这个春天，天津文旅市场“春光正盛”。刚过去的清明假期，虽然只有三天，但人从众的景区“特写”已比比皆是，网友们感叹：“五大道看起来好像有1亿人”“西北角每个带拐弯儿的队伍都值得你加入”……
“五一”假期已经“近在眼前”，从“一时热”到“一直热”，天津文旅如何再次“出圈”、实现突破？
（一）
文化是旅游的灵魂，旅游本质上是一种精神文化体验。如今，人们走进一座城，看的是颜值，更是气质。
有人说，天津是最适合city walk的城市。一大早，在西北角吃早点；沿海河漫步，赏一桥一景；打卡五大道，看尽洋楼风物；乘璀璨游船，感受城市之夜的氛围……你心目中的“city walk”是不是这个样子？
在天津，你可以看山、看水，山、河、湖、海、湿地犹如一颗颗明珠镶嵌在这片美丽土地上；还可以看文化、看生活，“近代百年看天津”，历史的积淀成就了古今交融的城市气质。独具魅力的津沽文化、海港风情，在这里交相辉映，塑造了天津极具辨识度的人文精神、城市底蕴。
历史文化，是天津的底色，也是城市发展的“根”和“魂”。从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤……无论东西南北，各地的火热，火的是人气与流量，更是文化与特色。始于“热梗”，终于“文化”，城市文旅出圈的根本在于“文化”二字。对于天津来说，旅游资源丰厚、历史文化深厚、民风民俗独特是一个个宝贵的优势，深挖资源禀赋，在优势项目上下足功夫，在擅长科目上不断发力，才能集聚更多“粉丝”，增加更多“黏性”。
（二）
如今，网络上有个词，叫“铁粉”，意指铁杆粉丝。网络达人红不红，一个重要的标准是看铁粉多不多。其实，城市也要吸引、培育众多“铁粉”。这需要向内深挖，也需要向外融合、拓展，用新的方式、新的形式，把独特文化中蕴含的“软”价值发挥到极致，把一座城市的“硬”实力展现出来。
当文化和旅游深度融合，诗和远方就走到了一起。如今，文旅行业迎来了“百花齐放”的春天。在这场“battle”中，谁都想站上风口，谁都想弯道超车，关键看文旅深度融合的成色和质量。在汹涌的发展浪潮中，“头要冷”，看清融合的“风向标”、把握融合的大趋势，使“诗”和“远方”更好联结，使文化和旅游“融”得自然、“合”得协调。
强化“融”的意识。文旅融合，是一个系统工程，农文旅、商文旅都是紧密联系、不可分割的。散落各处的历史遗存、城市景观、自然山水，只有连成线路、串珠成链，让商贸文旅更广范围、更高水平深度融合，形成一个有机整体、一种城市品牌，才会散发出最耀眼的光芒。重庆依靠长江索道、李子坝轻轨、洪崖洞等景观打造“8D魔幻城”形象；甘肃天水“趁热打铁”，推出16条乡村旅游线路，这些旅游目的地火热的秘诀，在于以融的思路放大自己优点、展现自己的长处，形成文旅整体打造、协同推动的合力。
创新“融”的方法。文旅产业的发展，看似是流量博弈，实则是创意竞赛。从需求侧来看，人们对旅游的选择已经从“有没有”转向了“精不精”“好不好”，个性化、分众化、专业化、体验性的旅游需求日益凸显。最近，天津举办首届早点文化旅游节的消息引发关注。“吃嘛”是天津人的美食执念，如今这种执念化作了一种城市文化，成就了一种人气爆棚的文旅消费热点。当然，这场文旅盛宴并非只有“吃”，而是天津饮食、历史和民俗文化的创新演绎。一个个城市故事、一种种独特文化在创意的加持下，就有可能成为城市“出圈”的引子，点燃更多热情。
（三）
头要冷，心要热。
真诚是吸引人、留住人的必杀技。当“泼天富贵”来临时，能不能接住？当热度逐渐消退时，能不能再次提升突破，考验的都是城市发展的“内力”。这种内力需要从“心”出发。
人间烟火气，最抚凡人心。有时候，出圈的文旅热点未必是名山大川，而是与日常生活紧密相连的“小确幸”。贴心的“烧烤”专列、“免费”专车等便利措施，见证淄博烧烤的热气腾腾；冻梨切盘、温暖驿站，见证“尔滨”人民的热情好客。山美水美，更离不开真诚真心。这也印证了那句话——“人是旅途中最美的风景”。
从“心”出发，就会提升服务，努力让远道而来的客人有家的感觉；就会精准设计，在制度安排上更接地气；就会精益求精，倾力打造宜居宜业宜游宜乐的城市环境，瞄准基础设施齐、商业环境好、公共服务棒努力，提升游客的舒适度、城市的美誉度。如此，潜功做好了，这样特色鲜明、服务到位的文化旅游目的地，对游客才更有吸引力，才能真正让文旅流量涌动成发展浪潮。
四时自换景自留。河海相交、九河下梢是天津，烟火气、国际范儿、文化味儿齐聚同样是天津。今天，文化赋能的“新芽”，正孕育着文旅深度融合发展的春色满园。只要我们勇于变革、创新探索、抢抓机遇，不断增强城市能力、持续优化营商环境、打造优质文旅产品供给，就能够迎来文旅发展的“姹紫嫣红开遍”。
观察员 闫丽