消費動态
安踏0碳使命店開幕，以“0碳使命”引領行業低碳轉型
4月22日，中國鞋服行業第一家由權威機構認證的碳中和店鋪——ANTAZERO安踏0碳使命店于上海正式啟動，這一零售業态的創新舉措，是安踏集團可持續戰略面向市場的重要探索。作為首家緻力于從産品制造到終端營運全面實作減碳目标的創新零售業态，安踏0碳使命店全方位履行0碳使命，從概念啟動、門店裝修、到展示售賣，逐漸排查碳排放量。裝修建造過程中，通過保留原牆體和地面、使用舊衣物和拼接布料搭建圍擋、采購二手裝置以及空調燈具利舊等方式，已經實作了30%以上的減排。不同于正常店鋪，這家占地面積450平方米的多元空間融合創意展陳、零售、社群服務以及互動體驗。門店入口處是一個被苔藓和植物包裹着舊衣物做成的綠色地球，上面的“ANTAZERO”十分醒目。店内牆面展闆也均由工廠庫存面料及邊角料加環保樹脂澆鑄而成。未來，在産品選品、包裝、售賣，與消費互動交流等門店營運中，該店都将以可持續理念為目标，全方位進行碳足迹排查，進一步推動減碳措施。（關于安踏，更多内容回顧：亞瑪芬上市，安踏正式進入“世界時間”）
安踏集團釋出2023年度ESG報告
安踏集團已連續第9年釋出ESG（環境、社會及管治）報告，對外披露在ESG及可持續發展領域的實踐和成績。報告顯示，2023年安踏集團溫室氣體總排放密度下降3.6%，總耗水密度下降9.0%。在MSCI最新公布的ESG評級中，集團連升兩級至“BBB”級，是得分最高的中國體育用品公司。此外，集團在2023年度全球環境資訊研究中心（CDP）氣候變化績效評級中獲“B”評級，高于全球及亞洲地區平均的“C”評級，及非必需消費零售業的“B-”評級。2023安踏集團ESG年度報告核心要點：
攜手合作夥伴，守護綠色生态。報告顯示，安踏集團正式加入并承諾支援科學碳目标倡議（SBTi），依照SBTi标準，設定全價值鍊減碳目标。目前已推動111家供應商使用清潔能源及可再生能源，并協助供應商進行綠色認證。
推動循環時尚，打造綠色商品。2023年安踏集團可持續産品占比近20%。同時，集團于2024年1月首次推出碳中和産品——安踏風暴甲沖鋒衣和安踏冠軍跑鞋二代Pro，并已符合PAS 2060:2014碳中和認證。此外，2023安踏集團可持續包裝占比近20%。
推進行業協作，打造綠色供應鍊。安踏集團不斷加強原材料溯源要求，加入皮革工作組（LWG）和可持續服裝聯盟（Cascale）等組織，推動可持續原材料的采購。安踏品牌和FILA品牌鞋類皮革産品使用的皮革原料及皮革供應商均100%獲得LWG金級認證，超過90%的皮革原料均可追溯至原産地。
促進多元共融，助力員工發展。安踏集團高度重視員工的多元性，倡導尊重包容和多元開放的企業文化。2023年新聘用員工來自13個國家和地區，其中約有2900人來自中國40餘個少數民族，總監級以上高管中的女性占比已達36.6%。
投身社會公益，深化共生價值。安踏集團秉持“創造共生價值”的企業價值主張，積極投身公共衛生、體育教育、鄉村振興、環境保護、社群可持續發展等領域。2023年慈善捐贈現金及物資超3億元。此外，集團與世界自然基金會合作，繼續推進生物多樣性保護；并成為聯合國難民署全球合作夥伴及聯合國婦女署《賦權予婦女原則》企業簽署成員。安踏品牌攜手中國奧委會發起“山河計劃”環保活動。通過自身影響力帶動消費者、員工、合作夥伴參與自然生态保護，2023年集團員工志願服務總計超3萬小時。
VICUTU威可多舉辦30周年盛典，首倡“正裝全場景”，釋出全新品牌更新戰略
4月25日，VICUTU威可多30周年盛典暨北京國際電影節光影風尚大秀盛大啟幕。以“敬 萬物之美”為主題，VICUTU在本屆北京國際電影節閉幕之際，用一場飽含創想的光影風尚大秀，精心呈現品牌在高端男士正裝領域的深厚積澱與前瞻美學。以此次30周年品牌盛典為契機，VICUTU亦正式釋出全新品牌更新戰略，攜手新任品牌全球代言人劉昊然、國内外知名影人、等各界貴賓，一同探索中國男士“正裝全場景”新風尚。
基于品牌對當代男裝發展趨勢的深刻洞察，VICUTU于業内首倡“正裝全場景”戰略主張，并以此為核心展開全新品牌更新戰略。同時，盛典隆重揭曉了由新任VICUTU品牌全球代言人劉昊然演繹的VICUTU全新品牌形象廣告《敬 萬物之美》。
在現場釋出演講中，VICUTU品牌創始人、格雷時尚集團董事長蔡昌賢先生表示，未來集團将在夯實VICUTU主品牌發展的同時，加速孵化“松弛适意的年輕生活方式品牌”為定位的年輕化副品牌RED VICUTU，和以“定制驅動、融彙多元的進階男裝品牌”為定位的高端化副品牌GORNIA。從一體兩翼式的發展模式，逐漸過渡到三品牌、三駕馬車并駕齊驅的發展模式，以多樣化産品覆寫多範圍人群的全場景應用，完成VICUTU從“西裝王者”到“正裝全場景穿搭顧問”的品牌定位蛻變，在全球時尚産業格局的演變中持續擴大品牌影響力，引領中國男裝高端化破冰前行。
太平鳥品牌VI更新，推動國際化戰略更新
4月25日，太平鳥官宣其品牌視覺辨別迎來第三次全面更新，旨在以此重新定義品質核心，煥新對外公衆形象，打造更加鮮明的品牌認知度和記憶度，助力品牌戰略更新。太平鳥的全新品牌辨別将中文“太平鳥”為視覺核心，輔以“PEACEBIRD”英文符号，展現品牌的現代美學和國際視野。據品牌官方透露，全球首家太平鳥品牌旗艦店将于5月9日，落地甯波天一廣場，為消費者提供沉浸式的購物體驗，強化與年輕消費者的情感連結。此外，太平鳥AIRxPEACE系列也以全新面貌回歸，進一步探索運動潮流與都市風格的平衡，更關鍵的是與太平鳥的品牌煥新更新形成深層情感認同，多元産品布局再度強化了太平鳥堅守品質與不斷追求卓越的品牌魅力，為品牌價值的厚積薄發做好充分準備。
喜茶釋出六條精選茶飲文旅線路，深入展示中國茶文化魅力
4月26日，喜茶聯合中國茶葉流通協會、飛豬旅行釋出6條新茶飲茶文旅線路攻略，其中福建安溪線還被打造成為新茶飲茶旅線路在飛豬平台上線。本次線路攻略釋出也意味着持續2多個月的喜茶春茶季“第一口春茶”系列活動正式收官。從今年2月份開始，喜茶通過推出春光、金鳳系列産品開啟春茶季，随後陸續推出“喝第一口春茶”最美春茶園征集活動、茶園直播、新茶飲茶文旅線路攻略等，為消費者帶來了不一樣的春季茶飲體驗。這些活動推出後獲得了廣泛關注。其中在茶園舉辦的直播活動獲得2億曝光次數；最美春茶園征集活動相關話題閱讀量超1100萬，吸引了30多地茶文旅政務部門參與。通過這些“第一口春茶”系列創新舉措，喜茶在“春茶季”這個傳統茶文化中的重要時令節點，向更多消費者推介中國茶、推廣茶之美。（關于喜茶，更多内容回顧：喜茶門店2023年突破3200家，會員數達到一億人）
美ONE旗下IP“奈娃家族”咖啡店落地上海
4月18日，美ONE旗下IP“奈娃家族”咖啡店落地上海浦東新區。李佳琦直播間為奈娃家族咖啡店“打call”預熱，請直播間使用者免費喝咖啡，抽中就送咖啡優惠券和奈娃家族随機手辦。李佳琦也熱情邀請大家來探店，參與店内的“心願郵筒許願”活動，在奈娃家族咖啡店許下自己的心願。不同于普通咖啡店，奈娃家族咖啡店是一家特殊的“無聲咖啡店”，由奈娃家族與熊爪咖啡合作，咖啡師多為殘障人士。未來，奈娃家族咖啡店将會推出“一日店長”、“心願郵筒許願”等活動，努力在更多城市留下咖啡店的印記，溫暖每一個來咖啡店的旅客。
Seesaw戰略合作華住集團，引領旅居新風尚
4月17日，Seesaw官宣戰略合作華住集團，加速精品咖啡業務在中國市場的布局。雙方将以消費場景為核心，實施多元化全管道政策，緻力于建設“全管道全品類的咖啡品牌”，将全新現磨精品咖啡帶到高品質酒店。目前首家SEESAW COFFEE華住店已正式入駐，該店落戶在深圳市福田區濱河大道中洲灣城際酒店，未來SEESAW COFFEE華住店版圖拓展計劃将持續加速，實作高品質酒店精品咖啡全覆寫。
谷雨釋出全新品牌視覺，開啟“詩意美學”
創立8年的護膚品牌「谷雨」，選擇在 2024 年的「谷雨」時節，釋出全新品牌視覺，開啟“詩意美學”。首先，品牌字标創新更新，上線“谷雨體”，字型骨架被拓寬，字标符号看起來更為自然舒展；同時谷雨同步煥新了品牌包裝，傳承推廣中國式審美，将“東方器物”為産品器型的核心設計理念，将具有器物感的互動體驗納入設計考量，追求更有深度的東方精神與氣質表達；此外，谷雨将詩意、自然、科學創新融合的基礎上，生動闡釋了品牌的“詩意圖像”。
大窯旗下碳酸系列從「果味汽水」更新為「果汁汽水」
近期，大窯飲品推出多款新品，并将大汽水品質更新為果汁版，為即将到來的飲料行業旺季做足準備。目前，大窯飲品已上市碳酸飲品、果蔬汁飲品、植物蛋白飲料、功能性飲料四大品類。在品味創新上，大窯飲品推出趣解蘇打氣泡水、小窯果汽、查元香果汁氣泡茶、柚love蜜蜂蜜柚子氣泡茶系列等。2023年，大窯飲品推出能量咖入局功能性飲料。此次，經典碳酸産品家族新增520ml大玻璃瓶鳳梨口味果汁汽水，還推出了鳳梨、青檸、凍梨三款便攜裝，在盛夏為全民帶來更加清爽的體驗。與此同時，大窯飲品官宣提升三款經典産品大窯嘉賓、大窯橙諾、大窯荔愛的果汁含量，更新為果汁汽水，将原有經典口味與果汁需求融為一體，在保留“勁爽大氣”核心特點的基礎上加碼果汁汽水品類。
燕之屋交出上市首份成績單：收入近20億元
4月25日，燕之屋釋出2023年年度報告，實作收入19.64億元，同比增長13.5%；實作淨利潤為2.12億元，同比增長2.8%；經調整淨利潤（非國際财務報告準則計量）為2.44億元，同比增長15.8%。2023年12月12日，燕之屋在港交所上市，成為國内“燕窩第一股”。上市後首份财報顯示，2023年，燕之屋線下業務收入為8.6億元，同比增加8.6%，占總收入的43.8%，共建立96個自營門店及647個經銷商門店；線上業務收入為11.04億元，同比增加17.7%，占總收入的56.2%，形成27家自營網店、18家經銷商網店及15個電商平台客戶。
「水獺噸噸」開設“低卡果茶間”招募計劃
4 月 25 日，「水獺噸噸」官宣開設“低卡果茶間”招募計劃，計劃招募100家公司，打造職場打勞工的“靈魂補給站”。目前本次計劃已經有包括ZOO COFFEE、趁早、泡泡騷、它主義、若态在内的5家品牌試營業。水獺噸噸希望通過“低卡果茶間”串聯起水獺噸噸和各個品牌關于茶水間的故事。（關于水獺噸噸，更多内容回顧：播客｜對談水獺噸噸莫莫子：新消費表面繁榮我們都是共謀者）
歐派家居2023年實作營業收入227.82億元
4月24日，歐派家居釋出2023年年度報告顯示，報告期内公司實作營業收入227.82億元，比上年同期增長1.35%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為30.36億元，比上年同期增長12.92%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為27.46億元，比上年同期增長5.91%。歐派家居在年報中提到，公司一手調整規劃，一手迅速完成機構改革，通過重構營銷管理體系，構築适配未來大家居戰略布局的架構基礎，重塑大家居系統傳遞能力，全面推進産品傳遞和服務品質改革，實施全面控本提效，效果顯著。
華潤飲料向港交所遞交上市申請
港交所檔案顯示，4月22日，華潤飲料（控股）有限公司向港交所遞交上市申請，聯席保薦人為美銀、瑞銀、中銀國際、中信證券。該公司2023年收入同比增長7.1%至135.1億元人民币，淨利潤同比增長34.4%至13.3億元。公開資料顯示，華潤飲料是中國包裝飲用水行業的開創者和國内第二大包裝水企業，旗下擁有怡寶、至本清潤、蜜水系列、假日系列及佐味茶事等13個品牌的産品組合、共計56個SKU。産品組合覆寫包裝飲用水、茶飲料及果汁類飲料等。招股書顯示，2021年至2023年，華潤飲料分别實作營業收入113.4億元、126.2億元、135.1億元；利潤分别為8.58億元、9.89億元、13.31億元。
潮流新品
戶外品牌「FLEXTAIL魚尾科技」釋出新款戶外便攜式驅蚊燈
近日，「FLEXTAIL魚尾科技」釋出全新魚尾驅蚊燈TINY REPELLER S，該新品使用魚尾科技研發的APESPARK TM超高加熱效率技術，雙片雙面加熱，增強驅蚊片的揮發效果，規避使用明火的安全風險，為使用者制造無蚊區。FLEXTAIL魚尾科技創立于2015年，緻力于做全球最專業的戶外電裝備，旗下擁有魚尾充氣泵，魚尾驅蚊燈，魚尾氣墊、魚尾淋浴器等明星産品，品牌希望通過持續的科技進步和創新，讓人們在戶外更自由地生活。
有創意營銷
霸王茶姬官宣首位“健康大使”鄭欽文
今日，霸王茶姬官宣中國網球運動員鄭欽文成為品牌首位“健康大使”。這位自李娜之後首位闖入大滿貫女單決賽的中國運動員，将與霸王茶姬攜手為消費者提供健康可信賴的飲品選擇。同時，霸王茶姬也進一步豐富了低GI産品矩陣。截至目前，霸王茶姬已有8款飲品上線GI數值（血糖生成指數），其中包含年銷量超1億杯的伯牙絕弦和新品“醒時春山”等。同時，霸王茶姬還在門店菜單、小程式等平台增設“低GI”辨別，為消費者提供更直覺、科學的飲品選擇依據。即将到來的五一小長假期間，霸王茶姬還将在北京、上海、長沙、安徽等全國多地，開啟“好狀态随春醒”全民輕運動派對，邀請消費者體驗趣味網球、飛盤、騎行、橄榄球等戶外活動。在運動體驗的同時，感受東方茶的健康力量。
「FunnyElves方裡」宣布梅耶馬斯克為品牌大使
4月25日，「Funny Elves方裡」正式官宣梅耶·馬斯克成為品牌大使，作為亞洲底妝革新者，「Funny Elves方裡」提倡自我突破，以不斷鑽研與進化的底妝産品，鼓勵人們勇于革新固有觀念，滿足真正身心表達的自由。梅耶·馬斯克作為一位敢于突破自我的獨立女性，不斷走出舒适區，尋求新的發展機遇，以積極、快樂和自信的态度探索不一樣的人生，這與方裡品牌所提倡的自洽、進化、革新的底氣不謀而合，此次品牌攜手梅耶·馬斯克，共同書寫“人生有我，底氣由我”的全新篇章。
Seesaw攜手Vans上線地球日聯名産品
4月22日，Seesaw 攜手 VANS 上線兩款聯名新品，分别是地球不碳氣拿鐵和豆不碳氣拿鐵，其中“豆不碳氣拿鐵”創新使用鷹嘴豆奶作為植物基底，相比普通牛奶可減少碳排放，為環保助力，此外雙方還上線包括聯名貼紙、環保「去野杯」等創意周邊，目前新品已經上市。
投融資快訊
高端生活方式品牌「SIDANDA詩丹娜」獲近億元A輪融資
近日，高端生活方式品牌「SIDANDA詩丹娜」完成近億元A輪融資，由挑戰者創投領投，衆晖資本跟投，緻遠資本擔任獨家财務顧問。本輪資金将主要用于産品研發、品牌建設及管道拓展。「SIDANDA 詩丹娜」以鵝絨為源，相容并蓄全球奢材，開發兼具科技性、高品質及獨特視覺美學的家居生活産品。除主品牌「SIDANDA 詩丹娜」外，公司另有高端嬰童家紡品牌 「LAZYGOOSE 懶鵝」，由于使用者忠誠度高，未來計劃圍繞核心人群和會員體系，打造更多解決真實痛點的差異化品牌，滿足更多高端家庭的需求。
快餐連鎖品牌「西少爺」在美國完成天使輪融資
國際快餐連鎖品牌「西少爺」在美完成天使輪融資，估值達5000萬美元。據介紹，美國市場作為西少爺在海外最大的單一市場，其目标開設3000家門店。在首個五年計劃中，西少爺将開設300家直營門店，預計單店年收入在500萬美元，整體年收入有望達到15億美元。目前，西少爺正在聖地亞哥建設覆寫整個北美的中央工廠，并計劃在2025年底前于加州開設10家直營門店，首店将于今年第四季度開業。
數字化口腔健康品牌「Oclean歐可林」獲1億元C輪融資
數字化口腔健康品牌「Oclean歐可林」獲1億元C輪融資，投資方為揚州杭集高新區産業基金。據介紹，本輪融資将用于投入研發、建設揚州智能生産基地及海外營運中心。「Oclean歐可林」（深圳市雲頂資訊科技有限公司）成立于2016年，圍繞着口腔健康護理，推出了智能聲波電動牙刷、沖牙器、牙齒美白儀、口氣牙菌斑檢測儀、口腔掃描器等産品。歐可林曾在2017年登上北美衆籌平台Indiegogo，産品開始出海海外，目前海外業務占比九成。
商用清潔機器人「奇勃科技」獲數千萬元Pre-A輪融資
商用清潔機器人廠商「奇勃科技」宣布獲得數千萬元Pre-A輪融資。本輪融資由金沙江聯合資本領投，阿瑪拉投資跟投，其餘老股東保持跟進，資金将用于産品研發、團隊建設以及全面推進出海戰略。「奇勃科技」成立于2021年，主要業務涵蓋商用清潔機器人的研發、制造以及銷售。創始人王雪松先後在獵戶星空、坎德拉等機器人公司任職，曾主導過“豹小秘”機器人。2022年，「奇勃科技」獲得了來自索道資本領投的數千萬人民币天使輪融資，并推出首款産品“iKitbot ONE”。