前不久，市面传来手机大厂OPPO暂缓XR方向探索，逐步进行“内部优化”的消息。要知道，作为消费电子领域大厂，OPPO的一举一动都备受业内外关注，而此番消息也在一定程度上将中国AR产业架在了火上“烧烤”。
据新浪VR此前报道，此次OPPO“优化”涉及人员规模为上百人。有的声称，相关人员已在寻求新的工作机会，但OPPO此次的调整并不会有大规模裁员动作，而是内部转岗，进行AI方向的探索等。
对此，OPPO方面回应表示：“我们将继续进行AR的预研，同时我们认为AI是引领未来的战略性技术，OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的各项前沿技术探索。”
实际上，近些年来，AR行业频频传来裁员、优化的消息；另外，还有部分企业AR新品发布后却并未发售，最后不了了之的情况；甚至还有AR厂商老板指责竞企“刷量”等现象。基于此，以至于让我们不得不重新审视这个快速崛起的行业。
过去，国内AR行业的频频融资、专业人士看好的声音、企业高管的振翅高呼等看好言论是否掩盖了赛道本来真实面目？当前是否是虚假的AR繁荣？
01.裁员、优化消息频传
近年来，国内AR行业的频频融资、专业人士看好的声音、企业高管的振翅高呼等看好言论以至于本来真实面目似乎被掩盖。比如，融资、裁员、优化等。
以国内AR厂商举例，比如，融资的话仍然遵循“二八定律”，金额大一些的融资以及频率仍然主要集中几家头部AR厂商。
就此而言的话，其实厂商之间的悲与喜其实并不相通的，有的融不到钱的资金匮乏的厂商就要勒紧裤腰带过日子，以至于他们的新品发布滞后，或者产品营销推广难等，久而久之，成为一个恶性循环。
另一个值得关注的是，在2024年，AR行业频频传来裁员、优化的消息。日前，市面传来OPPO暂缓XR方向业务探索，进行“优化”的消息。此次“优化”涉及人员规模达上百人。
在其相关传闻中，有的声称，相关部门员工已在寻求新的就业机会；而有的则是称，OPPO此次的调整并不会有大规模裁员动作，而是内部转岗，进行AI方向的探索，
不过，综合多家媒体消息，OPPO还保留了少数人员，继续进行AR方向的预研，也有声称继续进行MR方向的预研。
图片来源：OPPO官网
事实上，OPPO是国内最早发展AR技术的手机厂商之一，早在2018年就推出了自己的ARUnit平台。此前几年，OPPO更是亮相多款AR眼镜，其绝对算的上是发布AR眼镜较多的手机厂商之一。
2019年至2024年期间，OPPO几乎每年都会发布一款AR概念眼镜。例如，就在两个月前，OPPO发布了Air Glass 3概念概念机。
与OPPO手机厂商做XR头显设备身份不同的是，前段时间市场传出北京一AR企业同样进行裁员收编的消息。
除此之外，今年年初，市面还传出了锤子创始人罗永浩旗下AR创业企业Thin Red Line（细红线）已放缓AR业务并进行了裁员，整体裁员一半，公司还将转型AI大模型赛道。对此，细红线内部人士表示，报道不实，罗永浩仍专注于AR软硬件。
02.“难产”、不看好，还是虚晃一枪？
另外，当下AR赛道除了裁员、收缩编制等情况层出不穷，还有一个现象：企业雄心壮志发布一款新品后，此后便没了下文，本应该接下来该是正式上市开售的，却不了了之。
我们不妨再拿OPPO举例：2019年底，OPPO发布了AR眼镜原型机；2020年11月，OPPO发布了 AR Glass 2021概念眼镜；2021年底，OPPO发布Air Glass，并于次年2月进行预售；2022年12月，OPPO发布Air Glass 2；两个月前，OPPO发布Air Glass 3。
在OPPO发布的这一系列AR产品中，截至到目前，除了OPPO Air Glass有开售外，其他几款AR眼镜几乎并没有公开发售。
OPPO Air Glass
公开资料显示，OPPO Air Glass已于2022年3月正式开售，售价4999元。不过，这款产品在当时似乎并未掀起太大的波浪。截至当前，在OPPO商城中，并未看到OPPO有在售的AR智能眼镜的身影。
与OPPO在XR上有着相同情况的还有vivo。例如，vivo在2019年的上海MWC上，vivo亮相其旗下首款AR眼镜。据了解，该产品宣称是“随身110英寸3D大屏”。vivo AR眼镜采用的是DLP+波导显示技术。同时，vivo AR眼镜还配备了三个摄像头，可以精准识别各种信息。
vivo AR眼镜可实现AR游戏、AR办公、AR影院、AR面部识别、AR 物体识别等方面场景应用。在当时该产品一经亮相，引发了不小的关注。
不过，该产品似乎并未有后续了，或者并未掀起大的波澜。在今天公开市场销售中，并未发现其进行公开发售。
尤为值得关注的是，小米在AR赛道也曾发生过类似情况。去年2月，小米在2023年世界移动通信大会上正式发布了无线AR眼镜探索版。
据悉，小米无线AR眼镜探索版采取了整机轻量化设计，整机重126g，包括镁锂合金、碳纤维件、自研硅氧负极电池等大量轻质材料。同时，小米无线AR眼镜PPD为58，非常接近视网膜级显示等。
时至今日，已过去一年多的时间，这款眼镜仍未在公开市场中见到或者其并未正式发售。
往往这些行业巨头性质的企业，在布局某一赛道时，会引得大量关注。但到今天，虽然在发布新品，但并未正式发售。此举，让人不禁质疑，究竟是这些企业不看好，还是产品“流产”，还是虚晃一枪？
03.销量真假难辨
除了裁员、发布却不发售外，另一个值得关注的点便是，AR企业在销量上，难辨真假。
比如，去年临近年终，市场中传来北京某知名AR厂商老板指责另一家AR厂商在某电商平台上刷量的消息。
这位老板表示，他们产品之前在某电商平台有两万余条评价，另一竞企厂商在一周之内从评价数量5000评价刷到2万，再刷到5万；其指责某电商平台不作为，让劣币驱逐良币。他们也被逼着，也不得不把评价数刷到5万。
可以看到的是，这位老板的言论似乎也从侧面证实着“刷单”“刷量”，也就是说在销量或许存在一定的水分，真实的销量有多少，或许只有企业自身自己知道。
另一方面，有AR企业的产品不少流向了B端领域，与其宣称的C端存在一定的出路。
不过，机构依然看好AR产业。IDC数据显示，2023年，中国AR头显出货26.2万台，同比上涨154.4%；2023全年，AR头显出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高。
其中，在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。
在强势的市场数据之下，机构也持续看好AR赛道的未来。IDC预测，2024年中国AR出货预计将持续高速增长，增速将超过100%。
前段时间，苹果首席执行官蒂姆·库克证实，苹果Vision Pro将在今年在中国市场上市。或许，苹果Vision Pro的在国内上市将会带动国内XR行业的明显，尤其是VR、MR方面，毕竟VR、MR在一定程度上可以作为替代品，这是AR眼镜难以替代的。
反过来，过度的炒作或许会让行业变得更糟糕。比如，当货不对板时，不仅企业自身口碑差，还可能致使出现整个行业的口碑下滑。因此，企业共建良好的AR行业市场环境同样显得颇为重要。