抢占心智®户外广告品牌行销力®的秘密核心武器，投放法则大揭秘！
01、户外广告品牌行销力的核心秘笈武器
1、视觉冲击与深度记忆
户外广告往往以巨大的画面和鲜明的色彩呈现在公众视野中，这种强烈的视觉冲击能迅速吸引人们的眼球注意力。
与其他广告形式相比，户外广告具有更高的接触率和更低的干扰率，这意味着广告信息能够更深入地印刻在消费者的记忆中。
例如，一块位于市中心的大型广告牌，每天都能吸引无数行人的目光，这种持续性的曝光无疑会加深消费者对品牌的印象。
2、创意内容与情感连接
在户外广告中，创意内容是关键。一个富有创意的广告不仅能吸引眼球，更能激发消费者的情感共鸣。通过巧妙的故事叙述或情感表达，户外广告能够在短时间内与观众建立情感连接，从而增强品牌的好感度和认同感。这种情感连接不仅能够促进消费者对品牌的记忆，还能激发他们的购买欲望。
3、精准定位与受众匹配
户外广告的投放位置选择至关重要。通过分析目标受众的行为习惯和出行路线，可以将广告精准地投放在他们经常出没的地方，从而提高广告的触达率和转化率。
例如，针对年轻人的品牌可以选择在高校周边或商业步行街投放广告，而针对家庭用户的品牌则可以选择在居民区或超市周边进行投放。
4、整合行销力与多元互动
户外广告不应孤立存在，而应与其他行销力手段相结合，形成整合行销力的效果。通过与线上广告、社交媒体、公关活动等的协同作战，户外广告能够发挥出更大的作用。
此外，利用二维码、AR技术等互动元素，户外广告还可以与消费者建立更直接的互动，收集用户反馈，为品牌提供宝贵的市场信息。
5、社会责任与环境融合
随着消费者对品牌社会责任感的日益关注，户外广告也需要在内容和形式上体现出对环境的尊重和对社会的贡献。通过与公益活动的结合，户外广告不仅能够传递品牌价值观，还能提升品牌的社会形象，从而增强消费者的信任度和好感度。
02、户外加速品牌行销力
公交车广告--- 提高知名度
作为城市的名片，公交车广告的媒介高度在为赋能品牌的能力上更可靠有力，品牌可借助公交车广告的公信力、场景力、沟通力，进行产品或品牌的形象塑造，使品牌在短时间内提高知名度。
公交车广告不仅可以快速增加覆盖率和认知率，并且让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆，实现广告效应的延伸性。
户外大牌广告--- 强化品牌忠诚度
户外大牌广告位置醒目、记忆性强、接触率和到达率高，是众多品牌进行品牌形象展示、建设，品牌推广的黄金媒介。
户外大牌广告大画幅画面、视觉冲击力强等优势，将品牌信息清晰传达，辐射广大目标人群，填充出行人群的场景空白心理，强化受众记忆度和品牌忠诚度。
公交站亭广告--- 建立品牌认知度
品牌要想在消费者心中建立对品牌的认知度，首要方法是建立视觉认知。logo、IP形象、独特的品牌颜色，都可以成为消费者对品牌的记忆点。
公交站亭人流集中、受注目程度高，能在较短的时间内为不同的流动群体提供信息传递，与目标受众直接接触使其产生有效的记忆，有助于增加品牌的曝光率，建立正面的品质认知度。
社区灯箱广告--- 创建品牌联想度
品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位则是通过广告传播后，在消费者脑海中形成许多的品牌联想，最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
社区灯箱广告受众广泛，精准定位受众群体和偏好，让每一位进出社区的居民都能与广告高频率接触，建立并巩固消费者对品牌的积极联想。
作为重要的线下沟通媒介，各类户外广告凭借着其独特的价值优势赋能品牌行销力传播。
03、品牌不同生命周期的户外广告投放法则
品牌建立除了具有品牌保护的作用之外，也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的行销力方向。
1、幼稚期：品牌户外投放核心为全覆盖曝光
品牌幼稚期是品牌已经诞生后，急需被目标市场消费者所感知的时期。品牌此时应该根据具体的市场定位来制定品牌推广计划。
其中，户外广告寄生于消费者不同的生活空间，是一种能使品牌快速触达消费者的媒介形式之一。品牌在这个破冰期，需要借助户外广告进行曝光，让目标消费者认识并建立品牌认知。
全身喷绘的公交车身广告以流动性、覆盖面广和视觉冲击大的特点，有助于塑造品牌形象。公交车身广告和公交候车亭广告，动静结合，双剑合璧，是品牌推广中不可忽视的投放方式。
品牌曝光除了公交车身和候车亭广告之外，多媒体融合及广泛投放也是有效提升影响力的方式。如电梯媒体、地铁站厅和地铁车箱等人流量聚集的户外媒体。
2、成长期和成熟期：
精准性触达目标市场，延长品牌曝光周期，成长期是品牌已经在部分消费心中建立了熟悉度，部分产品也被消费者所认可和感知，品牌还能收集来自消费者对品牌优缺点、定位和推广方式等信息，品牌进而能够根据这些市场信息进行改进或升级；
品牌成熟期是品牌需要扎实根基、维护和完善的时期，提升消费者对品牌的信任和依赖，这个时期的品牌，需要在消费者心中持续保持存在感，使消费者信赖并离不开品牌。
成长期品牌在广告投放上，品牌曝光周期需要延长，并长时占据消费者记忆。同时，还需要防御竞争品牌的进攻，因此在广告投放上需要对自身品牌核心人群进行长时以及全覆盖攻破，从而领先占据市场份额。
商业区大屏LED广告、地铁站厅、地铁包厢、梯媒和候车亭等户外广告媒体投放周期均较短，品牌可以根据需要选择间歇并延长户外媒体广告投放周期，加大投放力度，树立品牌形象。
成熟期品牌无论在产品技术、质量和形象上都已经进入了全盛发展阶段，市场占有率和忠诚度都相当强，其中某汽水品牌KL、快餐品牌M记、K记和某奢侈品牌LV等都是成熟期品牌的代表。
处在这个周期的品牌在制定户外广告投放时需要注重情感表达，及时抢占用户心智。各种户外媒体如大屏高空广告，其以冲击力大、色彩强烈和信息干扰度低等特点，对品牌知名度和形象提升上可以大有作为。
其中LED大屏广告突破平面媒体，可实现立体化动静态画面呈现。尤其是AR、数字化技术的发展，品牌能够实现与受众互动、体验、精准定位受众群体和偏好等优势大大提高品牌在消费者心中的位置。
通过线上线下全线资源整合，实现品牌全域行销力，是有助于品牌以低成本、全场景触达消费者、明确用户画像和实现精准广告投放的品牌形象打造器。
调动用户与品牌互动的积极性，也是提高品牌形象、口碑和价值的成熟方式。尤其是在体验经济之下，受众参与和体验是品牌最有价值的资源。
3、衰退期：保持品牌持续发展活力
品牌在经历了认知、熟悉和信任周期之后，开始进入品牌衰退期。许多品牌都抵不过时代技术和消费者需求等的迅猛变化，因此走向产品需求和销量持续下跌的窘境。
不过，这并不意味着品牌已经丧失价值。相反，通过重新市场定位、产品功能改造或者重新打造新品牌等方式，产品依旧可以重获市场活力。
如果要通过广告使已经无法产生利润的品牌重获利润，基本胜算不大，这个时候品牌的合适做法是减少或直接撤销预算，将投放力度放在新品上。因此，品牌此时的广告投放将再一次使用幼稚期的广告策略，周而复始。
品牌在经历了成熟期之后，由于外部宏观环境的竞争、消费者结构改变和技术更迭的等原因也会使品牌跟不上变化或陷入瓶颈。
这时品牌需要重新通过爆发期进入成熟期，也就是重新根据外部变化，制定合适品牌形象的全新品牌传播思路，实现品牌经久不衰，保持旺盛生命力和竞争规模，让消费者离不开品牌。因此，全媒体户外广告投放是较优的选择。
04、脑洞大开的10个品牌户外创意广告
Windex 玻璃清洁剂
公交车站上的玻璃清洁剂广告
仅在玻璃上贴了张形成磨砂效果的膜
巧妙借用了周围的环境
麦当劳
看起来空空如也的广告牌
实则不然
你发现其中的小心机了吗？
雀巢巧克力
就连白云都忍不住伸出手来偷吃
可想而知有多好吃了
佳能相机
停车标杆=伸缩镜头？
用停车时会动的标杆伪装成镜头
来体现其产品的特性
乐高积木
巧妙的利用盲道的图案
与乐高产品完美结合
杜蕾斯
同样借助路面上的地砖条纹
来提升产品的销量
不愧是杜蕾斯才能想到的创意
飘柔
再烦恼的秀发都能梳理顺畅
飘柔就是这么自信
@所有人：
我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：
1、《1秒认知：突破存量市场博弈，打造品牌增长策略》
2、《中国顶级广告销冠（广战神）的逻辑思维解析》
3、《赢战2024广告传媒业绩突破增长之道》
4、《2024中国广告传媒大客户卓越行销力》
5、《赢战2024中国户外广告销冠战神军团秘笈》…
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可口可乐
有多好喝呢
搭个梯子都要去把它喝光了
奥利奥
当电梯上升时，饼干会沾上牛奶
而电梯下落时，又会离开
通过这样的动态展示
表达了奥利奥传承百年的食用方法
惠普高级相纸
用纸张撕开效果的直立展板
树立在人流密集的街道上
营造出一张被部分撕开的相片效果
凸显了该款相纸超强的还原色彩能力