椰樹從業人員回應稱，此款月曆确實有，目前沒有購買管道，當地大批量供應商會有。月曆不出售，僅用于内部儲存。
1月6日晚，演員徐冬冬在社交媒體發文回應“椰樹泳裝挂曆争議”：“小時候看到很多美麗的挂曆女郎的陽光自信……老挂曆上的泳裝美女多美啊，無論展現身體的豐腴美還是骨感美都不應該覺得羞恥。謝謝網友們。不用給我的泳裝打碼。 ”
椰樹因争議廣告多次遭相關部門處罰
天眼查顯示，2019年3月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的行為，被海口市龍華區工商行政管理局罰款20萬元。
同月，國家廣播電視總局在釋出的相關通知中提到，椰樹牌椰汁部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗内容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大閱聽人尤其是未成年人産生誤導。
2021年3月，椰樹集團的招聘廣告中，除了可以看到“中國飲料十強企業”“連續11年位列海口市工業産值第二名、稅金第三名”“ 椰樹牌椰汁是中國名牌”等這類正常介紹外，還能看到“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”“畢業後包工作，升任集團副總後年薪108萬”“有貢獻獎勵600萬海景房，獎勵1000萬别墅，獎勵分紅股權”等極具噱頭的宣傳。
2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因釋出違背社會良好風尚内容的廣告，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。海南省市場監管局認為，椰樹集團釋出的“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等内容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚。
（羊城晚報·羊城派綜合大皖新聞、@徐冬冬、白鹿視訊、九派新聞、澎湃新聞、觀察者網、海南日報、央視網等）
編輯：陳睿智
來源：羊城晚報•羊城派