前不久，市面傳來手機大廠OPPO暫緩XR方向探索，逐漸進行“内部優化”的消息。要知道，作為消費電子領域大廠，OPPO的一舉一動都備受業内外關注，而此番消息也在一定程度上将中國AR産業架在了火上“燒烤”。
據新浪VR此前報道，此次OPPO“優化”涉及人員規模為上百人。有的聲稱，相關人員已在尋求新的工作機會，但OPPO此次的調整并不會有大規模裁員動作，而是内部轉崗，進行AI方向的探索等。
對此，OPPO方面回應表示：“我們将繼續進行AR的預研，同時我們認為AI是引領未來的戰略性技術，OPPO研究院将加大包括AI軟硬體創新在内的各項前沿技術探索。”
實際上，近些年來，AR行業頻頻傳來裁員、優化的消息；另外，還有部分企業AR新品釋出後卻并未發售，最後不了了之的情況；甚至還有AR廠商老闆指責競企“刷量”等現象。基于此，以至于讓我們不得不重新審視這個快速崛起的行業。
過去，國内AR行業的頻頻融資、專業人士看好的聲音、企業高管的振翅高呼等看好言論是否掩蓋了賽道本來真實面目？目前是否是虛假的AR繁榮？
01.裁員、優化消息頻傳
近年來，國内AR行業的頻頻融資、專業人士看好的聲音、企業高管的振翅高呼等看好言論以至于本來真實面目似乎被掩蓋。比如，融資、裁員、優化等。
以國内AR廠商舉例，比如，融資的話仍然遵循“二八定律”，金額大一些的融資以及頻率仍然主要集中幾家頭部AR廠商。
就此而言的話，其實廠商之間的悲與喜其實并不相通的，有的融不到錢的資金匮乏的廠商就要勒緊褲腰帶過日子，以至于他們的新品釋出滞後，或者産品營銷推廣難等，久而久之，成為一個惡性循環。
另一個值得關注的是，在2024年，AR行業頻頻傳來裁員、優化的消息。日前，市面傳來OPPO暫緩XR方向業務探索，進行“優化”的消息。此次“優化”涉及人員規模達上百人。
在其相關傳聞中，有的聲稱，相關部門員工已在尋求新的就業機會；而有的則是稱，OPPO此次的調整并不會有大規模裁員動作，而是内部轉崗，進行AI方向的探索，
不過，綜合多家媒體消息，OPPO還保留了少數人員，繼續進行AR方向的預研，也有聲稱繼續進行MR方向的預研。
圖檔來源：OPPO官網
事實上，OPPO是國内最早發展AR技術的手機廠商之一，早在2018年就推出了自己的ARUnit平台。此前幾年，OPPO更是亮相多款AR眼鏡，其絕對算的上是釋出AR眼鏡較多的手機廠商之一。
2019年至2024年期間，OPPO幾乎每年都會釋出一款AR概念眼鏡。例如，就在兩個月前，OPPO釋出了Air Glass 3概念概念機。
與OPPO手機廠商做XR頭顯裝置身份不同的是，前段時間市場傳出北京一AR企業同樣進行裁員收編的消息。
除此之外，今年年初，市面還傳出了錘子創始人羅永浩旗下AR創業企業Thin Red Line（細紅線）已放緩AR業務并進行了裁員，整體裁員一半，公司還将轉型AI大模型賽道。對此，細紅線内部人士表示，報道不實，羅永浩仍專注于AR軟硬體。
02.“難産”、不看好，還是虛晃一槍？
另外，當下AR賽道除了裁員、收縮編制等情況層出不窮，還有一個現象：企業雄心壯志釋出一款新品後，此後便沒了下文，本應該接下來該是正式上市開售的，卻不了了之。
我們不妨再拿OPPO舉例：2019年底，OPPO釋出了AR眼鏡原型機；2020年11月，OPPO釋出了 AR Glass 2021概念眼鏡；2021年底，OPPO釋出Air Glass，并于次年2月進行預售；2022年12月，OPPO釋出Air Glass 2；兩個月前，OPPO釋出Air Glass 3。
在OPPO釋出的這一系列AR産品中，截至到目前，除了OPPO Air Glass有開售外，其他幾款AR眼鏡幾乎并沒有公開發售。
OPPO Air Glass
公開資料顯示，OPPO Air Glass已于2022年3月正式開售，售價4999元。不過，這款産品在當時似乎并未掀起太大的波浪。截至目前，在OPPO商城中，并未看到OPPO有在售的AR智能眼鏡的身影。
與OPPO在XR上有着相同情況的還有vivo。例如，vivo在2019年的上海MWC上，vivo亮相其旗下首款AR眼鏡。據了解，該産品宣稱是“随身110英寸3D大屏”。vivo AR眼鏡采用的是DLP+波導顯示技術。同時，vivo AR眼鏡還配備了三個攝像頭，可以精準識别各種資訊。
vivo AR眼鏡可實作AR遊戲、AR辦公、AR影院、AR面部識别、AR 物體識别等方面場景應用。在當時該産品一經亮相，引發了不小的關注。
不過，該産品似乎并未有後續了，或者并未掀起大的波瀾。在今天公開市場銷售中，并未發現其進行公開發售。
尤為值得關注的是，小米在AR賽道也曾發生過類似情況。去年2月，小米在2023年世界移動通信大會上正式釋出了無線AR眼鏡探索版。
據悉，小米無線AR眼鏡探索版采取了整機輕量化設計，整機重126g，包括鎂锂合金、碳纖維件、自研矽氧負極電池等大量輕質材料。同時，小米無線AR眼鏡PPD為58，非常接近視網膜級顯示等。
時至今日，已過去一年多的時間，這款眼鏡仍未在公開市場中見到或者其并未正式發售。
往往這些行業巨頭性質的企業，在布局某一賽道時，會引得大量關注。但到今天，雖然在釋出新品，但并未正式發售。此舉，讓人不禁質疑，究竟是這些企業不看好，還是産品“流産”，還是虛晃一槍？
03.銷量真假難辨
除了裁員、釋出卻不發售外，另一個值得關注的點便是，AR企業在銷量上，難辨真假。
比如，去年臨近年終，市場中傳來北京某知名AR廠商老闆指責另一家AR廠商在某電商平台上刷量的消息。
這位老闆表示，他們産品之前在某電商平台有兩萬餘條評價，另一競企廠商在一周之内從評價數量5000評價刷到2萬，再刷到5萬；其指責某電商平台不作為，讓劣币驅逐良币。他們也被逼着，也不得不把評價數刷到5萬。
可以看到的是，這位老闆的言論似乎也從側面證明着“刷單”“刷量”，也就是說在銷量或許存在一定的水分，真實的銷量有多少，或許隻有企業自身自己知道。
另一方面，有AR企業的産品不少流向了B端領域，與其宣稱的C端存在一定的出路。
不過，機構依然看好AR産業。IDC資料顯示，2023年，中國AR頭顯出貨26.2萬台，同比上漲154.4%；2023全年，AR頭顯出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創曆史新高。
其中，在第四季度AR出貨11.8萬台，VR出貨11萬台，部分AR廠商雖存在管道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。
在強勢的市場資料之下，機構也持續看好AR賽道的未來。IDC預測，2024年中國AR出貨預計将持續高速增長，增速将超過100%。
前段時間，蘋果首席執行官蒂姆·庫克證明，蘋果Vision Pro将在今年在中國市場上市。或許，蘋果Vision Pro的在國内上市将會帶動國内XR行業的明顯，尤其是VR、MR方面，畢竟VR、MR在一定程度上可以作為替代品，這是AR眼鏡難以替代的。
反過來，過度的炒作或許會讓行業變得更糟糕。比如，當貨不對闆時，不僅企業自身口碑差，還可能緻使出現整個行業的口碑下滑。是以，企業共建良好的AR行業市場環境同樣顯得頗為重要。