摘要： 多年以來，大陸通過強化文化傳播鞏固中華文化自信，統籌建設體育設施提高國民身體素質，從中央到地方基層文化體育甚至娛樂方面的投資持續增加，進而帶動對專業音響裝置的需求穩定增長。2023年大陸專業音響裝置行業産值達748.8億元，同比增長8.68%。
一、定義及分類
專業音響裝置泛指能夠滿足公共場所或業務用途需要，用于放大聲音的一系列音響裝置，通常也稱為專業音響擴聲系統。一般情況下，專業音響裝置用于文化影劇院、體育場館、公共廣播、數字會議系統等場所。專業音響裝置按用途可分為主放音音箱、監聽音箱和返聽音箱等。
二、商業模式
1、品牌營運模式
品牌營運模式下，專業音響裝置制造企業圍繞自有品牌進行産品策劃、設計與研發以及銷售業務，不直接參與産品生産制造環節，是通過向加工廠采購貼有自身商标的産品成品解決貨源問題。品牌營運模式下的專業音響裝置企業需要對市場趨勢進行獨立判斷，需要擁有較強的研究開發能力和豐富的設計經營。
2、原始生産制造商（OEM）模式
OEM模式下，專業音響裝置生産商根據客戶提供的産品方案和技術要求進行原材料的采購和産品的生産制造，不參與産品的設計、研發、銷售和服務環節。專業電聲企業根據客戶具體要求進行生産後，将成品直接銷售給客戶。相較于ODM以及品牌營運企業，該類生産商營業利潤來源于代工生産，随着原材料價格上漲、裝置更新疊代速度加快，企業利潤空間被壓縮，綜合競争力将逐漸減弱。
3、原始品牌制造商（OBM）模式
原始品牌制造商模式下，客戶向專業音響裝置制造商提出産品的功能、性能要求，由專業音響裝置企業負責産品的設計、生産、營銷、零售、分銷等産業鍊上的各個環節。相較于OEM模式，采用OBM模式的企業可以擷取産業鍊内全部環節的附加值，但同時也需要擁有較強的設計研發能力和豐富的産品開發經驗，并建設較為完善的銷售管道和營銷網絡。
三、行業政策
1、主管部門和監管體制
國家發展和改革委員會以及工業和資訊化部是大陸音響行業的主管部門，負責承擔行業管理工作，制定行業的産業政策、産業規劃，對行業發展進行宏觀調控，指導行業規範管理。此外，因專業音響裝置應用于廣播、電視和電影的放映以及文藝演出，而且部分産品涉及工程施工和安裝調試，是以專業音響行業也同時受到國家廣電總局、國家文化和旅遊部、住房和城鄉建設部的監督和管理。
專業音響裝置行業自律性組織為中國電子音響行業協會，主要負責維護全行業和會員的合法權益，提高全行業的産品技術、生産技術和經營管理水準，推動行業健康發展。主要服務内容包括：提供各種行業資料報告、專家委員會專業咨詢等決策輔助；協會代為聯系行業基金提供各種金融服務等金融支援；國際技術及投資咨詢、海内外技術交流、國标、行标及團标的制修訂等研發支援等。
2、行業相關政策
近年來，大陸大力提倡文化産業振興，實施文化強國、文化強軍戰略，運用高新技術改造傳統娛樂設施和舞台技術，鼓勵研發新型文化裝備産品。專業音響裝置作為文化發展的重要組成部分，産品智能化、數字化也是大陸文化創新的重要接入口，國家有關部門陸續出台《全國廣播電視和網絡視聽“十四五”人才發展規劃》《關于加快推進視聽電子産業高品質發展的指導意見》等一系列政策，鼓勵支援電聲産業技術轉型更新。同時，大陸加快建設全國應急廣播體系，推動廣播電視村村通向戶戶通更新，更新改造傳輸覆寫網絡，布置應急廣播終端，逐漸在全國範圍内形成中央、省、市、縣四級統一協調、上下貫通、可管可控、綜合覆寫的全國應急廣播體系。利好政策頻出，進一步擴大專業音響裝置市場需求，促進産業高速發展。
四、行業壁壘
1、技術壁壘
專業音響裝置生産涉及産品工業設計、電子學、電磁學、電聲學、機械加工、安全和電磁相容等技術領域。雖然相關技術領域基礎理論比較成熟，但專業音響産品設計和功能改進提升，尤其是新産品研發，仍然迫切需要加強前沿技術的深入學習和應用研究。低端音響産品的技術透明度較高，利潤空間不斷下降。而中、高端市場競争以企業設計研發能力、産品創新能力、精密加工能力為主，進而形成較高的技術壁壘。
2、品牌壁壘
專業音響裝置主要用于大型場館、公共廣播、會議系統以及部隊文化裝備建設，下遊客戶對專業音響産品品質及售後服務具有較高的要求。品牌是企業研發設計能力、産品品質、工藝技術、市場覆寫能力和售後服務等多方面的綜合展現，目前已成為下遊客戶選擇專業音響裝置的重要考慮因素之一。而品牌塑造需要長期的投入、建設、管理和積累，需要持續的品牌内涵和品牌形象輸出，行業新進入者通常很難在較短時間内建立起品牌優勢。
3、資金壁壘
現階段，大陸勞動力和原材料價格緩慢上漲，環保治理成本也在提高。專業音響裝置企業在不斷提高産品品質和技術水準，增強産品品質競争力的同時，還需通過規模化生産降低産品生産成本。同時，專業音響裝置正在向不同細分市場延伸，企業需建立全面完善的銷售網絡與管道管理機制，以擴大市場銷售份額。實作規模化生産、完善銷售網絡等均需要企業進行大量的資金投入，進而對新進入者構成一定的資金壁壘。
五、産業鍊
1、行業産業鍊分析
專業音響裝置産業鍊上遊主要包括揚聲器、晶片、變壓器、電阻電容等核心零部件以及塑膠、銅材等輔助材料。經過多年的發展，大陸變壓器、揚聲器等電聲元器件行業的市場化程度較高，已經形成了比較充分的市場競争格局，除部分晶片仍需從國外進口外，其他零部件以及輔助材料基本實作自主研發生産，市場供應相對充足。
産業鍊下遊主要是文化娛樂、體育賽事、公共廣播、數字會議系統、智慧教室等行業，包括體育場館、各大型賽事、演出和娛樂場所、公共場所、各種類型的會議室等業務領域。随着國家經濟和财政收入的快速增長，以及國民收入水準的持續增加，大陸體育賽事、文化娛樂項目頻繁開展，公共廣播、應急廣播建設程序加快，為大陸專業音響裝置的發展創造了廣闊的市場發展空間。
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