4月30日，引力傳媒（603598.SH）披露年報。以依托内容、聚合資料、賦能消費為經營發展理念，報告期内，公司聚焦并持續夯實主業，品牌、社交及電商營銷各項業務關聯發展，實作營業收入47.38億元，同比增長9.34%；實作歸屬于上市公司股東的淨利潤4804.06萬元；實作歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤3432.18萬元，同比實作扭虧為盈。
2023年，全球營銷市場展現出強勁活力。Statista最新報告顯示，去年全球營銷市場規模達到8987億美元，同比增長7.6%，其中數字廣告增長10.6%，規模至6797億美元。與此同時，AI+應用正逐漸在營銷領域落地，推動行業向智能化、高效化轉型，開啟營銷新時代。
面對蓬勃的市場趨勢，引力傳媒緊握先機，通過數字化與智能化工具的深度應用，實作了經營業績的顯著提升。與此同時，公司深挖優質客戶需求，客戶合作規模、滲透率、黏性全方位增強，通過不斷調整與優化業務組合，公司社交及電商營銷業務顯著增長，綜合毛利率水準較上年同期有所改善，整體盈利能力得到有效提升。
追求卓越 全域營銷深度連結品牌
報告期内，公司品牌業務持續聚焦全域視角、全媒體資源優勢，深度利用其在長視訊内容領域的經驗和科學營銷資料，推動全網内容資産關聯。通過“長視訊+”政策，将長視訊IP與微網誌、小紅書、抖音等社交與短視訊平台的熱點相結合，擴大品牌社交聲量，助力品牌客戶實作人群資産的規模拓展和生意增長。客戶行業戰略上，引力傳媒與衆多頭部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九陽、藍河等展開深入合作，與優酷、微網誌簽署美妝行業獨家戰略協定，展示了其在特定行業的深度耕耘和上司地位。此外，公司還通過短劇、演唱會、賽事等新興内容營銷場景，進一步拓展品牌營銷邊界，助力客戶建構長期品牌資産。
社交營銷領域，公司圍繞巨量星圖和小紅書兩大核心平台，創新性地實施“達人+”政策，通過其“核力星推”系統實作跨平台的KOL營銷整合，形成營銷閉環，有效提升品牌客戶的營銷效率。年内，社交營銷業務規模實作翻倍增長，獲得伊利、美的、阿裡集團等頭部客戶信賴，以及在食品快消、美妝等多個垂直領域的深入合作，展現了其在行業中的影響力和服務價值。
電商營銷方面，公司業務依托資料技術能力，基于産品-創意-政策三大主線為客戶品牌客戶提供涵蓋市場洞察、産品分析、政策輸出、創意優化等創新多元化科學營銷服務，助力品牌銷量增長。報告期間，公司榮膺美妝與日化母嬰雙領域抖音巨量千川平台的頂級三星認證，連續四年問鼎阿裡全域六星最高合作夥伴殊榮，并連續保持品牌超級合作夥伴及UD效果超級合作夥伴的權威資質，彰顯了公司在營銷領域的深厚底蘊與卓越成就。基于過往營銷能力與投放經驗，順利承接OLAY、海飛絲、潘婷、沙宣、歐萊雅、a2等國際品牌的資料咨詢服務，有望進一步提高盈利能力與毛利率水準。
值得一提的是，引力傳媒在抖音電商代營運闆塊同樣表現出色。公司在穩固抖音電商代營運業務的同時積極拓展布局小紅書、視訊号等新興管道、并承接珀萊雅品牌的小紅書電商代營運業務，實作多管道覆寫。基于在美妝、功效性護膚等行業營運經驗及優勢沉澱，公司積極向國際奢侈品、運動服飾、快消食品等多元領域推進，拓展内容電商新版圖，進一步鞏固其市場地位。
精益求精 創新業務引領多元化增長
聚焦創新業務布局，引力傳媒始終探索多元化增長路徑。在短劇業務方面，憑借對短劇生态的深刻了解，通過營銷植入和品牌定制合作模式，推動品牌産品與内容深度融合，目前公司已與多家品牌完成短劇營銷合作，案例諸如促成AKF品牌與周星馳經典之作《金豬玉葉》的跨界牽手，便是這一政策的成功例證，未來，公司将本土+海外雙向發力，與IP版權方、媒體平台、品牌客戶等多方共同探索集短劇制作、營運、營銷等更加成熟且多元的商業化路徑。
此外，公司響應品牌出海趨勢，建構出海營銷服務團隊，以Google、Meta、TikTok為主陣地，為客戶提供精細化營運服務，聚焦東南亞、北美市場，助力品牌海外拓展。與此同時，在AI+應用方面，公司現已推出自有營銷電商行業模型并推出三大智能體（Agent）-感覺智能體、決策智能體、内容智能體，用以增強營銷決策、創意素材、視訊混剪等環節内容産出的精準性與穩定性。此外，公司基于實際業務應用場景推出“創意助手”“視訊助手”和“通用助手”三大AIGC産品應用，用于賦能内容、電商、政策等多業務團隊的工作執行與内容産出效率，以實作更進一步的提效增收。
截至目前，公司已為敷爾佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌客戶提供AI Native内容素材創作并實際用于營銷服務過程，主要集中于3D TVC視訊“品牌展示導向”、混剪視訊“電商效果導向”等，并收到客戶一緻認可。未來，公司将進一步提高三大智能體的執行精準性及AIGC應用的産出穩定性等，在實作自身提效增收的同時進一步探索AI賦能的商業化增值服務能力。
國聯證券在研報中表示，随着生成式AI技術在廣告營銷領域加速落地，生成式AI有望成新增長引擎，助力廣告營銷行業加速增長，短視訊及電商平台作為主要廣告營銷市場有望率先受益。
展望未來，公司将進一步強化全域全鍊路營銷服務，探索AI+營銷新場景，以創新驅動成長。同時，有序拓展跨境電商和出海營銷版圖，瞄準國際市場新機遇，賦能更多品牌揚帆出海。這一系列戰略舉措不僅展現了公司對數字化時代營銷趨勢的深刻洞察，也标志着向成為全球領先的綜合性營銷解決方案提供商邁出堅實步伐，為公司發展藍圖添上濃墨重彩的一筆。