這個春天，天津文旅市場“春光正盛”。剛過去的清明假期，雖然隻有三天，但人從衆的景區“特寫”已比比皆是，網友們感歎：“五大道看起來好像有1億人”“西北角每個帶拐彎兒的隊伍都值得你加入”……
“五一”假期已經“近在眼前”，從“一時熱”到“一直熱”，天津文旅如何再次“出圈”、實作突破？
（一）
文化是旅遊的靈魂，旅遊本質上是一種精神文化體驗。如今，人們走進一座城，看的是顔值，更是氣質。
有人說，天津是最适合city walk的城市。一大早，在西北角吃早點；沿海河漫步，賞一橋一景；打卡五大道，看盡洋樓風物；乘璀璨遊船，感受城市之夜的氛圍……你心目中的“city walk”是不是這個樣子？
在天津，你可以看山、看水，山、河、湖、海、濕地猶如一顆顆明珠鑲嵌在這片美麗土地上；還可以看文化、看生活，“近代百年看天津”，曆史的積澱成就了古今交融的城市氣質。獨具魅力的津沽文化、海港風情，在這裡交相輝映，塑造了天津極具辨識度的人文精神、城市底蘊。
曆史文化，是天津的底色，也是城市發展的“根”和“魂”。從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤……無論東西南北，各地的火熱，火的是人氣與流量，更是文化與特色。始于“熱梗”，終于“文化”，城市文旅出圈的根本在于“文化”二字。對于天津來說，旅遊資源豐厚、曆史文化深厚、民風民俗獨特是一個個寶貴的優勢，深挖資源禀賦，在優勢項目上下足功夫，在擅長科目上不斷發力，才能集聚更多“粉絲”，增加更多“黏性”。
（二）
如今，網絡上有個詞，叫“鐵粉”，意指鐵杆粉絲。網絡達人紅不紅，一個重要的标準是看鐵粉多不多。其實，城市也要吸引、培育衆多“鐵粉”。這需要向内深挖，也需要向外融合、拓展，用新的方式、新的形式，把獨特文化中蘊含的“軟”價值發揮到極緻，把一座城市的“硬”實力展現出來。
當文化和旅遊深度融合，詩和遠方就走到了一起。如今，文旅行業迎來了“百花齊放”的春天。在這場“battle”中，誰都想站上風口，誰都想彎道超車，關鍵看文旅深度融合的成色和品質。在洶湧的發展浪潮中，“頭要冷”，看清融合的“風向标”、把握融合的大趨勢，使“詩”和“遠方”更好聯結，使文化和旅遊“融”得自然、“合”得協調。
強化“融”的意識。文旅融合，是一個系統工程，農文旅、商文旅都是緊密聯系、不可分割的。散落各處的曆史遺存、城市景觀、自然山水，隻有連成線路、串珠成鍊，讓商貿文旅更廣範圍、更高水準深度融合，形成一個有機整體、一種城市品牌，才會散發出最耀眼的光芒。重慶依靠長江索道、李子壩輕軌、洪崖洞等景觀打造“8D魔幻城”形象；甘肅天水“趁熱打鐵”，推出16條鄉村旅遊線路，這些旅遊目的地火熱的秘訣，在于以融的思路放大自己優點、展現自己的長處，形成文旅整體打造、協同推動的合力。
創新“融”的方法。文旅産業的發展，看似是流量博弈，實則是創意競賽。從需求側來看，人們對旅遊的選擇已經從“有沒有”轉向了“精不精”“好不好”，個性化、分衆化、專業化、體驗性的旅遊需求日益凸顯。最近，天津舉辦首屆早點文化旅遊節的消息引發關注。“吃嘛”是天津人的美食執念，如今這種執念化作了一種城市文化，成就了一種人氣爆棚的文旅消費熱點。當然，這場文旅盛宴并非隻有“吃”，而是天津飲食、曆史和民俗文化的創新演繹。一個個城市故事、一種種獨特文化在創意的加持下，就有可能成為城市“出圈”的引子，點燃更多熱情。
（三）
頭要冷，心要熱。
真誠是吸引人、留住人的必殺技。當“潑天富貴”來臨時，能不能接住？當熱度逐漸消退時，能不能再次提升突破，考驗的都是城市發展的“内力”。這種内力需要從“心”出發。
人間煙火氣，最撫凡人心。有時候，出圈的文旅熱點未必是名山大川，而是與日常生活緊密相連的“小确幸”。貼心的“燒烤”專列、“免費”專車等便利措施，見證淄博燒烤的熱氣騰騰；凍梨切盤、溫暖驿站，見證“爾濱”人民的熱情好客。山美水美，更離不開真誠真心。這也印證了那句話——“人是旅途中最美的風景”。
從“心”出發，就會提升服務，努力讓遠道而來的客人有家的感覺；就會精準設計，在制度安排上更接地氣；就會精益求精，傾力打造宜居宜業宜遊宜樂的城市環境，瞄準基礎設施齊、商業環境好、公共服務棒努力，提升遊客的舒适度、城市的美譽度。如此，潛功做好了，這樣特色鮮明、服務到位的文化旅遊目的地，對遊客才更有吸引力，才能真正讓文旅流量湧動成發展浪潮。
四時自換景自留。河海相交、九河下梢是天津，煙火氣、國際範兒、文化味兒齊聚同樣是天津。今天，文化賦能的“新芽”，正孕育着文旅深度融合發展的春色滿園。隻要我們勇于變革、創新探索、搶抓機遇，不斷增強城市能力、持續優化營商環境、打造優質文旅産品供給，就能夠迎來文旅發展的“姹紫嫣紅開遍”。
觀察員 闫麗