搶占心智®戶外廣告品牌行銷力®的秘密核心武器，投放法則大揭秘！
01、戶外廣告品牌行銷力的核心秘笈武器
1、視覺沖擊與深度記憶
戶外廣告往往以巨大的畫面和鮮明的色彩呈現在公衆視野中，這種強烈的視覺沖擊能迅速吸引人們的眼球注意力。
與其他廣告形式相比，戶外廣告具有更高的接觸率和更低的幹擾率，這意味着廣告資訊能夠更深入地印刻在消費者的記憶中。
例如，一塊位于市中心的大型廣告牌，每天都能吸引無數行人的目光，這種持續性的曝光無疑會加深消費者對品牌的印象。
2、創意内容與情感連接配接
在戶外廣告中，創意内容是關鍵。一個富有創意的廣告不僅能吸引眼球，更能激發消費者的情感共鳴。通過巧妙的故事叙述或情感表達，戶外廣告能夠在短時間内與觀衆建立情感連接配接，進而增強品牌的好感度和認同感。這種情感連接配接不僅能夠促進消費者對品牌的記憶，還能激發他們的購買欲望。
3、精準定位與閱聽人比對
戶外廣告的投放位置選擇至關重要。通過分析目标閱聽人的行為習慣和出行路線，可以将廣告精準地投放在他們經常出沒的地方，進而提高廣告的觸達率和轉化率。
例如，針對年輕人的品牌可以選擇在高校周邊或商業步行街投放廣告，而針對家庭使用者的品牌則可以選擇在居民區或超市周邊進行投放。
4、整合行銷力與多元互動
戶外廣告不應孤立存在，而應與其他行銷力手段相結合，形成整合行銷力的效果。通過與線上廣告、社交媒體、公關活動等的協同作戰，戶外廣告能夠發揮出更大的作用。
此外，利用二維碼、AR技術等互動元素，戶外廣告還可以與消費者建立更直接的互動，收集使用者回報，為品牌提供寶貴的市場資訊。
5、社會責任與環境融合
随着消費者對品牌社會責任感的日益關注，戶外廣告也需要在内容和形式上展現出對環境的尊重和對社會的貢獻。通過與公益活動的結合，戶外廣告不僅能夠傳遞品牌價值觀，還能提升品牌的社會形象，進而增強消費者的信任度和好感度。
02、戶外加速品牌行銷力
公共汽車廣告--- 提高知名度
作為城市的名片，公共汽車廣告的媒介高度在為賦能品牌的能力上更可靠有力，品牌可借助公共汽車廣告的公信力、場景力、溝通力，進行産品或品牌的形象塑造，使品牌在短時間内提高知名度。
公共汽車廣告不僅可以快速增加覆寫率和認知率，并且讓消費者在較長時間内保持對該廣告的記憶，實作廣告效應的延伸性。
戶外大牌廣告--- 強化品牌忠誠度
戶外大牌廣告位置醒目、記憶性強、接觸率和到達率高，是衆多品牌進行品牌形象展示、建設，品牌推廣的黃金媒介。
戶外大牌廣告大畫幅畫面、視覺沖擊力強等優勢，将品牌資訊清晰傳達，輻射廣大目标人群，填充出行人群的場景空白心理，強化閱聽人記憶度和品牌忠誠度。
公交站亭廣告--- 建立品牌認知度
品牌要想在消費者心中建立對品牌的認知度，首要方法是建立視覺認知。logo、IP形象、獨特的品牌顔色，都可以成為消費者對品牌的記憶點。
公交站亭人流集中、受注目程度高，能在較短的時間内為不同的流動群體提供資訊傳遞，與目标閱聽人直接接觸使其産生有效的記憶，有助于增加品牌的曝光率，建立正面的品質認知度。
社群燈箱廣告--- 建立品牌聯想度
品牌形象是品牌定位溝通的結果。品牌定位則是通過廣告傳播後，在消費者腦海中形成許多的品牌聯想，最後就構成一個具有銷售意義的品牌印象。
社群燈箱廣告閱聽人廣泛，精準定位閱聽人群體和偏好，讓每一位進出社群的居民都能與廣告高頻率接觸，建立并鞏固消費者對品牌的積極聯想。
作為重要的線下溝通媒介，各類戶外廣告憑借着其獨特的價值優勢賦能品牌行銷力傳播。
03、品牌不同生命周期的戶外廣告投放法則
品牌建立除了具有品牌保護的作用之外，也是促使其持續穩定發展的核心原因。一個品牌從誕生到衰退會經曆品牌幼稚期、成長期、成熟期和衰退期4個市場生命周期。品牌每個生命周期都有不同的行銷力方向。
1、幼稚期：品牌戶外投放核心為全覆寫曝光
品牌幼稚期是品牌已經誕生後，急需被目标市場消費者所感覺的時期。品牌此時應該根據具體的市場定位來制定品牌推廣計劃。
其中，戶外廣告寄生于消費者不同的生活空間，是一種能使品牌快速觸達消費者的媒介形式之一。品牌在這個破冰期，需要借助戶外廣告進行曝光，讓目标消費者認識并建立品牌認知。
全身噴繪的公共汽車身廣告以流動性、覆寫面廣和視覺沖擊大的特點，有助于塑造品牌形象。公共汽車身廣告和公交候車亭廣告，動靜結合，雙劍合璧，是品牌推廣中不可忽視的投放方式。
品牌曝光除了公共汽車身和候車亭廣告之外，多媒體融合及廣泛投放也是有效提升影響力的方式。如電梯媒體、地鐵站廳和地鐵車箱等人流量聚集的戶外媒體。
2、成長期和成熟期：
精準性觸達目标市場，延長品牌曝光周期，成長期是品牌已經在部分消費心中建立了熟悉度，部分産品也被消費者所認可和感覺，品牌還能收集來自消費者對品牌優缺點、定位和推廣方式等資訊，品牌進而能夠根據這些市場資訊進行改進或更新；
品牌成熟期是品牌需要紮實根基、維護和完善的時期，提升消費者對品牌的信任和依賴，這個時期的品牌，需要在消費者心中持續保持存在感，使消費者信賴并離不開品牌。
成長期品牌在廣告投放上，品牌曝光周期需要延長，并長時占據消費者記憶。同時，還需要防禦競争品牌的進攻，是以在廣告投放上需要對自身品牌核心人群進行長時以及全覆寫攻破，進而領先占據市場佔有率。
商業區大屏LED廣告、地鐵站廳、地鐵包廂、梯媒和候車亭等戶外廣告媒體投放周期均較短，品牌可以根據需要選擇間歇并延長戶外媒體廣告投放周期，加大投放力度，樹立品牌形象。
成熟期品牌無論在産品技術、品質和形象上都已經進入了全盛發展階段，市場占有率和忠誠度都相當強，其中某汽水品牌KL、快餐品牌M記、K記和某奢侈品牌LV等都是成熟期品牌的代表。
處在這個周期的品牌在制定戶外廣告投放時需要注重情感表達，及時搶占使用者心智。各種戶外媒體如大屏高空廣告，其以沖擊力大、色彩強烈和資訊幹擾度低等特點，對品牌知名度和形象提升上可以大有作為。
其中LED大屏廣告突破平面媒體，可實作立體化動靜态畫面呈現。尤其是AR、數字化技術的發展，品牌能夠實作與閱聽人互動、體驗、精準定位閱聽人群體和偏好等優勢大大提高品牌在消費者心中的位置。
通過線上線下全線資源整合，實作品牌全域行銷力，是有助于品牌以低成本、全場景觸達消費者、明确使用者畫像和實作精準廣告投放的品牌形象打造器。
調動使用者與品牌互動的積極性，也是提高品牌形象、口碑和價值的成熟方式。尤其是在體驗經濟之下，閱聽人參與和體驗是品牌最有價值的資源。
3、衰退期：保持品牌持續發展活力
品牌在經曆了認知、熟悉和信任周期之後，開始進入品牌衰退期。許多品牌都抵不過時代技術和消費者需求等的迅猛變化，是以走向産品需求和銷量持續下跌的窘境。
不過，這并不意味着品牌已經喪失價值。相反，通過重新市場定位、産品功能改造或者重新打造新品牌等方式，産品依舊可以重獲市場活力。
如果要通過廣告使已經無法産生利潤的品牌重獲利潤，基本勝算不大，這個時候品牌的合适做法是減少或直接撤銷預算，将投放力度放在新品上。是以，品牌此時的廣告投放将再一次使用幼稚期的廣告政策，周而複始。
品牌在經曆了成熟期之後，由于外部宏觀環境的競争、消費者結構改變和技術更疊的等原因也會使品牌跟不上變化或陷入瓶頸。
這時品牌需要重新通過爆發期進入成熟期，也就是重新根據外部變化，制定合适品牌形象的全新品牌傳播思路，實作品牌經久不衰，保持旺盛生命力和競争規模，讓消費者離不開品牌。是以，全媒體戶外廣告投放是較優的選擇。
04、腦洞大開的10個品牌戶外創意廣告
Windex 玻璃清潔劑
公共汽車站上的玻璃清潔劑廣告
僅在玻璃上貼了張形成磨砂效果的膜
巧妙借用了周圍的環境
麥當勞
看起來空空如也的廣告牌
實則不然
你發現其中的小心機了嗎？
雀巢巧克力
就連白雲都忍不住伸出手來偷吃
可想而知有多好吃了
佳能相機
停車标杆=伸縮鏡頭？
用停車時會動的标杆僞裝成鏡頭
來展現其産品的特性
樂高積木
巧妙的利用盲道的圖案
與樂高産品完美結合
杜蕾斯
同樣借助路面上的地磚條紋
來提升産品的銷量
不愧是杜蕾斯才能想到的創意
飄柔
再煩惱的秀發都能梳理順暢
飄柔就是這麼自信
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！更感謝已經預訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享：
1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長政策》
2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》
3、《赢戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》
4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》
5、《赢戰2024中國戶外廣告銷冠戰神軍團秘笈》…
目前還有少部分行程可以協調和安排，歡迎提前預訂， 更多驚喜等着您 ！
注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平台管道等自動退出，我們也會随時清理優化和更新，彼此欣賞，互相成就！
可口可樂
有多好喝呢
搭個梯子都要去把它喝光了
奧利奧
當電梯上升時，餅幹會沾上牛奶
而電梯下落時，又會離開
通過這樣的動态展示
表達了奧利奧傳承百年的食用方法
惠普進階相紙
用紙張撕開效果的直立展闆
樹立在人流密集的街道上
營造出一張被部分撕開的相片效果
凸顯了該款相紙超強的還原色彩能力