引言
近期，美泰和孩之寶先後公布了今年第一季度的财報。兩家基本延續了去年的态勢：美泰淨銷售額止跌，但淨虧損2800萬美元，幅度有所收窄；孩之寶仍處在調整陣痛中，淨收入同比大幅減少，但由于業務精簡得力，反而獲得了5800萬美元的利潤，符合公司預期。
通過财報，看兩大玩具巨頭在哪些地區/産品銷售更好？
銷售業績未能實作正增長
老慣例，先看2024年第一季度兩家公司的業績資料：
機關：億美元
兩家的銷售業績都未能實作正增長。
▌不同的是，美泰銷售業績基本和去年同期持平，但利潤卻是負數，隻是同比去年，虧損有所減少，同時毛利率有輕微提升。可能這和美泰花錢進行了股票回購有關。
▌另一邊，孩之寶的銷售業績繼續下降，跌幅居然高達兩成。據了解，這和孩之寶近年來進行的業務精簡有關，随着公司清退了一些産品線（大幅降低庫存），并将部分品牌的研發生産和銷售對外進行授權，銷售業績下降也是不可避免的事。加上庫存、成本控制工作到位，孩之寶在今年第一季度實作了5800萬元的公司盈利。其中，玩具闆塊的毛利率增長了5個百分點，表明基礎盈利能力有所改善。
這裡需要提一下，今年以來，孩之寶啟動了幾個重要的品牌授權合作。首先是交由Basic Fun！營運及經銷的小小寵物店（LITTLEST PET SHOP），相關産品在今年第一季度已經開始正式發售，市場回報良好。近期還宣布了将培樂多的部分産品線授權給美國地平線集團（Horizon Group）、超凡戰隊（POWER RANGERS）授權給彩星玩具的重磅合作（點選回顧）。
小小寵物店（LITTLEST PET SHOP）
歐洲複蘇乏力
再來看分地區的淨銷售額資料：
機關：億美元
* 美泰的歐洲資料含中東、非洲地區
從兩家的地區資料來看，北美地區的玩具銷售有複蘇的迹象，美泰的北美地區銷售獲得2%的增長；孩之寶的北美地區銷售則跌幅最小。
在所有地區中，歐洲成績墊底。其中，美泰的歐洲闆塊還包括中東和非洲地區，公司财報稱，該區業績不佳主要是由于零售庫存減少和土耳其裡拉貶值的影響。而美泰在亞太地區獲得不錯的增長，并非東亞市場給力，而是澳洲、紐西蘭等太平洋國家增長所帶來的。
玩具車/手工品類熱賣
接着是大家可能比較關心的品類資料：
美泰玩具品類全球賬面收入表
機關：億美元
▌美泰表現比較亮眼的是以風火輪為代表的玩具車品類，同比增長5%。其中風火輪品牌同比增長了4%。這一品類已經連續數年高速增長，其賬面收入體量已經超過了娃娃，成為美泰第一大玩具品類。
美泰的娃娃品類中，代表品牌芭比銷售和去年同期相比，不溫不火，魔發奇緣、精靈高中、美國女孩等系列娃娃銷售有所增長，反而是美泰花大功夫從孩之寶手中搶回來的迪士尼公主和冰雪奇緣系列娃娃拖了業績後腿。
在嬰幼學齡前這個闆塊，代表品牌費雪輕微下降1%，是全球嬰幼學齡前領域排名第一的品牌，近期還推出了木制産品線，發展勢頭良好。闆塊中還有學齡前娛樂闆塊，包括了托馬斯、恐龍巴尼（Barney）等自營IP玩具。拖後腿的是知名度較低的嬰童用品線Baby Gear和童車線Power Wheels。
美泰童車線Power Wheels産品
孩之寶核心品類占比變化表
機關：pts
▌在孩之寶這邊，銷售比重占比最高的玩具槍品類，由于前期推出的相關娛樂内容較少，是以對熱火軟彈槍銷售的拉動效應減弱，導緻銷售下降。而以培樂多為代表的藝術手工類表現出色，占比有所提升。
但孩之寶在新品方面，也并沒有放松。最大的動作，就是爆旋陀螺（Beyblade）推出了X系列，在動畫新片的帶動下，成為産品銷售亮點。可見産品對IP内容的依賴。
此外，經典産品翻新的菲比年初新品菲比Furblets銷售勢頭不錯，促使孩之寶在今年後續加推菲比Galaxy。
孩之寶新品菲比Galaxy
有關今年的展望，兩家都認為整體業績依然是下降的趨勢，隻是跌幅要比去年較少，估計2025年會開始回升。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas